创意产业与经济发展方式的转变_转变经济发展方式

　　加快转变经济发展方式，是我国经济社会领域的一场深刻变革。而要推动经济发展方式转变，有两个很重要的引擎，那就是科技进步和文化创意。现在所说的创意产业，实际上超越了传统文化产业范畴，是把文化资本重新组合引入经济系统的新业态，特点在于把文化技术产品和市场有机地结合在一起，推进文化创新和产品创新。文化创意是推动产业创新转型的强大引擎，加快转变经济发展方式必然要大力发展文化创意产业。
　　创意产业如何推动经济发展方式的转变?可以通过四条路径来实现。
　　第一条路径是资源转化。把一些文化资本转化为经营资本。在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的资源，特别是物质资源，其增长的代价是自然资源逐渐消失。因为自然资源不可再生，大量消耗后就越来越少，所以对能源更要考虑减少消耗，要节能减排，导致资源约束和资本约束越来越成为经济发展的“瓶颈”。而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放，以个人的创造力来形成知识产权，再去创造财富和就业。这种释放创造了新的产品和新的需求，冲破了传统资源的硬约束。而通过创意和市场，能够将各种资源转化为经营资本，为经济发展打开了新的通道和空间，这是创意产业促进经济发展方式转变特有的模式。这种模式关键在于对资源特征的把握，要认识什么是资源，同时认识人的创造力的发挥和市场的把握。在具体实践中，需要经过从资源到资本再到市场的多重转化。通过创意将文化资源转变为经营资本，不仅能够促进经济全面协调可持续发展，而且可以打造民族文化品牌，弘扬民族文化，提高自身的综合实力。创意产业的资源转化主要从以下三个方面展开：
　　一是当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛的拓展，一些有历史积淀的物质载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可纳入资源的范畴，可以加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。比如说，我们过去有很多的小说故事，《三国演义》、《西游记》、《聊斋》等，这些是文化资源，是可以开发利用的。现在是外国人在开发，日本人开发了很多演绎《西游记》的游戏，因为历史上的小说现在已经没有知识产权保护，他们就拿去开发。美国人也把花木兰拿去开发了，很多的历史资源被他们利用了。举个具有历史积淀的物质载体资源开发案例，十八世纪瑞典哥德堡号沉没在海上丝绸之路的海底，二十一世纪初被打捞起来，瑞典人再造了一艘哥德堡号，保持了外观，但是内脏现代化了。搞这艘船的目的就是利用这个资源，一方面促进贸易，另一方面促进旅游。它沿原来的航线，从瑞典到西班牙经过比利牛斯海峡然后到中国广州和上海，促进了中瑞贸易。船上还有很多的展品，到广州、上海就是旅游船，上船参观要花60块钱门票。它不仅是融入历史，还融入时代精神和现代化元素，不仅促进贸易还增加旅游收入，所以这里我们知道历史文化可以变成经济资本。
　　二是可以通过主题资源开发，把各种自然的、人文的、有形的、无形的、有效的资源转化为经营发展资本。有这样一个转化案例，四川成都廊桥是一个文化遗迹，经过几百年变成了危桥，政府重修要花几百万。区政府要拿几百万也很麻烦，所以就想了个办法招商引资。这个桥谁来投资，就允许在上面经营饭店，实际上就是加一个顶，下面的桥保持原样，通行不收费，但可以增加一块经营面积，谁投资就给谁用。企业家也会算，上面有一千多平方米，桥只要维修，花上几百万增加一千多平方米经营面积不吃亏，所以马上就有民营企业家来投资，投资后就在上面盖了个饭店，叫廊桥饭店，当时就成为成都最高档的就餐场所之一。为什么呢?因为风景好。最早的一家饭店在廊桥上面，就那么大的地方，但是有了品牌以后就连锁出去，在其他地方开起来了。这样做取得了双赢，政府修好桥不花钱，企业也获得经营场所获得实惠。
　　三是通过人脑这个主体资源，可以无中生有，把有些现成的东西进行转化或者开发利用。那些文化资源是历史留给我们的，都是过去的人创造的，我们现在也可以创造，所以完全可以无中生有。如果有的东西你可以把它弄得更优一些，就是有中生优的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向软驱动发展转变。从上世纪90年代开始，常州在城市转型中考虑发展旅游业，就挖掘历史资源。找了半天，乾隆皇帝下江南给常州提了“龙城”两个字，可以搞一个中华恐龙园。但是我在常州从来都没有发现恐龙化石，也没有恐龙蛋，做这个中华恐龙园怎么做呢?不要紧，无中生有么!就编一个故事，外面的恐龙可以跑到常州来啊。有两只叫奇奇、颗颗的小恐龙，经历很多的历险故事，通过《奇奇颗颗历险记》就把常州很多风景给表现出来，而且奇奇颗颗这两个动漫形象又可以做成品牌。就编这个故事和宏梦卡通合作，宏梦卡通就打出“看《奇奇颗颗历险记》，游常州中华恐龙园”，就这样把常州旅游业给带动起来了。常州还要打造中国人自己的迪斯尼，非常有意思，真正有恐龙化石的地方还没有常州做得成功。没有恐龙化石的地方做得更成功靠什么?靠文化。所以我们看到文化创意可以无中生有。
　　第二条路径是价值提升，提高附加值。从某种意义上讲，经济发展方式转变可以理解为在相同条件下对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，而创意产业既是高附加值产业的来源，也是产品观念的创造者。任何产品的价值从理论上可以分为使用价值或者说功能价值和观念价值两部分。比如说两件衣服质量单位都是一样的，这两件衣服应该是同样价值。但是你在一个衣服上绣上一个品牌符号，这个价值马上就不一样了，因为给你这种符号以后就给你一种观念，同样的两件衣服就有差价了，这一部分价值称之为观念价值。现在通过文化创意，通过技术嫁接到产品上，所有的产品都可以成为文化载体，它的附加值就提高了。我们不说工业产品就说农业产品，最近看到一些案例也很有意思。上海有一个创业产业园区，它生产的小南瓜、西葫芦、茄子都是五颜六色的，有迷你南瓜，有大南瓜，大的有两百多斤。过去一篮子西葫芦、茄子也就几十块钱，但现在颜色不同，一篮子卖了三百多块。奥运西瓜是台湾人生产的，过去西瓜都是圆的，但是他生产的是方的。其实方西瓜也不难生产，就是西瓜生长到一定程度，弄个框子不让他生长就行了。用激光把奥运会的标记打上去，奥运开幕的时候也是天气很热的时候，给各个国家代表团送点西瓜，也要卖一点西瓜。台湾人就抓住这个机会，这个是奥运西瓜，所以很贵，一个西瓜卖2000台币，卖了600多个。所以要考虑创意产业占据产业价值链的高端，相同的投入会获得更高的利润。