苹果魔方顶层最后一块_苹果的最后一块“肥肉”

　　近日，苹果公布的最新业绩不如华尔街分析师的预期，股价应声小落。苹果2012年第三财季财务报告显示，苹果公司营收350亿美元，同比增长22.4%，净利润88亿美元，同比增长20.5%。苹果该季度共销售2600万部iPhone，同比增长28%；销售1700万部iPad，同比增长84%；销售400万台Mac，同比增长2%；销售680万部iPod，同比下降10%。
　　单纯看财报数字好像还不错，但是，分析师先前平均预期为每股盈利10.37美元，而不是现今的9.32美元。另外，分析师预期的季度营收为372.2亿美元，也并不是如今的350亿美元。iPhone的销售不如预期，环比下降，苹果给出的理由是因为很多消费者在等待iPhone 5的推出，故推迟了购买计划。
　　国市场已成苹果的重要吸金地
　　虽然苹果的业绩低于分析师的预期，但在大中华区苹果的营收还是同比增长了48%，iPhone的销售甚至翻番，苹果第三财季在大中华区的营收为57亿美元。苹果指出，该公司目前来自大中华区的营收在其亚太地区营收中所占比例达到了三分之二。
　　库克表示，苹果对iPhone大中华区业绩感到“非常满意”，因为销量同比增长超100%。库克指出，亚太区营收环比减少22亿美元，是由于iPhone在中国内地的销量增长只是存货调整而非实际销量，iPhone 4S是上季度在中国内地上市的，因此整个季度苹果提高了渠道存货量。
　　虽然苹果在中国市场取得了很好的销售业绩，但是中国市场对苹果产品的质疑声也越来越多。据媒体报道，有消费者反映苹果维修合同中存在不公平合同格式条款，之前，中国消费者协会联合北京、天津、上海、重庆、江苏、山东等省市消协共同发表了一份“点评意见”，直指《APPLE维修条款》及《iPhone维修报告》中存在的五项不公平合同格式条款。
　　当然，“傲慢”的苹果也知道中国市场需要什么，当中国消费者对7寸平板表现出兴趣的时候，苹果也开始了自己的秘密测试。据悉，苹果已经在华测试iPad Mini，地点是友达光电位于江苏昆山的制造厂，究竟是不是如此？或许今年第三季度就可以见一个分晓了。
　　如果苹果希望在中国市场获得更多的份额，那么仅靠iPhone显然是不够的，虽然iPad也成功打进了中国市场，但和唯冠的一场商标权争议，让苹果付出了太多的时间。“解禁”之后的new iPad销量并不火暴也说明iPad对消费者的吸引力已经下降，只是单纯的玩具，这让越来越多的中国消费者开始犹豫。
　　如果苹果推出iPad Mini，那么其在中国市场必然又会掀起一股热潮。而且，此举还能给微软Surface带来一定的压力。喜欢追逐新产品的中国消费者对苹果仍存在着一定的“迷信”。当然，苹果是不是会如此做，我们仍需拭目以待。
　　注定不是你的“经济适用男”
　　很多人都认为iPhone 5会给苹果带来新的发展际遇，苹果也把销售份额没有达到分析师的预期归结为新iPhone产品未能及时问世，那么随着下半年iPhone 5的推出，苹果是不是能再次给市场惊喜呢？
　　可以预见的是，iPhone 5如果问世，苹果产品价格会延续以前的策略，iPhone 4S会降价让出一部分空间。这样看来，iPhone 5还是会攫取最大的利润，只要能够吸引到用户，那么销量增长也必然会得以延续。
　　据悉，苹果会在iPhone 5中加入NFC芯片，该芯片允许用户进行手机支付，就像使用Google Wallet的Android设备那样。NFC芯片的加入还让iPhone用户之间可以对音乐、视频、联系人、照片等资料进行分享，只需将两部iPhone放在一起即可，简单了许多。苹果想要实现手机支付就需要和运营商合作，但苹果想在中国市场和联通、电信或银联合作还是有一定的难度的。
　　种种迹象表明，iPhone 5将会是一部4G LTE手机，作为最新最出色的无线技术，LTE网络中的数据下载速度甚至超过了家用宽带。这对无线宽带发展会带来一定的激励作用，但是在中国市场，无论是联通还是电信对LTE的布局都不是很积极，相反的移动在这方面的动作会更多些，但苹果和移动的合作却迟迟没有落锤，因此LTE的应用在国内基本还只是一个看点罢了，实际应用还需要假以时日。
