【广告设计中的情感表达】广告设计的情感性原则

　　摘要：在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达了现代人交流的亲近感与表达的直接化，在关注广告的同时也重视其所带来的社会文化影响。广告作品应当基于一种主题而将其散发出的感情色彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。
　　一、 广告设计中情感的内涵表现
　　1、 广告中的直观情感
　　广告中设计中最直观的要素就是平面设计中的图形、色彩和文字。这三个要素的存在构成了平面设计的基本内容，他们是广告设计中传达情感最直观与高效的要素。
　　1） 图形要素
　　广告中的图形，无论具象还是抽象，都直观的将意向表达给受众。它将信息传达给消费者，起到清晰直观，个性化分明和感染力极强的效果。
　　图形要素的直观性。清晰有序的图形会让人们在最快的时间了解商品或所要表达的含义，简单透彻且生动自然的传达信息，能使受众认识辨别，记忆并且产生影响。。
　　图形要素的感染性。图形要素有很强的感染性和说服力，对于情感表达有很重要的意义。很多时候图形表达的意义是文字和语言难以表达出来的，只有图形的出现才能将情感表达的极致又丰富。
　　图形要素的个性化。现在的社会竞争激烈，信息量大，各种资源广泛，只有独特的感官体验才能使商品进入消费者视野, 图形要素达到了广告中的独特性和不可替换性。
　　2） 色彩要素
　　色彩是一种很强烈的刺激，它带给人的感受直接而感性，能够吸引受众的心里反应，从而给人们留下挥之不去的印象。总的来说人对色彩有着相同的感受。在长期的身体和心里活动中，形成了对于色彩性格的理解和认可，其中包括色彩的冷暖、进退、动静、纯灰等等。不同的色彩具有不同的艺术效果，在广告中运用色彩要素时要充分考虑到商品的属性，特征，功能或是其表达的意义。既要体现了商品价值，也要兼顾时尚感和个性。广告中的颜色搭配表现在色块的构图和色彩的对比组合，色彩既要对立又要一致，统一和谐的整体才能传达情感。
　　3）文字要素
　　图形要素与色彩要素在广告设计中构成美妙的色形世界，视觉震撼强烈，表达简洁清晰，但充斥的运用已经使其饱和甚至模糊，所以在广告设计中，仅用图形与色彩是无法承载设计的坚实与负重感。中国设计师对于中国文字的应用，在化全球化的今天更是一种对于本民族的宣扬与重视。
　　语言文字和传统文化的情感。广告是为而人们展示，文字的表现增加了哲理性即人文关怀。同时融入了中国传统文化的诗词文曲等，更加映射进人们的内心。画面的淋漓尽致有时只需点睛的一句话就会达到情表于理，理融情中的强烈效果。
　　书法的使用。中国的书法艺术历久弥新，博大精深。它将所有的民族节气、文化艺术和审美情操表达的淋漓尽致，书法的类型、姿态等是都留给现代设计中宝贵的审美和创造蓝本。
　　中国传统吉祥图案的文字应用。我国的悠久历史中大量的民间艺术与神话传说铺就了很多美丽而寓意深刻的图案。如双“囍”、木板年画、中国结的“心”形环绕等等，都可以可以用文字和美术相结合的方法表现出来。人们对于此类文字的艺术表达能接受并偏向，最重要的是在现代广告中仍能看到对民族文化的继承和延续。
　　2、 广告中的文化情感
　　文化行为在现代的社会无疑都是围绕人来开展，倡导以人为本，主张精神文明。现代很多的广告设计中我们可以看到作者都是主张以人文关怀宣扬文化作为广告的诉求。通过向受众表明产品的目的是关怀人们，服务大众，令受众感受到体贴的美好而得到认可。比如现在越来越多的公益广告，其态度就是表明对公益事业的重要性和人们生活标准与道德情操的提升和宣扬。
　　3、 广告中的观念情感
　　在现代的社会，构造的差异，人们思想观念的和不同文化层次的差别，使得受众对于广告设计中的情感观念的体验是基于不同深度和方向的。因此在现代的广告设计中，设计师应该深入了解不同性格，年龄，文化背景的人们的喜好与观念而决定设计中情感体验准确性与可实施性。
　　二、 在广告设计中情感表现的原则
　　原则一，基于理性的现实基础。
　　任何艺术都是以现实合理性为基础的。基于现实基础的广告设计更是对社会和商品本身的责任，因此通过广告设计进行情感交流的时候，以现实为出发点和对照，以超越现实并来源于生活的心态来抒发情感和理想才是广告表现的最重要原则。
　　原则二，采用艺术创造的表现。
　　这里说的艺术不是纯艺术，但是要强调的是广告设计中的艺术手法和创造表现。任何没有艺术感染力的广告都是难以与受众产生共鸣的。具有表现力和艺术气息的广告总是更能引起人们的兴趣，这种充满娱乐性和艺术性的信息会更好地满足他们心理上的审美需求。
　　原则三，加入幽默的手法。
　　这种幽默不是单纯的滑稽成分，而是指具有一定审美价值的喜剧效果。它是嘲笑丑陋赞扬美好的一种情感宣泄方式，达到一种充满情趣而又耐人寻味的境界，在诙谐可笑的形式中体现意想不到的商品价值或是深刻的社会内容，使受众领悟到它所要表达的真实概念。
　　原则四，基于原创性。
　　广告设计需要不断地创新与改革，力求创造出独特不凡的广告是赢得受众的关键点，原创性表明了广告设计的的创新与用心，这样的广告具有巨大的心里突破效果。相比千篇一律的广告自然会达到新奇的制胜效果，其所传达出的感情色彩也就不言而喻了。
　　四、总结
　　现在这个社会里，把情感融入到广告之中，才能真正被消费者所接受。广告是商品与受众最直接的沟通。广告设计中图形的生动形象，色彩文字直观准确等丰富的联想和艺术性使人产生共鸣。广告设计的视觉传达效果和情感的交流体现了人类的文化价值和内涵，让广告充满丰富的文化气息与人文精神，融入准确的情感体现，会令广告设计走上更高的台阶，具有更深的艺术价值。
　　参考文献：
　　【1】 王静.广告设计中的心理因素[J]．《文学教育(下)》.2010年第07期.
　　【2】 谭檀.广告设计中的情感表达[J]. 《青年文学家》.2011年第10期.
　　【3】（美）诺曼　著.付秋芳，程进三 译.情感化设计[M].电子工业出版社.2005.5.1
　　作者简介：田小萌，(1988.3)，女，辽宁省本溪市（籍贯），现职称：学生，学历：本科，研究方向：环境艺术设计。