[体育赛事的微博客传播特点探析]微时代体育赛事传播的特点

　　摘要：2010年6月正值南非世界杯季节，作为影响力仅次于奥运会的一项全球赛事，中国网民们在南非世界杯期间选择了新的侃球阵地――新浪微博。数百万球迷同时聊球互动，使新浪微博成为中国球迷聊世界杯的第一互动平台。微博平民化的姿态，亲切真实的氛围，庞大的社交圈以及超强的互动性，成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势。本文对新浪微博用户在世界杯期间发布的微博进行内容分析，探析微博这种新媒体在传播重大体育赛事时独特的传播特点，研究体育赛事新的传播途径，从而进一步增强体育赛事的传播效果。
　　关键词：微博；体育赛事；传播特点
　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0046-02
　　
　　由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至到10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。以前博客风靡的时候，我们谈论的话题是中国第一博主老徐的博客点击率又突破了多少多少，而在微博盛行的今天，我们谈论的是微博女王姚晨的粉丝大军又新添多少成员。在公众话题的跳跃和变化中，我们不难发现一个事实：微博已经深入人心。
　　2010年6月正值南非世界杯季节，作为影响力仅次于奥运会的一项全球赛事，中国网民们在南非世界杯期间选择了新的侃球阵地――微博。数百万球迷同时聊球互动，使微博成为中国球迷聊世界杯的第一互动平台。微博平民化的姿态，亲切真实的氛围，庞大的社交圈以及超强的互动性，成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势。
　　新浪在推出微博服务后，以门户优势和名人效应吸引了庞大的用户。关于新浪微博，目前还没有统一的权威第三方机构的数据统计其全球排名和访问量，但根据腾讯科技2010年1月份的《全球十大微博客产品测评》的报告中，新浪微博注册用户数约在十万数量级，是国内微博客的领军势力。因此本文以新浪微博作为分析对象，基本能够代表国内微博客网站的特点。
　　新浪微博在世界杯期间做了一个“围观世界杯”的专题，本文主要以该专题为分析对象，通过分析微博用户在世界杯期间的表现和互动行为，总结微博在传播体育赛事时独特的传播特点。据新浪《2010年世界杯球迷报告》（以下简称为《报告》），截止到7月12日，围观世界杯专题中披上国旗的用户（为了更好支持自己喜欢的球队，新浪专为微博用户设置了批上国旗功能，每个用户名字旁边会显示自己喜欢国家的国旗，本文中“球迷”的概念也是指此类用户）已经超过250万，世界杯相关微博数已经超过4200万，单场比赛2小时期间微博数突破300万，峰值突破3000条/秒。这些数据都大幅刷新了体育赛事中国网络互动平台的历史记录，这也标志着微博成为球迷互动的最大平台。在围观世界杯专题中，共有八个版块：围观世界杯、我的世界杯、日报、球迷榜、风云榜、七嘴八舌话南非、同城看球、新浪世界杯。“围观世界杯”的版块中不断地滚动用户发布的关于世界杯的最新微博；在“我的世界杯”板块中，用户可以选择自己支持的球队，为自己批上国旗。“日报”版块中是对世界杯每天的战报，并结合滚动体育评论员发布的最新微博。“球迷榜”版块是针对披上国旗的用户的粉丝数的排名；“风云榜”版块作出六个方面的TOP10排名。 “七嘴八舌话南非”版块中集合了六个群体的用户：在南非现场看球的用户、体坛名人、跨界人士、草根球迷、媒体。“同城看球”版块中是新浪微博用户自主发起的同城看球活动的地点和时间。“新浪世界杯”版块是新浪体育下属的新浪世界杯的链接，主要是有关世界杯的各种新闻。通过分析“围观世界杯”，发现体育赛事的微博客传播特点主要有以下几点：
　　1.传播主体非常广泛，并且具有极高的参与性和活跃度。
　　“七嘴八舌话南非”中，可以看到各行各业人士的评球观点。世界杯期间，微博上不仅有在南非现场的球迷发来的第一手新鲜资讯，在国内更是掀起跨行跨界评球风暴，无论是知名人士还是草根球迷都活跃于微博，观点碰撞激烈，参与群体非常广泛。微博可以说是“门槛”最低的新兴媒体了，不仅注册过程简单，而且“语录体”式的表达也非常自由便捷。“微”让人们在博客那里端起的架子放下来，可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度。这在一定程度上解决了传统博客现在正面临的可持续发展这一瓶颈。[1]微博以平民化的姿态吸引了广大受众的参与，因此世界杯期间，球迷用户作为传播主体呈现出非常广泛的特点。
　　传播主体不仅具有广泛性的特点，而且还具有极高的参与性和活跃度。据《报告》，通过对比粉丝数、关注数、原创微博数、转发微博数和评论数五大指标，微博球迷的社交活跃度同比要远高于普通用户，前者的均值达到了后者的四倍之多。粉丝数是衡量用户人气的指标，关注数是衡量用户对其他用户关注度指标，原创微博数是衡量用户参与事件互动意愿的指标，而转发微博数和评论数则是衡量事件的影响力的重要指标，因此这五大方面构成了衡量微博用户社交活跃度的指标。世界杯期间，球迷用户显示出了比普通用户更高的兴奋度，积极参与各种世界杯信息的互动。这一方面与世界杯本身的感染力有关，另一方面也说明微博的即时性和互动性为球迷提供了一个了解和参与世界杯的最佳途径。尤其微博转发和评论的功能使得“写”的人与“看”的人得以频繁互动，这不仅使世界杯的影响力进一步扩大，而且人与人之间的距离也得以在这种互动过程中被不断拉近。
