生活玩家施养德:重生之生活玩家

　　很难用一个词或者一句话来概括施养德，因为他的经历实在太过传奇和丰富。“我可以和你说2分钟，也可以和你说2小时。”施养德选择了前者，他的自我介绍言简意赅，“10岁以前是画漫画的，20岁以前玩艺术的，30岁以前是做平面设计的，40岁以前是做广告的，50岁以前是做出版的，60岁以前是生活顾问，现在是什么好玩做什么。”
　　年少成名
　　现年68岁的施养德是从三楼一路小跑下来迎接记者的，虽然电梯就在他办公室门外，他说自己从不运动，多走楼梯也算是一种锻炼了。他一身黑衣黑裤，这是他多年不变的穿衣风格，永远的黑色，偶尔配上白衬衣。
　　施养德从小就喜欢黑白两色，有点冷，又有点色调的冲击。越是在一个热闹的气氛或者缤纷的环境里，就越显出一份出众的安宁和保守。他一年三百六十五天都保持这样的黑白造型，在上世纪90年代初被评为“香港十大最佳衣着人士”之一，用他的话来说，“经过四十年的劳苦经营，总算美出了一个名堂。”
　　其实在大多数时间，施养德的成功往往比常人快很多，你不承认他的天赋也难。
　　1944年，施养德出生在福建，是家里的独子，下面还有一个妹妹。他5岁时随家人移居香港，父亲在菲律宾马尼拉经营祖父留下的一家建筑材料钢铁公司。施养德的母亲出身书香艺匠之家，虽然是没有上过学的缠足闺秀，但在香港尽心照顾施养德兄妹。施养德的父亲无心理财，把全部生意交给合伙人打理，自己游山玩水、去**、泡歌星，二世祖的生活过得有声有色，一年也见不了香港的发妻一回。
　　施养德继承了父亲的玩兴，虽然家境不错，但他却抱怨母亲给的零用钱太少，很难在同学面前充公子哥儿。于是，施养德从七八岁开始就参加各种填色比赛，因为可以拿奖品。那时的施养德觉得最容易赚钱的事就是写文章，不用太多劳力，更不用一身臭汗，于是他到处投稿，不同报刊用不同的笔名，以证明他的“专一”。
　　后来，他发现投稿漫画版更容易被采用，于是就改行画漫画，那年是1954年，施养德才10岁。“我相信我懂得画比黄玉郎早十五年！”施养德说，自己唯一崇拜的漫画家是李凌翰。十一二岁从香港《文汇报》拿到第一笔稿费5块钱，为此兴奋了很久。
　　施养德从小就想要出去闯荡,16岁就离开香港，去了在菲律宾马尼拉的父亲身边。他并不喜欢父亲安排他去公司上班，经常和一些文人墨客厮混在一起讨论文学，自己也开始写现代诗、小说和散文。他不愿接父亲的班，立志成为一名艺术家。
　　在马尼拉进大学的第一天，施养德就选择放弃在那里学习，因为觉得教授资质太差，长得也不像个艺术家。他花了一年时间，在父亲几乎不提供经济资助的情况下，把大学四年的课程自修完毕。
　　20岁那年，施养德借来一辆六轮大卡车，装上自己全部的作品，直驶菲律宾的著名画廊LUZ GALLERY。一次没有预约的“闯宫”，却碰到了难得一见的画廊主人LUZ，更巧的是，LUZ那天预约的客人正是菲律宾首富Ayala 家族的Zobel。施养德不拘一格的画风引起了Zobel极大的兴趣，他不仅收藏了施养德的画，而且帮助他参加菲律宾青年艺术家三人联展，作品全部售罄，施养德也因此被誉为亚洲第一个创造视觉艺术OP ART的画家。
　　当时一心想做艺术家的施养德回到了香港。他花了3个月时间画了20幅画，在香港举办了第一次个展，可是只卖出了一幅，据说是IBM作橱窗摆设用的。因为不愿伸手向家里要钱，施养德准备靠卖画为生。当得知英美烟草公司要画做月历时，施养德完成了第一幅香港街景画。虽然他错过了截止日期，但当时香港最大的广告公司格兰的创作主任碰巧看到这幅画，就给了他一份工作。由此，施养德成为香港最早做平面设计的广告人。1972年，他和摄影师林伟、曾广亨（武侠小说家散发生的儿子）共同创立了LTZ广告设计公司，名字就是他们三人姓氏罗马拼音的首字母。
　　狂人造梦
　　当其他人在苦心孤诣地规划人生道路时，施养德每一次的人生转弯却显得轻松而惬意。“其实有时候是刚巧，比如我做艺术的时候，钱总是很难赚到，可我画画的风格与设计很有关系，因此很自然改行做了设计。做了设计就和广告有接触，做了广告之后，我又发现每次在媒体上登个广告就要十万八万的，觉得钱很容易赚，因此又做了媒体。”
　　1977年秋天的一个下午，很少早回家的施养德因为无处可去而回家，无聊地打开电视，看到香港电视翡翠台播出的肥皂剧《家变》，正欲转台之时，剧中一个虚拟的杂志——《清秀杂志》让他灵机一动。当夜，施养德就将出版计划筹划完毕，第二天一大早，他便冲出门跑到政府报刊注册处登记了《清秀杂志》的名字。同时，还找到《家变》的女主角汪明荃做了创刊号的封面。制作一本杂志所需要的一切，全部由施养德一人包办。7天之后万事俱备，施养德在各大报刊做宣传，48页售价3元港币的《清秀杂志》首期发行量达到3.5万册——很快就被抢购一空，创下香港期刊史上的女性杂志纪录。
　　而后，施养德创办“养德堂”。当时的香港传媒界已是群雄并起，施养德为自己的出版帝国明确了宗旨：致力于出版高素质的休闲杂志，体现出版物的独特性与专门性，品种力争多，各个种风格有异，这样才能全面占领市场，以保证各方面人士的需求。从1983年到1994年间，最多时候曾一个月发行32种杂志。他当时的名片就像一本袖珍小书——除了封面封底的姓名地址联系方式外，内页32页是他的32种杂志图文介绍——这可能是全世界最厚的名片了。
　　1994年10月4日傍晚，养德堂刚搬入香港北角的新办公室第二天就发生三级大火，两千平方米的所有东西全部烧毁，损失超过1000万港币。幸运的是，没有人员伤亡。扑灭大火后，水过膝深。施养德就在楼下看着大火把十四楼的出版社烧得干干净净，然后决定去找一个酒吧喝酒。喝完回家，才发现员工都在等他。和同事的默契，和供应商的良好关系，令施养德所有的档期都没有拖延，32种杂志照样出。“在楼下看火时，我当时就想，重新来过吧。我并没有一无所有的感觉。身外物，才会让你觉得可能一无所有。我脑袋富有，虽然我口袋不富有。”