低碳经济时代【论低碳时代我国媒介的角色定位】
摘要：人类正迈向低碳时代，低碳化的终极目标是使社会实现可持续发展，使人与自然、人与社会、人与人之间相处更加和谐，人们生活得更加美好。本文从当前媒介存在的一些不适合低碳要求的倾向出发，指出出现这些不良倾向的根本原因在于媒介背离了其角色定位，提出媒介在低碳时代应自觉扮演好时代角色，自觉做生态的吹鼓手、和谐的推进器、民生的代言人，自觉内省，做适应时代要求的低碳媒介。
关键词：媒介；低碳时代；生态；和谐；作为
中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0056-02
2010年11月29日，世界190多个国家的上万名代表、记者、学者和环保人士云集墨西哥坎昆，商讨应对气候变化问题。坎昆气候峰会再次将节能减排和低碳环保定为全球主题，再次拉响了世界低碳革命的号角。当前，随着气候问题的日趋严重，全球化的“低碳革命”风起云涌，人类正迈向低碳时代。这个时代以低能耗、低污染、低排放为基本特征，其当前之首要任务是人类生存发展观念的根本性转变，终极目标是使社会实现可持续发展，使人与自然、人与社会、人与人之间相处更加和谐，人们生活得更加美好。要完成这一目标，作为思想旗手和文化鼓手的媒介，理应首先唱好序曲，积极发挥好导向和引领作用，在推进社会低碳化上先声夺人、先发制人。
一、当前我国媒介的不良趋向与角色背离
这些年，我国媒介借助经济社会快速发展的优势，乘着改革开放的有利东风，实现了跨越式发展。清华大学传媒经济与管理研究中心去年4月21日发布的《2010传媒蓝皮书》指出，据统计分析与推算，2010年我国传媒产业的总产值预计将达5620亿元，与2009年相比，增长14.5%，而2009年比2008年增长16.3%。截至去年6月底，我国网站数量为279万个，网民达到4.2亿、手机网民2.33亿，传统媒体中，各级电视台3000多家、各类报纸2000多家、期刊9000多种。媒介在线受众可以同时达到数亿人次。可以说，媒介不仅成为我国一支重要的社会力量，而且在巩固党的宣传思想阵地、提升国家文化软实力、增强综合国力、构建和谐社会等方面扮演了重要角色，发挥了重要作用。
然而，媒介在繁荣的背后其竞争亦日趋加剧，竞争的混乱、无序使得当前一些媒介出现了诸如内容平庸、质量低劣等问题，尤其是低俗之风蔓延开来，出现了角色背离。媒介扮演的与低碳要求所不适应的角色主要表现在：一是做利益的代言人，关注生态不够，呈现唯利化倾向，污染着文化生态。有的媒介不是关注人与自然的和谐发展，而是将有利可图作为目标追求，见利忘义、唯利是图，搞权钱与版面的交易，不顾影响，只顾收费，坑蒙受众，以“利”污染着社会生态。二做低俗的推进器，关注和谐不够，呈现泛娱乐化、低俗化倾向，影响着社会和谐。有的媒介为片面追求销量和收视率盲目炒作，不是倡导和关注和谐，而是大作低俗萎靡文章，消极庸俗。眼下电视里芙蓉姐姐、网络上犀利哥等不伦不类恶心之极的人物大行其道、红极一时。新《水浒》剧竟拿武松与潘金莲扑朔迷离的情感纠葛来“雷”人。三是做少数人的传声筒，关注民生不够，呈现出媒介歧视倾向，危害着社会公平和人的发展。一些媒介漠视民众，唱高调、走高端路线，忽视弱势群体和普通大众。如围绕着“富豪”、“明星”，整天的星级酒店、豪宅名车、钻戒珠宝，打造奢縻生活，评选财富百强，宣传所谓的高端人群，造成一些人金钱欲望的膨胀，甚至滋生仇富心理。再如全国现有期刊9000余种，而农业期刊仅187种；有报纸2000余家，而以农民为主要读者对象的报纸仅几十家。包括农民在内的弱势群体在媒介资源的分配和利用上显然处于明显的“弱势”。
媒介是社会公器，是民众的代言人，这是其应然的社会角色。这一特殊的社会公器对于其在传播信息、监测环境、传承文化、提供娱乐等方面发挥着重要的社会功能。一方面，它通过舆论主导社会。媒介通过舆论满足公众需求，修正意识形态，调整文化导向，以维护社会稳定和秩序。同时，它通过调控影响社会。即通过建立和巩固信仰、社会暗示及教育发挥着强大的社会调控功能，就像一只无形的手渗透在社会生活的每一个角落，改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，推动着人类的发展。另一方面，它通过文化引领社会。媒介担当着转达、表述和弘扬先进文化的重任。同时，又是文化的生成者与建构者。当前媒介出现不良趋向的根本原因在于一些媒介出现了角色背离，以致散失了其社会功能的有效发挥，导致了诸如对一些敏感的信息推卸或保守，避而不访、防而不报，缺乏担当精神；对社会主要任务不关注，主要群体不重视，主要问题不揭露，而唯利唯娱唯俗，炒作造势，片面追求收视率等“高碳”现象。媒介角色背离，背离低碳要求，无视时代使命，使诸如造假、唯利、铺张浪费等“高碳”问题滋生；无视低碳要求，使诸如低俗、暴力、享乐等影响社会和谐的“高污染”问题滋生；无视社会民生，使诸如歧视、轻视普通民众等影响平等发展的“非低碳”问题滋生；无视自身建设，使诸如俄罗斯人质事件有奖竞猜、凯文•卡特漠视饥饿的苏菲、《东南快报》记者守坑待兔等有损媒介形象的问题滋生。媒介的角色背离危害巨大、影响深远，它不仅直接导致了媒介公信力的滑坡，出现了媒介信任危机，而且破坏了媒介的生态，影响了媒介的持续发展。媒介公信力关系着媒体的生死存亡，媒介生态关乎媒介竞争力。这些问题的出现，其危害不仅在媒介本身，更对民众的凝聚力、向心力，国家精神文明建设，文化软实力建设，社会低碳发展起着巨大的负面影响。
