[大画幅:定价权之争] 中美的定价权之争

　　在上期观点文章《DV与DC的异形同构》，笔者提出了这样一个看法： 　　2000年以来，动态影像高清化风生水起。特别是近三年，CMOS成像器件既能捕获高像素静态照片，也能捕获超过24帧／秒高清视频；DSP的速度越来越快，既能处理高像素静态影像，也能处理连续动态影像；而高效率视频编码器使得CF卡、SD卡即可记录高清视频。从光学镜头、成像器件、DSP到闪存卡，同由这四大模块构成的数码相机和高清摄像机在技术上已经高度同质化。四大模块的同质化，使得主流厂商使用相同技术即可研制两大系列的产品，或者说将相同技术采用搭积木的方式，开发制造外形迥然不同的相机或摄像机，最大限度摊薄技术研发费用和核心部件制造成本。
　　每年年初，笔者都有机会和各个厂商的高层见面。前一段时间，分别同索尼、Panasonic、佳能的高层沟通，大画幅动态视频拍摄设备自然是无法避开的话题。
　　索尼作为广播影视领域的领航企业，2000年以来直着力于Super 35mm大画幅高端电影摄影机研发，200多万元的F35和100多万元的SRW-9000PL是当仁不让的高端电影主流设备。面对用户对“电影感”高清电视节目，包括电视剧、广告、MV、形象宣传片的强烈需求，索尼特地开发了新一代全画幅Super 35mm尺寸Exmor Super 35 CMOS大画幅成像器件，并接连推出两款不同记录格式、不同价格的便携手持电影摄影机，并且在高端型号上安装了PL电影镜头卡口。根据索尼的官方说法，在实现极高的灵敏度F11(ISO800)时信噪比依然高达63 dB，在低照度环境或在夜间使用环境光源进行拍摄时，这一性能具有非常显著的优势。
　　Panasonic在新推出的AG-AF103MC上的策略是中庸之道：AG-AF103MC的CMOS器件直接来自自家的微4／3单电产品，为了解决视频拍摄中的摩尔纹问题，选择了效率更高的低通滤镜(降低了分辨率，所以不能拍高像素照片了)；镜头方面也直接用了自家的微4／3接口；而机身、图像处理引擎和菜单则源自AVCCAM传统机型。Panasonic体现了一个以制造见长的企业对于成本控制的娴熟，“进可攻，远可守”，为未来在大画幅市场的发展进行铺垫。
　　佳能自2008年推出5D Mark Ⅱ后，一万多元的机身价格、电影感十足的画面令无数对昂贵的数字电影拍摄设备退避三舍的制作人实现了电影梦，一跃成为独立制作人最看好的高性价比大画幅动态影像制造商。由P5D Mark Ⅱ的摩尔纹、清晰度不及高清摄像机、视频拍摄操作性能不便、录音品质有待提升等缺憾，5D Mark Ⅱ停产、新一代升级机型(5DMark Ⅲ?)发布的谣言不绝于耳。笔者采访佳能高层时，相关负责人以坚定的语气宣称：5D Mark Ⅱ自上市就一直热销，供不应求，工厂正在开足马力生产。参观佳能大分工厂时，一位佳能员工告诉笔者，5D Mark Ⅱ就是在这个工厂的整机车间组装的。
　　索尼、PanClSOnic和佳能，三个厂商的做法表达了他们对于新一代普及型大画幅拍摄设备的定价原则。索尼依然高举高打，不惜成本打造普及型大画幅旗舰机型，凸显影视节目制作设备领袖形象。Panasonic量入为出，精打细算，在产品定价上以“甘居第二”的姿态稳扎稳打，步步为赢。佳能则以高清视频作为传统数码单反的“新卖点”，在机身、CMOS成本不变的前提下，凭借一块DIGIC 4图像处理器(还有一只内置的麦克风和简单的录音电路)就把传统视频行业“惊起一滩鸥鹭”。虽然有这样那样的问题，但是由于价格上与同档次数码单反相差无几，用家又怎忍心对佳能指手画脚呢?
　　普及型大画幅动态影像拍摄设备的好戏才刚刚开始。从_万多元到二十万元，究竟什么样功能和品质的产品才能在未来的竞争中成为中流砥柱?还是那句老话，拭目以待。