掘金广告【网络视频广告启动掘金之旅？】

　　2007年被公认是网络视频的快速发展期，随着网络带宽环境的改善，全国视频网站的数量猛增，但是网站间的差异化程度却很低，这也造成视频网站之间的激烈竞争，几乎所有网站都靠游说风投才能维持生计。但是，从今年上半年以来，一些视频网站开始崛起，它们或是在内容上独具特色，或是拥有传统媒介的供应渠道，呈现出差异化的发展趋势。其中网络视频广告尤其受青睐，许多视频网站纷纷启动了自己的视频广告掘金之旅。
　　在2007年度中国互联网大会上，DCCI互联网数据中心发布的最新研究报告显示，新型的网络广告，包括网络视频广告、网络游戏内置广告和社区营销广告，其2007下半年增长率都超过网络广告市场下半年总体增长率，其中以网络视频广告增长率最高，下半年增长速度将达90.5%。八成网络受众对视频广告接触态度颇为友善。调研数据中，70.13%的互联网受众认为，“如果不影响我观看视频，可以有广告”，10%的用户认为“应该有广告、很正常”。这些数据至少说明网络视频广告并不会从根本上影响受众的视频服务体验。
　　不过有专家认为：中国互联网在走过了门户时代、搜索引擎时代，即将要迎来新的一个时代网络视频时代，其前景是非常广阔，但是也要清醒认识到视频网站的不足，尤其是广告模式上的不清晰。由于当前多数视频网站内容和广告形式上同质化严重，视频网站虽然有庞大的用户基础和流量，但依然导致广告商在视频网站投放广告的时候举棋不定。为了能突破这个瓶颈，众多视频网站一直在探索适合自己网站特色的网络广告形式，以满足不同广告主的商业需要。目前，平衡用户体验和广告主的需求是网络广告商要解决的矛盾，未来视频广告的形式和创意方面需要做更多探索和突破，而互动营销新模式的运用，并以精准、互动、体验等手段进行计量，以获得独特的广告投放效果和广告主的认可，是众多与会者对视频网站未来发展的共识。
　　
　　(Bell 中国网友报)