眼睛紧盯着前方_深情的“眼睛”紧盯着百姓

　　【摘要】本文详细分析了《北京晚报》的标题制作艺术。认为其标题制作质朴平白，贴心关怀；匠心独运，文采飞扬；京式幽默，韵味悠长；不拘陈规，标新立异。也体现了浑然天成的人文特色。其标题就好在“眼睛”紧盯百姓的民本情怀与自然、灵巧的制作艺术的完美统一，透着浓浓的百姓情、时代情和地方情。值得我们借鉴学习。
　　【关键词】北京晚报；标题艺术；百姓题材
　　标题是新闻的题目，它高度概括新闻的基本内容，用以吸引读者、影响读者、帮助读者、指导读者阅读和理解新闻。因此，标题又被称为报纸的“眼睛”。
　　一个人长得好不好，除了躯体及五官匀称健康外，“眼睛”是否传神十分重要。不管是“浓眉大眼”还是“细眉小眼”，如果目光滞涩，没有灵气，那肯定是不会动人的。同样，一张报纸、一个版面、一则新闻，内容再充实，“眼睛”不好也会显得呆板乏味，没有灵气可言，影响读者的阅读兴趣。按照复旦大学新闻系教授叶春华的观点，新闻的标题具有三个功用：提示新闻内容、评价新闻内容和组织新闻内容。制作标题也应该符合五个要求：分别是具体、准确、鲜明、生动、简炼。这些东西对于从事新闻教育或实践的人来说应该是皮毛常识。但是在具体实践中制作标题的功夫却不是一蹴而就的，就好比当一辈子农民学不会种地一样，当一辈子编辑未必就能标出几个好标题，它需要多方面的修养。不只是对稿件的充分理解，更需要对报刊编辑方针和地域文化的精确把握和诠释。
　　《北京晚报》的标题好就好在眼睛紧盯百姓的民本情怀与自然、灵巧的制作艺术的完美统一。
　　一、“眼睛”紧盯百姓，标题制作自然、灵巧
　　《北京晚报》的标题很少有工整的对仗、对偶或刻意的寻章觅句，大部分都是清新自然随章而就的。底蕴深厚的《北京晚报》的编辑、记者总能把朴实幽默的大白话说得妥贴形象、生动有趣。分析他们的制作艺术，我们觉得主要有四个特点：
　　1、质朴平白，贴心关怀
　　老公交车，司机座位烫屁股（主题），三圈转下来8小时，吃饭时间仅有10分钟（副题）；雷雨走了好天儿来（主题），外出要注意防晒（副题）；今晨19座校车挤进38个小脑袋（主题），全市严查校车交通违法，122开设举报热线（副题）。这些标题都是大白话，但字里行间都流淌着报纸对百姓贴心贴肺的关怀。
　　2、匠心独运，文采飞扬
　　一是巧用名句。丰台区21个街乡争当“绿肥红瘦”（主题）， 红、橙、黄、绿量化考核环境卫生（副题）。“绿肥红瘦”是南宋词人李清照所写“如梦令”中的一句名句，本来是挺普通的一则新闻，借用了“绿肥红瘦”的名句，一下子显得文采飞扬，生气活现。二是巧用动词。假冒Levis溜进金源MALL，一个“溜”字，将假冒伪劣商品见不得阳光的行径一下子说活了，并充满了动感。三是巧用方言。今天，珍稀荷花扎堆儿莲花池（主题），第19届全国荷花展览会7月开幕（副题）。一个“扎堆儿”省去好多笔墨，又形象了好多。四是巧用借代。《袁崇焕》唱红宁波，米开朗基罗、达芬奇、拉斐尔明年进京（副题），文艺复兴作品展昨日启动（主题）。袁崇焕、米开朗基罗、达芬奇、拉斐尔都是历史人物。几百年之后,他们怎么会唱、会进京呢?前者借代的是新编京剧《袁崇焕》，后者借代的是意大利文艺复兴时期艺术家的艺术品，这样的借代十分贴切。