用“智性娱乐”武装智能时代的品牌传播:武装时代
十年前，以 《开心辞典》为代表的益智节目曾在荧屏上风靡一时，引发众多电视台效仿。但由于节目形式的过度单一以及观众的“审美疲劳”，益智答题类节目在经历过兴趣盎然的火爆期后便陷入一片沉寂，金立智能手机《一站到底》是今年3月2日推出的益智类节目，其重新成为电视观众的新宠，打破以往答题类节目的固定模式，以独有的闯关形式，极富刺激性的答题对决、戏剧性的游戏规则，再度掀起电视荧屏新一轮的益智答题热潮。从3月2日开播以来，收视平步上扬，现收视率已经能稳定的保持在1.0以上，7月19日CSM32收视率高达1.51，金立智能手机《一站到底》持续高涨的收视表现，成为2012年上半年电视新节目中的绝对翘楚。
2012年是智能手机市场最为繁荣的一年，中国手机市场迎来井喷式发展，作为全球需求量最大、最具潜力的手机市场之一，各大品牌都争先推出新款产品，来抢占竞争日益激烈的市场，面对手机智能化大潮，作为中国国内市场份额前三甲的国产品牌——金立手机，完成了入门级到旗舰型产品的布局，满足不同消费者的个性需求，当产品、和市场布局已经完成的同时，在智能品类竞争日趋白热化的环境中，金立智能手机如何在传播上在赢得先机？
电视栏目内容营销是从品牌传播的角度出发，迎合消费者的兴趣和品牌诉求所进行的营销活动，“知识+娱乐”正是智能手机区别于非智能手机的在用户体验和产品需求上的本质差别，《一站到底》的节目模式有得天独厚的优势促成品牌属性和节目属性的完美融合，让金立智能手机的品牌价值和文化理念的正面输出。
从在节目内容和受众出发，《一战到底》辐射广谱的观众群，同时富有知识趣味，贴近时代、愉悦大众的特征也正好满足金立智能手机消费者的心理需求。
内容营销如果缺乏吸引力的内容是不会有关注度的，同时品牌要与内容自然融合，让观众自然接受并且留下记忆点.《一战到底》品牌植入上充分遵循"注意力"原则，即观众注意力焦点融入品牌,让品牌内容也成为节目有机组成部分。
《一站到底》舞美及灯光设计上、充分运用绚丽、科技、时尚的元素营造属于智能手机品类特征的传播氛围，。在出镜频次最高的挑战者与主持人背后设置主广告位，金立品牌露出面积大，自然融入但绝对醒目抢眼，成为《一站到底》节目中频频出现的品牌风景，品牌元素与节目形象水乳交融，让观众在观看体验上自然认同这是节目的不可分割的元素
每期节目中的11位挑战嘉宾一般都具有鲜明的话题点作为个性标签，丰富了节目的话题维度。这些有着不同的职业、年龄、学历、个性的嘉宾就生活在我们身边，甚至就是我们自己。将节目和品牌诉求捆绑到这些人物身上，品牌内容自然就具有深度影响的先天优势。在揭晓嘉宾身份标签及奖品等双重悬念的手机样式的答题模型面板，也有金立智能手机的完整形象露出，平均每期节目中，主持人在10个挑战者中揭晓身份标签的次数多达20次。
节目中遍及历史、地理、体育、娱乐等基础常识型的题目，正迎合了节目的宗旨：追求的是广度，而非深度。普通观众可以快速对号入座，与场上嘉宾一比高下或与身边的人较劲PK，这种”代入感“使每一位普通的电视受众的表达欲望、参与欲望得到充分释放。在参与度最高，观众代入感最强的“答题计时压屏条”板块，在后期包装上也充分搭载品牌元素，让观众的注意力聚焦在品牌元素上，让金立智能手机和《一站到底》在形象、气质、理念上实现了完美的统一。
丰厚的奖品刺激，胜者攻擂/赢取奖品，败者掉入“陷阱”，《一站到底》充满戏剧性的游戏规则，“擂主带着5件奖品还是一台金立智能手机回家“，产品巧妙与节目悬念结合，金立智能手机也成为节目戏剧化的主要组成部分，深深嵌入节目，产品深刻影响观众的情绪和品牌注意力。
节目以即兴娱乐的方式，每个人身上的标识性不但加深了观众的印象，更有利于节目的话题炒作和舆论造势。“即兴娱乐”也充分的运用金立智能手机奖品植入，“你喊一声一站到底，立马能进入到“一站到底”的关键词搜索，并且还有一站到底的所有信息”，在轻松愉快的环境下,与节目节奏同步与，娱乐化演绎产品利益点，令观众能轻松接受品牌内容，对GN777“翻盖智能、语音搜索"主要产品功能产生兴趣和并转为购买。
随着观众对节目的关注度的持续升温，《一站到底》随之成为网络话题的策源地，“战神”“一战到底题库”等一度成为网络热门搜索关键字，节目模式正逐渐应用到公司知识竞答、家庭聚会（等与工作生活有密切联系的场景中）。可见，优质栏目内容的影响力和传播力已悄无声息的改变大众生活的各方面。金立智能手机也将充分运用整合传播的手法，以《一战到底》内容为核心，以更多互动的方式，打破传播的边界，整合网络、户外新媒体、手机媒体、线下活动等一系列品牌传播活动全方位的触达消费者。
在受众的注意力越来越稀缺的时代，《一站到底》彰显个性态度、智力交锋、贴近社会热点的“高价值娱乐”将愈战愈勇，势必长期锁定观众的注意力。同时，金立智能手机品牌创意渗透内容，并且依托优质内容的影响力，开展全方位的品牌整合传播，在消费者的每一个接触点实现品牌传播，用富有创意的方式与消费者沟通，增强品牌的好感度与美誉度，最终影响消费者的购买行为。