弘康健康一生 [从日常着眼，寻找健康一生的方法]

　　在2007北京图书订货会期间，青岛出版社推出了一部内容通俗易懂、包装时尚精美的健康图书《改变中国人一生的健康计划》引起了很多参会者的关注。在青岛出版社的展位上，该书被码成了书堆并摆放在了醒目的位置，引得大家驻足观看。
　　目前，市面上健康图书的门槛较低，导致同质化现象严重，同类健康题材越来越多，热点选题越来越少。编辑付刚认为在这种情况下，要想引起读者的注意，必须要注意四点，即内容为王，提高门槛；形式创新；理念领先；编辑心态。他将这四点牢牢记于心中，随时用这四点衡量该书，最终打造出这本“说得挺有道理”的书。
　　
　　内容过硬，形式创新
　　
　　一本书的好坏，关键要看内容，内容的充实是一本书能否走红的主要原因。付刚想要通过记着向广大的读者传达这样的疑问：仔细检查一下平时的生活、饮食、工作，是不是发觉在我们的日常生活中存在一些不科学，不合理的习惯呢？大家或许已急切地想要知道怎样做才能拥有一生的健康。在《改变中国人一生的健康计划》一书中，他确信读者都能一一寻找到想要的答案。因为该书是针对当前中国人普遍存在的一些不科学的、不合理的习惯提出的，并逐一提出了解决的方案，从而帮助他们获取方法以制定一个改变一生的健康计划。
　　其实包括很多了解中国人健康的专家、学者、医生平时都会告诉我们，很多疾病的产生是因为平常生活不注意，对不良习惯没有正确的认识，等等。不过很多人并没有意识到自己有何不对，依然年复一年日复一日地按照旧有的习惯生活，使得疾病的成因增加，从为日后身体生活埋下了隐患，因为疾病是 一个日积月累的过程。而生病时再去看病为时已晚，人在生病时都会感到难受这是因为疾病已经损害了人的身体机能。而《改变中国人一生的健康计划》一书告诉我们，生病都是有原因的，而且它还从生活出发，告诉我们以往我们认为正确的事情到底有何益处，会带来何种副作用。例如很多人认为只要吃有营养的食物就能保证身体健康，然而这是只知其一不知其二的做法，很多人并不知道某些有食物是把双刃剑，既能保证身体健康却也能损害健康等等，这样的例子书中有很多。
　　而该书的主编正是现年54岁的专家山东中医药大学宋爱莉教授，宋教授的头衔很多：博士研究生导师、主任医师，外科教研室主任、山东中医药大学中青年学术骨干及学科带头人兼中华中医药学会外科分会副主任委员、“十佳优秀教师”、 “全省高校十大优秀教师提名奖”……有这样一位业务过硬的主编，读者自然可以对书的内容放心负责，而且有了作者的临床经验和理论知识，本书内容的权威性是不容置疑的。
　　形式的新颖是该书的另一个吸引读者的地方，其实在2007年北京图书订货会上，记者之所以一眼便看中这本书，书的形式是个很重要原因。在图书市场竞争异常激烈的今天，如何让读者在短时间里认识这本书、了解这本书是非常重要的，再好的书得不到读者的关注，所作的努力再大也没人认可。因此在策划这本书的时候，编辑们也是从细节入手，力求图书的完美。付刚告诉记者，研究调查显示，读者考虑是否购买图书的时间大都在10分钟到15分钟左右。为了能在这么短的时间里，抓住读者眼球，《改变中国人一生的健康计划》的封面设计、版式设计都做了细致的准备，给读者焕然一新的感觉。
　　
　　责编过程获得正确心态
　　
　　编辑这本书的理念很简单，从书名中就能看出来，该书与目前人们渴望改变的思路十分吻合，同时在封面和封底注明“祝所有的中国人能从中寻找到拥有一生健康的方法，以便一生充满健康与活力。”“专属中国人的健康书”。进一步强调是写给中国人看的，从而拉进与读者的距离。
　　付刚坦言，在责编完整本书以后，他至少获得了两点大的收获。
　　第一点就是编辑应以做畅销书的心态做好长销书。他承认，畅销书是可遇而不可求的，虽然有大的产出，但也意味着大的投入和大的风险，而长销书则具有长久的生命力。作为编辑，期望每一本书都畅销，是不现实的，也是违反出版规律和市场法则的，因为读者购买图书与他对图书的情感诉求和价值取向有关，而这因人而异。因此编辑在做一本书的时候，应保持一颗平常心，要追求给读者提供真正满足和需要的图书，而不是一味追求畅销，只要真正满足读者的需要，书才可以畅销，可以长销。青岛出版社更是归纳畅销书或长销书的特征为：一个好的作者，一个好的稿子，一个好的编辑，一个好的发行渠道。在此基础上进行推广宣传，才有好的效果。而内容是第一位的，如果忽视内容一味炒作，很容易形成恶炒，降低出版社的形象。
　　第二点就是角色转换，以前也曾经有编辑跟记着提过，编辑在责编图书的过程中，充当着职业经理人、项目经理的角色。付刚也这样告诉记者，他说，与专业书不同，健康生活类图书更贴近一般读者，编辑对市场定位和读者需求的把握要求更高，因此要求健康生活类图书编辑应该是职业经理人，或者说项目经理。他把做一本书看作是一个项目，从选题策划――组稿――编辑加工――整体设计――定价策略等等，必须通盘考虑，这是市场经济时代和出版产业化时代对编辑角色转换的要求。毕竟图书是一种特殊的商品，必须紧贴市场，否则必被市场所淘汰。