五是巧用联想。中国玻璃上市之际，柳传志首次就联想“家庭关系”在香港接受本报采访（副题）。柳传志透过“玻璃”说亮话（主题），透过""玻璃""说亮话，联想巧妙，意味深长。六是巧用借喻。7月1日起汽车用汽油、柴油将实施欧3燃油标准（副题），北京车开始吃“细粮”（主题），用“细粮”借喻标号油料，同样也是十分妥贴。七是巧用流行语。要当国奥主帅，想与本山合作（副题），米卢也成“大忽悠”（主题），“忽悠”一词是当年街市流行语之一。把“忽悠”作进题目既贴切又时尚，韵味十足。八是巧用谐音、双关。家乐福再遭“诈弹”袭击（主题），双井店突然停业3小时（副题）。家乐福双井店突然停止营业，员工透露说店内怀疑有爆炸物，这也是该店第二次接到这样的恐吓电话了。后防爆警牵着防爆犬搜索，未发现可疑物，“诈弹”、“炸弹”谐音双关，别有新意。九是巧用拟人。全民公投以微弱多数通过《申根协定》（引题），瑞士颤巍巍步入“申根区”（主题），申奥已到最后时刻（引题），伦敦含糊 纽约沮丧（主题）。用“颤巍巍”来说明瑞士艰难地向欧洲一体化迈进，用“含糊”和“沮丧”来说明两个申奥城市对申奥前景的态度，既简炼又形象。十是巧用数字。30名司机竟致死69人（主题），酒后、无证、疲劳驾驶和肇事逃逸成为驾驶员入狱四大原因（副题），“每12秒就有1位脑中风者”，数字对比意味强烈，令人触目惊心。
　　3、京式幽默，韵味悠长
　　东北失主：北京人也是活雷锋（主题），雨中3小时苦等失主，送还万元钱不留名（副题）。从东北来京的兰女士在大街上丢失的上万元钱竟失而复得！原来是一名北京妇女捡到后在雨中苦等了3小时，最后又冒雨将钱包亲自送到兰女士手中。“都说俺们东北人是活雷锋，其实北京人不也都是活雷锋吗！”看到这里，应该想起流行歌手雪村唱的那首《东北人都是活雷锋》了。
　　“唐老鸭张口要三年”。文章说的是为唐老鸭、米奇、米妮、高飞这些迪士尼偶像配音的演员集体亮相天桥剧场。其中，唐老鸭英文原版声音很特别，据说是一位迪士尼动画画师在创作时突发灵感想出的一种声音，绝对不是常人能学出来的。但是，这个不一般的声音竟然被中国配音演员郑玉彬学会了，只不过学的过程竟用了三年。“唐老鸭”张口要三年，够慢了吧！
　　幽默是寓庄于谐，是将客观中带有喜剧因素的东西出人意料而又机智奇巧地表现出来，使审美主体感到真善美的力量，从而获得精神上的愉悦，呈现出笑的情感反映。幽默是一种优美、开朗的品质，是思想、学识、经验、智慧和灵感在语言运用中的结晶，是语言生动形象的有效手段之一。北京话的特点就是幽默、含蓄。北京晚报中幽默的标题并不鲜见，常让人感到京味文化的底蕴深厚和回味悠长。但是，幽默也是一门学问，火候要恰到好处，稍微一过，便成了耍贫嘴。幽默绝不是低级搞笑，更不是油腔滑调。
　　4、不拘陈规，标新立异
　　悲剧很古典，舞台很印度（主题），比利时弗兰德斯皇家芭蕾舞携《舞姬》与你“相约北京”（副题）。如果从语法上推敲，“舞台很印度”是让人很费解的，并违背语法规律的。但是看完文章后，你会觉得这样运用有其一定道理。就像“很青春”一样，很印度是说很印度化，舞台上充满神秘的印度神庙、瑰丽的印度皇宫。如果我们想概括一下这些内容，又想使标题很简炼，没有比这样运用更简