网络在博物馆展览及对外宣传中的应用|博物馆展览

　　［摘要］作为一种新兴媒体，互联网已经越来越多地介入了各行各业和人们的日常生活中，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。伴随着博物馆事业的发展，互联网逐渐渗透到传统的博物馆宣传领域中。本文主要探讨互联网在博物馆藏品陈列展览领域中的一些具体应用。
　　［关键词］互联网；博物馆；藏品宣传
　　［中图分类号］Ｇ265 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）12-0111-02
　　作为一种新兴媒体，互联网已经越来越多地介入了各行各业和人们的日常生活中。伴随着博物馆事业的发展，互联网首先参与进了博物馆整体宣传领域，此后伴随着互联网的硬件建设和宽带的发展，它不再仅仅满足在无线领域中扮演一个先进的传输工具的角色，而是将它的触角越来越多地伸向了传统的博物馆藏品宣传领域中。
　　面对互联网对博物馆数字化的介入，很多人惊叹传统的博物馆展览模式与数字化博物馆对比所带来的冲击。的确，互联网作为一种高效、先进、高度开放的新兴媒体，其介入必然会导致博物馆展览领域发生变革，甚至使过去不可能的事情变成现实。不可否认，互联网在博物馆领域中是大有用武之地的，本文将试图探讨互联网在博物馆陈列展览领域中的一些具体应用。
　　博物馆陈列展览不仅包括博物馆整体设计过程，而且包括博物馆陈列展览的前期活动（如博物馆陈列研究、展览设计、展览定位等）和展览展出后的活动（如展览开放后在一定时期内的公众对展览的反馈信息和博物馆对观众的自身服务等）。简而言之，如果说博物馆是给观众创造穿越历史的“飞船”，那么展览陈列则是穿越的最终目的。
　　到目前为止，博物馆在网络上的宣传形式大致有两种：一种是以互联网作为一种媒体平台，通过它向外界展示被宣传展览的内容，达到让观众了解和知晓被宣传展览的目的，可称之为“简单宣传”；另一种则更加深入，主办方把展览本身与互联网巧妙地结合，使互联网的性质发生变化。它不再仅仅只是一个简单的宣传工具，而一跃成为博物馆展览宣传的一个组成部分，这种宣传方式被称之为“高级宣传”。
　　一、简单宣传
　　首先需要说明的是，简单宣传并不简单。的确，互联网在这种宣传方式中只发挥了它作为一个媒体的最基本的作用，即在电视、报纸、广播等传统媒体之外提供了一个新的宣传途径。然而，互联网作为一种全新的媒体，其在宣传上的优势是其他媒体无法比拟的。
　　如今，几乎所有博物馆都有其相关的主题网站。这些网站的内容基本都是关于该博物馆的文字介绍、相关图片以及机构设施等内容。为了吸引人们的眼球，许多博物馆在网站的建设上投入大笔资金，虽然内容可能仅仅是一些展览的介绍，但几乎所有的博物馆主题网站的界面都相当绚丽，其惟一的目的就是为了吸引访问者的关注，很多博物馆网站充分调动了互联网的交互性，它们建立了诸如文博论坛、网上商店、电子地图等交互式的板块，使得浏览者能与对同一个板块感兴趣的其他访问者相互交流、交换信息，甚至能通过这些板块与博物馆的展览设计人员进行交流。互联网的这些功能使某些对该博物馆感兴趣的访问者在与他人交流后，加强了其对展览的兴趣，从而成为博物馆的潜在观众。而有些无意浏览到该网站的访问者，则可能通过人们对博物馆的评价或与博物馆工作人员的交流，对该博物馆产生一定兴趣或好奇心，从而变成潜在观众的一部分。
　　（一）国内博物馆的简单宣传
　　1.国家文物局网站
　　早在1998年，国家文物局就开通了自己的门户网站，并在2002年3月重新改版开通了“中国文博”网站。该网站拥有400多幅照片、上千万字的信息量，在内容上多以文物法规信息及文保信息为主。同时，还全面介绍国内外文博法规和全国文博行业信息、宣传普及文物保护知识，介绍全国文物系统博物馆及国内文化遗产、文物保护单位等。通过改版使得“中国文博”网站迅速成为在互联网上交流的窗口。此后，上海博物馆、故宫博物院等多家文博单位先后建立了自己的专业网站或网页。由此可以看出，互联网必将成为未来文博产业非常重要的宣传手段，互联网对文物藏品的宣传将对展览陈列的成功发挥越来越大的作用。
　　2.甘肃省博物馆网站
　　甘肃省博物馆网站正式开通于2009年3月1日。网站共包括十大栏目：甘博概览、陈列展览、馆藏集珍、学术研究、教育园地、网上商店、在线咨询、参观指南、地理位置导航、观众服务，它的开通标志着甘肃省博物馆信息化迈向了一个新的台阶。
　　2009年5月18日，第三十三个国际博物馆日当天，“野生动物——人类的自然遗产”展览开幕式在甘肃省博物馆隆重举行。从5月18日到6月18日，一个月时间的展览引起了社会轰动，观众人数超过10万。这次展览之所以成功且引起轰动效果，其原因主要有以下两点：一是上级部门重视，二是铺天盖地的宣传攻势。
　　早在“5·18”国际博物馆日到来的两个月之前，甘肃省博物馆就准备这次展览，通过媒体报道了举办展览的意向。于是，一部分人通过报纸得到展览信息，随着时间的临近，展览的各项布展情况也随着媒体的报道逐渐展现在人们的眼前。很多人开始随着媒体的报道关注展览，更多的人对“野生动物——人类的自然遗产”展览的了解来自于互联网，网络的空间很大，不但有精美文字叙述，更有珍贵的照片和部分视频影像，这是其他媒体不可比拟的。所以，人们通过互联网能比较直观地了解到展览的具体内容和布展情况。甚至有的观众针对展品进行讨论，发表感想。这种宣传方式最大的意义在于，许多观众和网迷起先也许并不喜欢历史文化，甚至可能对这个展览根本就不感兴趣，但在铺天盖地的网络宣传中，由于受到网页的图片视频和讨论的影响，从而对展品产生了兴趣，在好奇心的驱使下，走进博物馆，观看陈列展览。这就是展览举办的成功之处。
　　在不经意间，互联网对陈列展览的宣传似乎又多了一个途径。虽然，这种宣传手段并不是经过缜密的调查而策划出来的，但它在客观上的确成了展览成功举办的一个经典范例。互联网的开放性和互动性成为“野生动物——人类的自然遗产”展览讨论的基础。因此也可以说，这种形式的宣传也只有在互联网这种具有强烈互动性的媒介中，才有可能实现。