2018县级广播电视改革 县级广播电视发展对策分析

　　摘要通过对县级广播电视的作用和地位介绍出发,指出县级广播电视的存在必然;分析县级广播电视发展中面临的障碍性问题,并针对问题给出关于县级广播电视发展的硬件建设策略和软件建设策略。
　　关键词县级广播电视;发展;对策
　　中图分类号 G229.27文献标识码A 文章编号1673-9671-(2010)032-0215-01
　　
　　众所周知,县级广播电视机构联系着最基层的受众,是应地方经济、社会发展以及受众地域性的特点而生存和发展的,起到了省台和中央台无法替代的作用。那么,处在今天这个媒体竞争激烈空前、媒体市场与利润格局无序大变的时代,市县广播电视势必面临一系列危机,作为市县广电机构的管理者与经营者怎样去化解这些危机、怎样在危机中发现机遇并利用机遇是我们广播电视人需要思考的问题。
　　1县级广播电视的作用和地位
　　在新时期经济社会发展和传媒发展趋势的大潮中,市县广播电视的地位、作用仍然十分重要,决不可忽略也不容忽略。
　　首先,层次化分工需要县级广电。县广播电视传媒普遍具有本区域内满足“本土化”新闻舆论与其他经济、文化等信息传播需求的特定功能与作用,能根据县工业化、城市化与农业、农村现代化需要,进行更具贴近性、及时性、针对性的服务的优势。另一方面,县级广播电视可以作为中央与省一级广播电视传媒的补充,满足由于地域结构差异较大或悬殊而存在的不同需求。
　　其次,县级广电体现了多样化分工。目前,市县台不仅承担着转播和扩大中央台、省台第一套节目覆盖的任务,并且根据不同情况,较好地转播和扩大了中央台、省台专业频道节目的覆盖。
　　再次,县级广电是集团化的根基。无论是中国广播影视集团还是省、市的集团,要发展成为“航空母舰”,没有市县广电这个“舰基”都是不可能起飞、远航的。在集团化发展是以中央、省级“龙头”,并依靠和联合市县发展的。
　　2县级广播电视发展面临的问题
　　2.1观念陈旧
　　随着经济和科技的发展,广电事业的高端部分在轰轰烈烈的改革,大刀阔斧的改制。然而市县广电机构大多贪稳怕变、安于现状,毫无创新的热情和才情,工作年复一年无丝毫建树,毫无激情,长期不在工作状态,满足于计划经济体制下形成的早涝保收,等、靠、要的依赖思想相当严重。
　　2.2受众流失
　　但是随着经济社会的快速发展与受众在经济全球化背景下对资讯需求的扩大,市县级电视媒体新闻的接近性优势就被国家、省级大媒体发布新闻的共时性取代。节目题材狭窄,地方新闻在受众心目中大打折扣,受地域的限制,市县级电视台关注的只能是与当地范围内切实相关的节目素材,其重大性远不比中央台和省会电视台,市县广电的狭窄节目势必被省级以及中央广电节目冲击,导致收视率的大幅下降。
　　2.3设备老化
　　广播电视需要有先进的技术和硬件设备作为后盾,但由于受资金的制约,市、县级电视台的采编、播出硬件设备都比较落后,导致无法创品牌、创精品。另一方面,县级广播电视有限的广告收入只能维护其日常的运转,根本没有多余的资金用来更新设备,致使市、县级电视媒体只能在夹缝中求生存。
　　2.4资金渠道单一
　　目前,我国市、县广电机构的收入主要由电视广告、有线电视收视费、部分财政拨款和少量其他业务收入构成。由于其节目的编排数年来相差无几,导致市、县有线电视经营部门也难以寻找收取其它费用的依据。多年来县级广播电视机构一直处在一种半亏损、半福利的状态。
　　2.5人才缺乏
　　任何媒体的生存和发展,人才是关键。县级广电机构因激励机制的缺失或激励手法的落后而碌碌无为或埋没人才导致了人才的大量外流,在一定程度上也导致节目质量无法得到保证。
　　3县级广播电视发展的对策分析
　　为了做好县级广播电视的新闻传播的基座角色,既能够赢得地方观众,也能赢得市场。主要就是抓好信息传输的硬件建设和软件建设。
