【选择有效比选择正确更重要】 正确的选择比成果更重要

　　上海解放日报报业集团党委书记、社长尹明华在一次讲话中谈到：“选择有效，比选择正确更重要!”我很赞同，这是真正的行家，说到了点子上。这说明他对读者群是经过专门研究的。　　我们现在衡量一张报纸的好坏，发行量当然也是一项考核指标，但发行量大并不等于阅读量、影响力就一定大。倘若一张报纸才刚刚送来，但人家却连看都不看，转手就送进了废纸篓，那么这张报纸的发行量再大又有什么意义?因此，我们对这样的现象就要加以研究。
　　有时候，许多正确的东西在实践中却并不一定都有效，譬如拿教育孩子来说吧。实事求是地说，我们许多家长的意见其实都是正确的，但孩子们却不一定都能接受。正确的东西在孩子们面前碰了壁，这说明正确的东西有时候也不一定都有效。这就需要我们对这种现象加以研究：如何使正确的东西能够让人乐意地去接受?
　　譬如说，像我们一次次地宣传药品降价、宣传连续七八年给企业退休职工增加养老金等等。不能说我们讲的道理都不对，但有时候效果却并没有我们原先所设想的那么好，那么我们对这种情况就应当去进行分析和研究：其中的原因究竟是什么?也就是尹明华在开头所说的“选择有效，比选择正确更重要”!
　　正确的东西如果没有人喜欢听，那么即使再正确又有什么意义?如果我们只管作报告、发文件、印报纸，却不管实际效果如何，也不管下面究竟有没有人去听，有没有人去看，那我们岂不是在做无用工?因此，对于这种现象我们就应当去进行反思，要分析其原因并采取相应的有效措施。
　　实事求是地说，我们报纸上现在有许多大块头的文章，确实很难吸引人，除了专业人员和学者，一般人真的很难有耐心从头至尾去全部看完它，有人仅看了一个标题就撂一边了，这不是在亵渎作者的时间和精力吗?我不知道这些作者自己，有没有仔细去想过这个问题?现在中央为什么要提出改进文风?这不是在提醒我们：道理不但要正确，更要注意有效，有效比正确更重要么?
　　我在这里并非危言耸听。有一位长期搞宣传工作的同志告诉我说，有一份大报，20多个版面，但人家基本不看：一则也不是他们自己愿意订阅的，那是上面摊派的，算是“政治任务”；二则也确实不好看，那上面长篇大论的文章多，而且与他们的实际利益也隔得远，他们确实没那么多时间去细看与他们关系不大的文章。你说它上面所说的道理都不对吧，那倒也未必。但这份报纸却常常被人当做废纸最后都送进了回收站……因此，对于这种状况，我们的办报人员就要去进行研究。你不能光看发行量，尤其是那些靠摊派搞大的发行量，那其实反映不了真实的情况。我们做人的思想政治工作更是如此!我们不能自以为已经开过多少次会议、发过多少份红头文件、作过多少次辅导报告、下达过多少个廉政规定等等，就以为问题就都已经解决了，上面的精神也已经落实了。其实不一定!
　　马克思早就说过：“人们为之奋斗的一切，都同他们的利益有关。”又说，“思想一旦离开了利益，就一定会使自己出丑。”老百姓看问题其实很简单，那就是看你的宣传、你所提出的口号与他们的实际利益是否贴近，你讲得再好，但他们却感觉不到，那么实际效果就不会很好。就像孩子不愿意听家长许多正确的意见一样。
　　此外，除了贴近不贴近以外，还有一个宣讲人自己是否以身作则的问题。做思想政治工作的人切忌居高临下，把自己游离在外，却又用教训人的口吻去说一些令人难以信服的大话、空话和套话，而自己又不以身作则。
　　譬如现在宣传低碳经济吧，有人讲起来头头是道，要求别人尽量少开车、少开空调，要节约利用水资源、尽量使用节能环保产品等等，但他自己却是个高碳消耗者，即使只有几分钟的路程也非得坐小车不可(因为对于他来说，这是一种身份的象征)。这样的说教、这样的两面人做派，人家还愿意听他的吗?
　　再譬如说，现在夏季空调的控制温度应该是不超过26℃。但看看那些报告人却是西装革履，还要勒紧领带；那么你相信这室内的温度会是26℃吗?这样的人在上面作低碳经济报告，老百姓会去听吗?
　　实践证明，反复灌输虽然正确但却无效的“真理”，不但不能起到好的宣传效果，相反还会因此而做塌了自己的牌子，产生适得其反的坏影响。就像报纸才刚刚送来，人家连看都不看，转手就送进了垃圾箱一样，这不是悲剧么?
　　因此，如何把正确的东西变得与现实贴近，让人容易接受，确实需要动动脑筋。