　　
　　2.传播内容呈多样化态势，趣味性高，对娱乐信息关注大于赛事本身。本届世界杯在微博上的传播呈现出了一个显著的特点，那就是传播内容的高趣味性。传播内容不仅没有局限于赛事本身，相反球迷用户们对赛事花边新闻，尤其是对娱乐信息的关注要远大于赛事本身。微博上的“话题”是指用户集中参与讨论的兴趣点，由用户自觉发起。因此话题量（用户发布与话题相关的微博数量）的排名可以在很大程度上反应出用户对事件内容的关注方面。在“风云榜”的人物榜中，章鱼哥在完成了从小组赛到决赛的“预测大满贯”之后，新浪微博上与章鱼哥相关的话题量突破了40万，大幅超过第二名梅西，占据了世界杯人物榜的首位。被网友称为“章鱼哥”的保罗，堪称世界杯最佳“预言帝”，是史上最伟大的动物预言家，在2008欧洲杯和2010世界杯两届大赛中，预测14次猜对13次、成功率飙升至92%，堪称不折不扣的“章鱼帝”。本届世界杯上，章鱼哥作出的每一次预测都牵动着亿万球迷的心。由此可见，在体育赛事的传播内容方面，微博更关注与赛事相关的花边新闻，这与微博的“休闲传播”有很大关系。休闲传播是指媒体帮助受众提高休闲质量的传播，帮助人们从繁琐的工作和压力之中释放出来。[2]微博无疑是实现“休闲传播”的最佳媒体了，简短的字符和图片给予了用户在时间碎片内最大程度上“看”与“写”的自由，搞笑幽默的段子也成为用户释放心情、寻求轻松的“良药”。时间碎片是指现代人们生活越来越忙碌，特别是精神生活丰富之后，精力投入的时间被拆成了很多零碎的片段，如坐地铁、上厕所、工作间隙喝茶、晚餐等等。[3]微博的特性迎合了现代人生活的节奏，因此越来越多的用户肯定微博这种“忙里偷闲”的休闲功能。这也解释了为什么球迷用户关注世界杯时是侧重于赛事的花边新闻，因为微博的休闲特性正是用户使用微博的重要原因之一。
　　3.共同标签打造志同道合好友，线上的虚拟关系成功转换成线下真实关系。每个用户主页都有自己的“个性标签”，用来标识自己的爱好及特点，以此来寻找和关注与自己有共同标签的人，扩大自己的社交圈。“同城活动”中，每天都有用户在本城市组织看球活动，球迷们通过共同标签寻找志同道合的好友，相约时间和地点，形成了线上互动和线下互动都非常活跃的现象。球迷用户以世界杯为契机来扩大自己的社交范围，线上线下的频繁互动，共同营造了高度生活化的空间，极大地拉近了人与人之间的距离，使得线上的虚拟关系成功转换成线下真实关系。这种关系的成功转换可以说是微博与体育赛事的完美结合的所带来的一个特色。体育赛事本来就是充满激情的人所爱好和追捧的，尤其是世界杯这种极具感染力的赛事，而微博的共同标签可以将拥有共同爱好的球迷用户迅速聚集在同一个网络平台上，这必定会迸发出很多思想上“交锋”的火花，线下真实关系的建立也就顺理成章。“同城看球”可以说是新浪微博作为一种全新社会化媒体平台的集中体现，通过对贴有共同标签的人的关注和交流，形成了“点对面”的传播，每个人的人际交往范围都被扩大了数倍，不同的行业、年龄、地域、社会阶层、甚至不同文化背景的人得以因此相聚而成为真实生活中的好友。[4]微博通过体育赛事将用户的虚拟关系转换成真实关系，这是体育赛事的微博客传播的一个重要的特点。
　　
　　4.意见领袖机制高度发达。意见领袖机制在体育赛事的微博传播中呈现出了高度发达的趋势。在围观世界杯专题中，每个版块都有“球迷领袖”的排行榜。球迷领袖是根据世界杯期间披上国旗的用户的粉丝数量来界定的，这说明有些球迷用户在世界杯期间高度活跃且具有引导微博舆论的趋势。球迷领袖每发一条关于世界杯的微博都会引得无数粉丝关注，他们微博的转发量和评论量也因此而非常高。
　　值得注意的是球迷领袖TOP10中，除了第4名李承鹏和第9名大嘴韩乔生还算是体育界专业人士外，其余八位都只是爱好足球的业余人士，且大部分为娱乐明星。这说明微博上娱乐明星的效应还是非常显著的，利用明星效应来提高体育赛事的传播效果，扩大体育赛事的影响力，也是微博在传播体育赛事时的一个特点。
　　综上述，本文探析了体育赛事的微博客传播所具有的一些特点，这是体育赛事本身所具有的独特魅力与微博平民化的姿态，亲切真实的氛围，庞大的社交圈以及超强的互动性等特性相结合的结果。微博开创了体育赛事传播的新途径，它不仅极大地满足了用户获取体育赛事相关信息的需求，还有利于增强体育赛事的传播效果。如何更加充分利用的微博的功能来满足用户的需求，使体育赛事更好的丰富人们的生活，还需要我们进一步探究。
　　
　　参考文献：
　　[1] 彭兰.微博预测[J].青年记者,2009(31).
　　[2] 张立伟.传媒竞争:法则与工具[M].北京:清华大学出版社,2007.
　　[3] 张霁,黄基秉.试论微博的休闲传播[J].成都大学学报(社科版),2010(5).
　　[4] 北京晨报.近七成世界杯话题来自新浪微博[EB/OL].https://tech.省略/i/2010-07-16/02404434186.shtml.