　　预计iPhone 5会更超薄，更大一些，速度也会更快。苹果iOS设备的趋势一般是在iPad上采用最快的硬件和芯片，之后在同年的iPhone中加入，之前是iPad 2和iPhone 4S，这一次的情况应该也是如此。New iPad采用的是A5X处理器，iPhone 5也很有可能是这样，不过市场也传闻iPhone 5可能采用A6处理器。
　　值得留意的是，苹果可能会对iTunes进行更多的改变。彭博社曾在报道中称苹果正在开发针对iTunes的重大升级，这次升级将使用户同步音乐、电影和电视剧至iCloud变得更加方便。那么，iPhone 5价格能低吗？很显然iPhone 5不是你的“经济适用男”，如果你是一个十足的果粉，那么还是等着iPhone 4S降价吧，相信很快就能更便宜了。
　　果在中国还能“疯魔”多久？
　　虽然中国移动并没有和苹果达成协议，但中国联通和中国电信给苹果带来的增长预期，再加上水货市场的推波助澜，苹果在中国仍将继续保持高调增长的态势，如果iPhone 5能够同步在中国市场推出，这种增长或许还会进一步扩大化。
　　苹果在中国市场面临的竞争也在加剧，三星就是一个潜在的竞争对手，三星智能手机第二季度的全球销售量是5000万部，这样的成绩足以让三星稳坐全球第一智能手机霸主的宝座。此外，越来越多的中国互联网企业进入到手机市场，都想分食一杯羹。在这样的背景下，苹果如果还是那么傲慢，那么失去的或许就不仅仅是份额的增长了。
　　当然，苹果的影响力和号召力在中国市场依然是一个极大的磁场，用户的追捧也是其他手机制造商难以望其项背的。iPhone都已成为街机了，而且放眼望去iPad的流行程度也很高，很多孩子拿着iPad在切西瓜，可见苹果产品在中国市场的影响力是何其强悍？
　　近日，苹果发布了Mac OS X“山狮”(Mountain Lion)，并将在今年秋天发布iOS 6操作系统。苹果每一次变化都能带来很多用户的追逐。不过，Mac在大中华区的销量并不乐观，第三财季Mac销量为59.3万台，同比降幅为4%，显然在大中华区人们关注的仅仅是iPhone和iPad这种纯粹消费类产品，相对技术一些的Mac并没有很大的市场。不过，消费者对娱乐产品的忠诚度却是令人担忧的，因为人们或许会因为习惯和潮流的转变而迅速倒戈，比如，三星大尺寸手机在中国市场就呈现出一种流行的态势。
　　库克表示，在发布iOS 6以后，苹果将在中国市场上提供更多的本地化服务。“我们将中国市场视为一个庞大的机会，我坚定地相信，新兴市场上的消费者想要获得卓越的产品……我们将坚持生产最好的产品，如果我们这样做了，那么未来就会拥有一项非常成功的业务。”这也是库克不愿意生产低价格手机的理由。事实上，因为iPhone的利润很大，当苹果不在乎份额的时候，当然愿意生产更高利润的产品了，何况苹果的份额还在持续增长。
　　近日，有一个消息是值得我们玩味。据悉，苹果下一代iPhone将改变底座接口的设计。众所周知，苹果的接口是比较特殊的，也是唯一的，但并不兼容。苹果的接口带来了设计充电器、外壳、音箱以及iPod、iPhone和iPad底座等产品，第三方厂商都需要使用这一接口标准。这一市场的规模已达每年13亿美元，也就说是仅仅一个接口给依托苹果生存的第三方厂商就带来了如此大的市场规模。苹果若要调整接口的设计，势必对整个市场都会产生极大的影响。
　　市场传闻，下一代iPhone的接口要调整为19针设计，而非目前的30针。这将是自2003年4月以来，苹果首次改变接口设计，而此前的接口设计已被应用在超过6亿部iPod、iPhone和iPad中，并被数千万第三方配件所采纳。为了获得苹果的官方认可，第三方厂商每销售一个配件就需要向苹果支付约4美元的授权费。此举对整个依托苹果的第三方产业，亦或借助苹果接口达成卖点的企业来说，都是非常不好的消息，整个相关市场的“生态系统”或许都要做出调整，这也许就是苹果带来的疯魔吧。