【越文化视角下，浙江历史名胜风景区文化创意产业开发刍论】贵州名胜风景区有哪些

　　摘要：我省旅游产业的快速发展给地方经济的腾飞带来了新的机遇。各地政府也越来越重视旅游业的发展，投入更多。但仅仅依靠门票收入拉动地方经济持续增长绝非上策，应该由单纯依靠旅游门票收入向延长旅游产业链转变，而发展文化产业创意产业正是完成这种转变的重要途径。本文立足于从历史文化及现实条件出发，通过对杭州市湘湖旅游度假区发展文化创意产业的个案分析，为浙江诸多历史名胜风景区提供可资借鉴的思路。
　　关键词：湘湖 越文化 文化创意产业
　　2011年6月24日，西湖申遗成功的喜讯刚刚传来，作为西湖姊妹湖湘湖的二期建设也基本竣工，并以崭新的姿态迎接了第二届世界休闲博览会的检阅。湘湖如何凭借东风，乘势而上，提升文化软实力，成为了摆在决策者和建设者面前的一个紧迫的课题。为此，我们就如何立足湘湖的历史文化和现实条件，在越文化视角下，通过挖掘文化内涵，着力培育湘湖文化创意产业进行了专题调研。
　　一、培育湘湖文化创意产业的重要性和必要性
　　(一)是促进全区经济增长方式转变的迫切需要
　　多年来，萧山区经济社会发展始终保持着“全市领头雁”、“全省排头兵”、“全国先行者”的地位，这主要得益于萧山区经济的快速发展。2011年全区的人均GDP预计达到14700①美元，从国际经验看，当人均GDP超过5000美元后，必将催生以创新为特征的文化创意产业。近年来萧山区的第三产业在区委、区政府的高度重视下有了较明显的增长，但是与工业经济相比之下，增速仍然较低，仅占经济总量的34.4％，低于全省平均水平。因此，大力发展文化创意产业迫在眉睫。
　　（二）是保护和弘扬湘湖历史文化的发展需要
　　早在湘湖一期保护与开发中，萧山区委、区政府十分重视湘湖历史文化的挖掘、展示与宣传工作，搭建了多个平台，扶持和推动文化创意产业的生成与发展，在文物保护、文化弘扬和旅游开发三者间寻求协调发展的道路。目前，在湘湖二期竣工后，我们势必还需要进一步挖掘和提炼以越文化为核心的湘湖文化内涵，通过大力发展文化创意产业这个途径，使生态之湖与人文之湖交相辉映。
　　（三）是全面融入大杭州旅游圈的现实需要
　　西湖成功申遗进一步提升了杭州的世界知名度，一个环杭州湾的黄金旅游圈将呼之欲出。它所具有的辐射性，不仅对杭州旅游业及相关产业有带动作用，而且对周边地区的旅游发展也具有不可估量的影响。萧山区是杭州大都市新区，湘湖、西湖遥相呼应，同城旅游休闲效应或将凸现，这很可能是萧山区旅游业新一轮腾飞的绝佳契机。面对周边县（市、区）的激烈竞争，萧山区必须抢抓机遇，加快湘湖文化内涵建设，培育湘湖文化创意产业，在保持自身的越文化风格和特色的同时，实现与杭州西湖的错位发展和联动发展。
　　二、湘湖文化创意产业发展存在的问题
　　(一)湘湖文化创意产业缺乏总体规划和布局
　　目前，湘湖文化创意产业尚未制定具有核心文化价值观引领、主体产业布局和知名品牌打造的发展战略规划，这必然导致文化创意产业开发的零散性、布局的重叠化、项目的低端化和同质化，而且项目与项目之间缺乏逻辑的必然联系，显示不出应有的区块特色和整体感，形成不了产业的规模化和集聚效应。使有限的资源不能充分合理地利用，影响湘湖文化创意产业的可持续发展。
　　(二)湘湖文化创意产业还没有形成文化价值核心
　　湘湖的历史文化是土壤，智慧的创意犹如种子，只有吸收了越地精神文化营养，才能结出文化创意产业的硕果。目前，湘湖的文化创意产业还没有充分利用丰富的越文化元素符号，如象征着首创海洋文明的独木舟文化，特别是还没有将象征着发奋图强的越文化核心元素——“卧薪尝胆”精神，提到作为湘湖之魂的高度，来加以宣传和开发，让世人了解和普遍认同它的价值观。
　　(三)扶持湘湖文化创意产业发展的政策有待制定
　　虽然湘湖的开发和建设中对项目的引进都有着的严格的要求，但是具体到对文化创意产业的定位和发展，尚需通过出台有关政策来规范。目前，在寸土寸金的湘湖区域内，如果没有一个产业定位、一整套准入制度、建设标准和产业发展的规范管理制度等相关的政策举措，势必造成引进的一些文化创意产业项目最后变成地成了房产项目、餐饮项目和娱乐会所等问题的出现，而真正的文化创意产业到最后都无立身之地。
　　三、培育湘湖文化创意产业的对策建议
　　（一）找准定位，制订规划
　　湘湖属于越文化范畴，而且是越文化的核心地区之一。考古资料表明，距今8000年的跨湖桥文化，是越文化的源头。湘湖有丰富的古越国文化遗存。湖湖文化创意产业可分为三大区块进行设计，即跨湖桥区块、城山区块和湘湖二期二块。其中跨湖桥区块，要着重围绕8000年的跨湖桥遗址的“先越文化”做文章；城山区块要紧紧围绕2500年“吴越争霸”摆阵势；湘湖二期区块要围绕900年“后越文化”即水利文化为核心展开。三大区块“和而不同”，既有显明的主题之分，又有统一的文脉相连。在定位基础上，要尽快制订《湘湖文化创意产业发展规划纲要》，对湘湖文化创意产业发展的总体布局、区域发展的功能定位、分期建设的步骤与要求以及重点领域、重点项目建设作出规划。
　　（二）调整体制，有序发展
　　为更好地服务湘湖的文化创意产业发展，建立适应湘湖文化创意产业发展的行政管理体制，建议借鉴西湖风景名胜区统一管理的模式，调整度假区的管理体制，由管委会在托管区内履行准政府的管理职能。实现 “政行合一，条块结合”的管理体制，统一协调，以推动湘湖文化创意产业科学有序地发展。
　　（三）出台政策，加大扶策
　　建议制定出台《关于深化湘湖区域文化体制改革，加快湘湖文化创意产业发展的意见》，对如何培育文化市场主体，构建文化产业多元化投入机制，着力完善文化市场体系，扶持发展文化企业等出台一系列政策举措，重点扶持发展富含越文化元素因子的动漫和文化创意业、演艺娱乐业、文化旅游业等文化产业，带动相关产业联动发展。要制订严格的准入制度，坚持标准，宁缺勿滥，成熟一个，准入一家。