足球豪强中国掘金记_掘金为什么这么强

　　这个夏天，各路欧洲足球豪门纷纷来到中国球迷眼前。球迷固然兴奋不已，列强也满载而归，但中国足球还是瘪在原地，一动不动。　　“看一眼那不勒斯，然后死去。”　　这是一句意大利谚语，是对意大利南方城市那不勒斯的美景的极致夸赞。不过在足球领域。相比AC米兰、曼联、拜仁慕尼黑、国际米兰等欧洲顶级俱乐部，那不勒斯并不在中国球迷关注的主流球队名单之内。
　　尽管如此，8月7日，当那不勒斯队一行抵达北京国际机场二号航站楼时，许多中国球迷见了那不勒斯“第一眼”。8月11日，那不勒斯与尤文图斯在鸟巢进行意大利超级杯的比赛，这也是意大利超级杯第三次在中国开踢。虽然球迷数量不比对手尤文图斯到来时的人山人海，但那不勒斯球迷展现的热情依旧可观。
　　对于足球产业而言，球迷的数量与热情，一定意义上可以折算为一名球员或是一支球队的名牌价值和商业潜力。那不勒斯在中国的球迷数量虽然不多，但球队这几年优秀成绩积累的市场效应是可以目睹的。而作为商人的俱乐部主席德劳伦蒂斯(Aurelio De Laurentiis)显然嗅到了中国市场的巨大潜力，在接受媒体采访时也承认，中国“浓厚的足球氛围和大批球迷，对意大利足球和那不勒斯本身而言都是一个巨大的机会”。
　　超级杯超级赚
　　在比赛开踢半个月前，德劳伦蒂斯还表态因为会影响球队新赛季的备战，“我们不去北京”——但显然，比赛已经运作到这个程度，不管是德劳伦蒂斯本人还是那不勒斯以及赛事主办方意大利足球联盟，都放不起这个鸽子。家族式管理的意大利俱乐部，主席往往一言九鼎，很难解释德劳伦蒂斯葫芦里卖的是什么药，但在中国举办超级杯所带来的收入账单，足够说服德劳伦蒂斯：2009年，意大利超级杯第一次在中国举办，光是票房收益便达到7700万元人民币，而去年意大利超级杯的米兰德比，票房更是突破了1亿元人民币；而去年赛事主赞助商华为的赞助费用据透露超过了1000万元人民币，而所有赞助合计超过3000万元，国际米兰和AC米兰也各自得到超过300万欧元的出场费；算上转播收入以及相关衍生品销售收入，来一趟中国，赚得盆满钵满几乎板上钉钉。
　　事实上，在去年的超级杯前，国际米兰和AC米兰的高层，也发出了和德劳伦蒂斯同样的声音，而由此追加的超过300万欧元的出场费，也是欧洲豪门来华进行，比赛的最高价码。意大利媒体在去年超级杯开踢前便估计，米兰两支球队来华的收入将超过1.37亿人民币，而实际收入可以确定肯定高于此。AC米兰执行主席加利亚尼(Adriano Galliani)在赛后面对媒体也表示，这是一次市场的推广，希望以后在AC米兰的赞助商和广告出现中国的名字，对于这次北京之行“非常满意”。
　　在德勤今年上半年公布的足球俱乐部财富排行榜中，AC米兰2011年的收入为2.351亿欧元，其中比赛日收入为3560万欧元，而来华参加超级杯的收入，保守估计也能占到超过10％的比例。在转播费方面，《罗马体育报》报道，两支球队的分成是一场欧洲冠军联赛转播费用分成的4倍。
　　前两次意大利超级杯的举办，使超级杯成为了一个品牌，而中方主办方合力万盛国际体育发展有限公司也看中了超级杯在中国举办的巨大商业前景，与意大利足球职业联盟签署了一项3年协议。虽然随着比赛的重要性和受关注度不断增加，比赛的运营成本也在不断上升，但正在忙碌筹备今年超级杯的合力万盛也透露，去年米兰德比的盈利状况非常可观。据称，合力万盛还准备将英格兰的慈善盾杯也引入中国，而未来西班牙超级杯落户中国的传闻也已经坐宴——今年6月初，合力万盛与西班牙足协签订协议，未来7年中，有5届西班牙超级杯在中国举办，皇马与巴萨离中国球迷也越来越近了。
　　合力万盛高投入高回报的运作，倚靠的是中国巨大的市场。超级杯门票最低199元，最高3999元，共有14个价位，超过1000万欧元的票房收入几乎是天文数字。今年7月举行的“圣殿杯”请来了英超联赛新科冠军曼城队和阿森纳队，票价虽然比意大利超级杯便宜一些，但依然是高位票价。曼城队球迷吉米跟随球队来到中国参加“圣殿杯”，说起比赛门票的价格，吉米呼了一口气，脸上一副不可思议的表情：“我们在伊蒂哈德球场(曼城队主场)看一场英超联赛，最贵也不过60英镑(约500多元人民币)。而这场比赛最贵票价(2012元人民币)居然超过了200英镑，太疯狂了!”
　　中国得到了什么
　　从2008年开始至今，这是中国足球的又一次商业比赛热潮，上一次是中国足球职业化初期，欧洲的俱乐部和国家队来到中国与本土球队比赛，还缔造了北京国安“工体不败”的神话。今年则是商业比赛的又一次高峰，从7月下旬开始，曼联、拜仁、阿森纳以及尤文图斯等欧陆豪门球队纷纷来华，中国球迷与自己支持球队近距离接触的愿望，将又一次得到满足。
　　球迷希望近距离接触平时只能隔着时差在电视和电脑屏幕上看到的球队，是欧洲球队对于中国市场的最大诱惑。但球迷并非没有鉴赏力。不是球队凭借品牌效应来到中国就可以赢得满堂彩的，事实上，由于并非正式比赛，赛事的前期推广更是显得十分重要。拜仁慕尼黑以“奥迪杯”为名来到北京与北京国安作赛，由于行程仓促，并且比赛时间正值国内联赛的密集期，国安只是派出了二线队，而拜仁球员也刚刚从假期归来，处于状态恢复中，比赛质量并不高，因此门票销售整体并不理想。赛前工体门票也纷纷跳水，票面价值380元的球票，也被挂上了50元的跳楼价。同样，在曼联队的上海之行，由于几名招牌球员纷纷缺勤，比赛的卖点和吸引力也大大折扣，看台上空座成片。
　　结合之前国内俱乐部斥巨资购买德罗巴等顶级外援的动作，花大价钱举办商业比赛虽然赚足了眼球，但比赛的实际意义依然引人深思。目前国内校园足球经费总计不过4000万元，还不及一支豪门球会的出场费。仅仅让欧洲足球充分开发了市场，而没有让中国的足球运动得到实质的发展，除了给了球迷一个热情洋溢的夜晚和各方收得丰厚利益，欧洲足球不过是在中国走了场秀。关于欧洲足球成功的经验和足球运动的精髓，一点都没有留下。
　　著名足球媒体人颜强指出，欧洲豪门“会有任中国推广市场的动力，但这并不意味着他们真正想帮助中国发展足球”。这便是一片繁华下，豪门商业比赛的真实。