综上所述，媒介在低碳时代理应扮演好时代角色，更加努力地为社会低碳化建功出力，积极作为。
二、媒介在低碳时代的角色定位
（一）自觉做生态的吹鼓手，着力提升和美化生活
建设低碳社会，努力促进人与自然和谐相处，媒介负有重要的引领之责。要自觉做生态的倡导者、引领者和吹鼓手，引导人们把战略眼光、思维和手段相结合，探索出一条代价小、可持续发展的生存路径。要积极倡导生态价值，为净化环境、构筑蓝天白云、青山绿水的新生活而大声呼喊、积极讴歌。要积极培育生态典型，及时曝光和抨击破坏低碳的坏人坏事。要大力倡导发展循环经济，引导社会切实转变发展方式；大力倡导绿色消费，引导人们改变消费观念、消费习惯，自觉减少污染，推进绿色发展。要积极用最能彰显生态精神和时代精神的优秀作品来提升人们的生活品质。在低碳时代，深入地挖掘，艺术地展示，热情地弘扬低碳生活中美好的人性及健康向上的思想观念和优秀品格，鞭策腐朽、堕落和邪恶，给人以启迪、激励和勇气，始终应是媒介的应尽责任和不懈追求。
（二）自觉做和谐的推进器，努力倡导人与自然、人与社会、人与人和谐相处
要积极营造人与自然和谐发展的环境，积极传播人与自然的科学知识，引导人们提高对自然的认识，减少人们对自然的恐惧和敬畏，增强人们改造自然的本领，尤其面对灾害时能镇定自若，有效应对。要积极营造人与社会和谐发展的环境，努力传播社会知识，提供社会资讯，科学揭示社会本质和发展规律，科学引导舆论调和社会关系、整合社会利益，提高人们对社会的认识。要积极营造人的身心和谐发展的环境，引导人们在改造自然，履行社会职责的同时，按照美的规律来改造和完善人的身心；在人的主体性和本质力量对象化过程中，愉悦人的身心，实现从认知、意志到情感的升华。
（三）自觉做民生的代言人，以人为本，更加关注人的生存和发展
坚持以人为本，为人民服务，为大众服务，是媒介的永恒职责。一个有良知的媒介应持有的新闻理念为：让所有人都能啜饮公平的雨露、沐浴正义的阳光，所有人都能有尊严地生活，能获得自由而全面的发展。要积极将镜头、笔头对准普通大众，关注他们的冷暖酸甜，关心他们的生存状态和生存环境，尤其在威胁人类的生存和发展的重大事件如突发灾害性事件面前，应自觉发挥好社会稳压器的作用。2009年初的冰灾中，媒介在抗冰保电保畅通保生活方面发挥了重要作用，在民众中树立了威信。山西黑砖窑事件，《大河报》记者在看到一网络贴子《400位父亲泣血呼喊：谁来救救我们的孩子？》后迅速组织采访，随之一场抽丝剥茧的调查悄然展开，这场惨无人道的人奴事件才得以被完全揭开。要积极将视角伸向普通大众，努力为普通民众提供资讯和服务，准确反映他们的愿望、呼声和正当要求。《南方都市报》举起“民生新闻”的旗帜时，非常鲜明地提出“终极对象”必然是社会的每一个人。实行“对生活环境、城市发展、公共空间、政策制定、行政效能等多层面的介入”[1]。这张报纸的执行总编庄慎之说得好：“民生新闻，与其说是一种新闻报道形态不如说是一种新闻报道的态度”。长期以来该报深受民众欢迎。
（四）自觉做现代媒介的模范员，争当适合时代要求的低碳媒介
不断提高传播质量，着力优化媒介环境，是媒介自身走低碳之路的重大选择。媒介内省是媒介自身低碳化的重要路径。媒介要不断地反省，不断地自我监督，整合资源，以降低消耗，减少低俗节目的“碳排放”。首先要加强立法建制，加大执行力度，进一步规范和约束媒介的不良趋向，匡正媒介市场。这些年，我国每年收缴各类非法新闻出版物1.2万万件，查办案件2万多起，足见我国大力打击之决心。其次要自觉加强媒介人的职业修养。现代媒介人的低碳修养应包括：敬业奉献的精神，即把工作当事业，把事业追求当作人生最高的价值追求。著名新闻人普利策说过：“只有最高尚的理想，最严谨追求真理的热望，最正确的丰富知识，以及最忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的属性，自私自利的追求，以及社会利益的敌对上救出来。”[2]。再者，诸如诚实公正的品质、清正廉洁的作风、抗争邪恶的勇气和遵纪守法的美德。广西南丹矿难事件的英雄记者们、给落水女孩做人工呼吸的“中国最美女记者”曹爱文等优秀记者的动人形象至今仍烙印在我们心里。
参考文献：
[1] 樊葵.当代信息传播中的传媒歧视[J].当代传播，2003(5).
[2] 秦涛.传媒歧视阻碍和谐文明[J].人民网,2007(1).