　　3.1加强硬件建设
　　3.1.1建设高科技时代的市县广播电台
　　3G时代的到来以及广播电视技术的进一步成熟,“播客”传播技术开始流行,此类技术的应用使传统的广播理念作了颠覆性的改换。从传播理念和传输渠道上,广播电台应该发展为由点到面“一对多”式的服务格局。在我国当代政治生活中,政治家办台的原则不会变,作为党领导的市县广播媒体本身就要适应“播客”技术的“多对多”、“扁平网状”的传播特点和要求。这是未来广播延伸最广阔的天地。
　　3.1.2积极应用计算机技术维护县级广播电视
　　目前广播电视行业正在越来越多地使用计算机技术。县级电视台正处在非线性编辑系统逐步替代线性编辑系统的过渡阶段。在这个阶段,磁带与磁盘相结合、线性与非线性相结合、数字系统与模拟系统相结合更适合当前视频制作状况和数字化技术发展的需要。在这种情况下,市县级电视台合理利用资源,充分发挥线性编辑与非线性编辑两种系统的作用,在技术和资金等条件具备的时候,就能顺利完成向非线性编辑系统的过渡。在这个过程顺利结束之后,一个个全新的、现代化的市县电视台就将在全国各地诞生。
　　3.1.3发展宽带数字电视平台
　　随着我国经济建设的飞速发展,广播电视网络为主打造文化生活消费的时代使得受众对文化生活需求的更加多样化。如模拟信号的接入网已成为多套节目和付费频道进入千家万户的瓶颈。于是,发展宽带数字电视成为广电系统拓展增量效益发展空间的一条出路。
　　3.2加强软件建设
　　3.2.1改变播报内容与形式
　　要注重县广播电视在广大农村地区的发展,在积极开发其为广大市县受众并从中获取利润的潜力的活动中,改进现在播出内容和形式是最好的也是见效最快的方法和途径之一。在改进播报的内容和形式上要注重传播内容上的本地化、要注重报道形态上的现场性、要注重传播方式上的灵活性、要加大对社会热点问题的报道、要尊重受众主体与电视前端的互动性。
　　3.2.2改变管理机制
　　做为市县级台在新时期立足,首先必须解放思想,更新观念,要充分认识到广播电视既有政治宣传功能又有市场的产业属性。特别是作为广电系统的决策层要不断创新思维,谋化企业化管理模式,在保障舆论宣传导向与优质节目的同时更要强化经营意识,走产业化发展道路。这就要求市县广电在抓住全国广电系统整体升级换代为数字电视的大好时机,加快广电网络基础设施建设的同时,借全国文化事业单位人事制度改革的东风,不断改革用人机制,逐步完善职工分配机制,以适应信息时代发展的市场需要。
　　3.2.3完善融资渠道
　　改革我国广播电视投融资体制,是广播电视产业发展的必经之途。广播电视投融资体制改革的关键在于既要拆除投融资政策壁垒,同时又要保证文化发展的做法与规定都要改变,一切影响文化发展的体制弊端都要坚决革除。”这是文化体制改革领域的指导原则,用在广播电视的投融资体制改革上,尤其是函需发展壮大的市县广电更加合适。在具体操作中,要注意:第一要加大对资本市场的开放;第二要拓宽融资渠道,加大直接融资比例;第三要加快投融资体制的配套措施建设,加强我国广播电视资本运作的规范化管理,降低广电产业投资风险。
　　4尾声
　　要打造出一支敢于和善于应对时代新技术挑战,能与时俱进很快适应和胜任市县广播电视业务飞速发展的精干队伍,需要在广电技术的管理和运作上多下功夫,既要在改革和发展中兼顾政治的需要,又要在求稳定促平安中追求经济利益的最大化。我们有理由相信只要县广电系统上下一致,团结一心,发展路子对头,工作方法正确,就一定能够顺利度过眼前的危机,解决面临的矛盾,赢得广电产业的新发展,为我国广播电视再创辉煌续写新篇章。
　　
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