【巧用重大传统节日提升对台文化传播效果】 美国的重大传统节日

　　摘 要：文化是一个民族的灵魂，我国历史悠久，源远流长，文化非常丰富。特有的传统节日更是传统文化、民族共性的集中体现，是极其重要的传统文化传承载体。传统节日在海峡两岸民众心中影响深远，大多数台湾民众无论是属于哪个党派，皆不能脱离民族传统节日，并遵守相关约定的习俗，进行庆祝或纪念活动。在对台宣传中，巧妙利用这些重大传统节日的宣传，加强前期策划，提升宣传技巧，可以起到很好的对台文化传播效果。
　　关键词：传统节日；对台；文化传播；技巧
　　中图分类号：G03 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0145-02
　　
　　中国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠久的历史文化的组成部分。传统节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。两岸拥有共同的中华传统节日，并进行相关的纪念与庆祝活动。在对台宣传中，善于运用、巧妙运用传统节日，可提高对台文化传播的效果，增强民族与文化的认同。
　　一、巧挖节日传统文化内涵提升认同度
　　我国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠久的历史文化的一个组成部分。主要包括年节（除夕和春节）、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等。这些节日，是中华传统文化的重要组成部分。台湾和大陆同属一个中国，在对台宣传中，赋予传统节日更多的文化内涵，既能提升两岸民众对于中华文化的认同度，又共同传承中华传统民族文化。
　　（一）要善于寻找共同的话语基础
　　传统节日不仅是体现在时令季节到的时候，进行的庆祝与祭祀等活动，更重要的是这是一种共同的行为规范。比如春节，是海峡两岸同胞都极为看重的一个重要传统节日，而这个注重阖家团圆、围炉同吃年夜饭的传统习俗，至今仍是包括两岸在内的所有华人的重要节日，也最为见证海峡两岸本是一家的血脉渊源，即便是在陈水扁主政台湾时全力推动“文化**”也无法改变，为我们利用传统节日对台文化宣传提供了很好的话语基础，不会引起台湾民众反感，易于接受。显而易见，传统节日中蕴含的中华文化内涵最为丰富，千百年来具有顽强的生命力和社会惯性，时代沿袭，通过一代代的传承，而且还有些信仰的内核，带有一定的神圣性。
　　（二）深入挖掘节日的丰富文化内涵
　　传统的节日文化是中华传统文化的重要组成部分，是在中华民族特有的社会历史条件和文化背景下形成的，是由全社会民众集体创造、约定俗成、并靠民众的口口相传而得以传承和延续的文化。传统节日是传统文化、民族共性的集中体现，是极其重要的传统文化传承载体。如清明节，可以说凡是有华人的地方，都将在清明节这个时期采用了同样一种方式来怀念我们的祖先。其中一定有着一种东西，它是穿越时空的，能够横贯古今，历经千年而不绝的。在对台宣传中，不断去丰富传统节日中蕴含的文化内涵，并且结合时代的发展进行宣传报道，让传统的节日更具有时代性，更易于台湾受众接受，并能让台湾年轻一代能欣然认同。
　　（三）善用具象的文化符号与方式
　　中国传统节日，又是中华传统文化的重要符号。传统节日的内涵是不断传承的，但是由于历史的悠久，外在表现明显带有地方风格，中国很大，东西南北中都不一样，民间传统的表达形式也不一样，在这样的情况下，就需要用一些具象的文化符号与方式来表达。简单来说，就要找一些具体的活动与平台为载体，并通过具体的节目策划，综合利用全媒体传播手段，让台湾民众，特别是年轻一代更容易认同。在这方面，春节无疑是最典型的一个节日案例。在对台文化宣传的时候，就可以从这些方面入手，用台湾民众熟悉的表达方式去进行文化传播的表达，把抽象的文化符号化、具体化，用一些形象的事展现出来，寻找到符合时代发展的载体，让台湾受众在日复一日的潜移默化中接受与认同。
　　（四）巧讲故事增强两岸民众贴近性
　　在当前多元化的社会需求中，台湾受众对于祖国大陆的信息接受方式也在悄然变化，而随之带来的对台宣传也应随之进行改革，这就要求我们在对台宣传的时候话题的呈现方式必须改变，从目前的发展来看，学会“讲故事”的方式无疑是很好的表现方式之一。“故事”在字典里的解释是真实的或虚构的用作讲述对象的事情。每个人都喜欢听故事。故事为什么让人爱听？原因是它有情节，曲折，能够吸引人；同时，有人物，有性格，有喜怒哀乐，能够打动人。如果在进行传统节日的报道时，不妨多尝试以讲故事的方式更能贴近台湾受众。在利用重大节日对台进行宣传的时候，要巧借讲故事的方式，来讲述传统节日，传递传统文化信息，增强与台湾受众的贴近性。这种是一种文化创新与传承的过程，也是与台湾受众沟通的方式。讲故事容易，但是讲好一个故事却是很难，一个好的故事听的人多，你要表达与传达的意思自然就容易被人接受。
　　二、巧话两岸节日渊源强化精神纽带
　　传统节日是千百年来形成了一种不可阻断的精神纽带，这也是维系一个民族团结进步、生生不息的精神力量。所以在我们日常的对台宣传中，在节日来临的时候，巧妙借助对传统节日的报道，在两岸之间寻找共同传承的渊源，并强化这种维系民族情感的精神纽带。
　　（一）提前策划节目，加强议题设置
　　由于传统节日的日期是固定的，可以提前时间进行主题策划，加强议题的设置。在当前的对台宣传中，要充分利用传统文化资源，抢占对台文化宣传的先机，提升其文化认同。比如在海峡之声《同闹元宵 情缘两岸》特别节目前期策划中，在部门领导的协调下，在春节前半个月，专门抽调了由新频道总监、主持人、记者、编辑等组成的节目策划小组，进行相关的节目研讨，并最终以“同闹元宵、情缘两岸”为主题展开报道。该议题的设置很好地把握住了当前两岸文化交流的脉搏，最终能够较好地达到让台湾受众对“两岸一家亲”认同的宣传目的。
　　（二）深植文化种子，跨越政党颜色
　　2000～2008年陈水扁当选台湾领导人期间，大搞文化“**”，妄图割裂与大陆的文化纽带，否认两岸同种同源的文化传承。但当中华民族传统节日来临的时候，其所搞的文化“**”就显得苍白无力了，依旧接受共同的节日行为规范，也在不自觉地传承着中华传统文化。春节辞旧迎新、祈福祝福、亲人团聚等；清明扫墓祭祖和踏青游；端午节纪念、逐疫避邪；中秋节赏月、亲人团圆等代代传承的文化种子，都深埋民众心底，不论是蓝或绿执政都不可能摒弃。对此，我们可借节日大打对台文化宣传牌，让中华传统文化可以跨越政党颜色，深植在台湾民众心中。