新疆电视台节目编排对策思考|新疆电视台十二节目

　　摘要：本文在充分研究了新疆电视台节目编排的特点和其存在的问题的基础上，从编排意识、栏目形式开发、黄金时段非黄金时段的争夺等方面提出了若干对策，对新疆电视台进行节目编排改革、增强媒体影响力具有一定的意义。
　　关键词：节目编排；新疆电视台；对策
　　中图分类号：G220　文献标识码：A　文章编号：1672-8122(2011)03-0096-02
　　
　　面对近年来国内电视节目编排日趋白热化的竞争，新疆电视台只有理性面对，进行全方位的节目编排改革，才能赢得电视节目竞争的主动权，改变《全国各地方卫星电视台综合竞争力排名》中名落孙山的窘境。
　　经过对新疆电视台节目编排存在问题的研究，笔者认为新疆电视台应从以下几方面着手改革：
　　
　　一、增强四种意识是节目编排改革的基础
　　
　　电视是一种传播媒体，同时又是一门综合的艺术，这就要求节目编排人员必须具备较高的理论水平和深厚的文化底划，尤其要增强以下几种意识：一是喉舌意识。哪种节目能播，哪种节目不能播，导向是否正确，口径是否与中央保持一致，节目编排人员都需认真仔细的研究。二是受众意识。有文章说中国的电视期待着编排大师，而真正的编排大师就应把研究受众的接受状况作为自己编排节目的前提。无论一般栏目，综艺晚会还是电视剧，两三分钟就需要一个兴奋点，如果节目引不起观众观看兴趣，观众就会换频道。因此，新疆电视台应树立以受众为本的观念，科学区分观众层次，艺术地编排节目，做到编排的节目题材广泛，雅俗共赏。三是竞争意识。新世纪的电视行业面临着外部、内部传媒的严峻挑战，竞争成为电视台生存发展的必须。就节目编排而言，竞争会导致各类栏目在收视影响下的优胜劣汰，促进电视事业的发展。新疆电视台的节目编排人员一定要树立“让观众看我们的节目”的信念，勤于思考，勇于创新，在竞争中求生存，在竞争中求发展。四是市场意识。电视媒体产业化经营已使电视台的经营从节目交换变为节目买卖。电视剧、大型文艺节目、专题片、广告等已经以商品的形式进入流通和消费领域，这就要求节目编排人员通过市场调查，了解观众喜欢什么样的节目，社会上在流行什么样的节目。
　　
　　二、开发多种栏目新形式，积极参与竞争
　　
　　作为新疆实力最强的电视台，新疆电视台走出新疆，参与全国竞争是大势所趋，积极开发新的受欢迎的栏目形式已迫在眉睫。
　　2007年《新周刊》在总结中国电视的经验时，提出2006年较受欢迎的10种节目形式：真人、公益、高端、方言、混搭、独播、季播、BlmgBling、植入、定制。这10种节目形式中，以新疆电视台目前的制作实力来看，真人、公益、方言、混搭因为对制作成本的要求不高，比较容易被接受。高端、独播、季播、Blmg Bling、植入、定制在学习使用上应持审慎态度。
　　目前，新疆电视台已经做过一些公益、方言节目的尝试，特别是XJTV-6的《新疆羊肉串》这类方言剧，形象表现出新xx特的人文和地域特点，极具接近性。新疆电视台总编室主任霍延敏认为，方言牌只能主打本地市场，不适用于面向全国受众的XJTV-1。
　　高端节目在新疆电视台自办节目中间还不存在，这一方面和新疆地区受众的认识水平、欣赏水平有关，一方面也和制作能力有关。新疆多民族化、语言过于复杂化、层次过于多样，虽然主打高端意味着电视台对于精英群体的重视，但高端类栏目制作技术上并不难，难在节目精粹。
　　谈到独播，新疆电视台总编室主任霍延敏表示无奈，他承认需要强大资本支撑的独播剧对于新疆电视台目前的状况而言无疑是拔苗助长，不可能有这么多的经费支撑一部连续剧，市场风险太大。往往在全国内地不看好的连续剧，在新疆就很受欢迎，有时候内地热播的连续剧，在新疆却不受欢迎，购买连续剧有许多的风险。另外，目前新疆电视台全年播出至少2000集电视剧，购买独播剧势必会影响全年购买计划，新疆电视台也不可能一步到位直接跨入独播剧的行列。
　　季播的方式由近年来比较活跃的湖南卫视先行尝试，事实上也没有做到实至名归。新疆电视台可以参照受众研究，以农村观众为对象尝试进行季播，在农忙时期，应该适当缩减有关农业节目的播出，而在秋收过后则加大对农村农业节目的供应。也就是说，一张节目大表不能统领一年了，要预留出可以灵活调整的时间。
　　Bling Bling和植入的方式对于新疆电视台来讲应该是一个目标，而不是马上改观的结果。因为这二者需要成熟的文化市场氛围，需要电视台本身的号召力，也需要相应的强大的资金支持，因为闪亮动人的明星并不是好请的，是要花钱的。植入的方式，目前可参照的典型还是湖南卫视，比如将《又见一帘幽梦》的男女主角被请来参加《快乐男生》，并配合电视剧的播出，为之设计一些特别环节，他们还在《快乐大本营》、《越策越开心》、《背后的故事》中频频出现，连续剧和多档综艺节目进行对接，达到了较好的自我宣传效果，
　　《又见一帘幽梦》在晚间黄金时段的取得了较好的收视佳绩。但是这种方式目前对于新疆来讲缺乏合适的平台。
　　定制作为电视广告的“老一套”，新疆电视台并不陌生，不过原来我们的定制仅局限于商业广告、电视购物这些纯广告节目，为广告主以不同形式度身设计节目值得尝试。不过，这需要单独的策划制作班底，强大的市场支撑，但是对于新疆电视台来讲，这种方式还算是切实可行的。强化黄金时段节目编排
　　节目编排本来就是在玩一个时间游戏，对于电视来讲不能独播就首播，不能首播就先播，是各电视台屡试不爽的箴言，同类节目同时段不妨早它几分钟播，这样收视效果也会大为不同。这个时间差也是新疆电视台节目编排时应该注意的。
　　强化黄金时段编排的一个重要基础是执行品牌战略。电视台各个频道应该至少有一档集中频道精英、精心制作，在本地市场上叫得响的节目可供编排。如果各个频道都有一档黄金强档的品牌节目，那么强强联合的效果就表露无疑。
　　强化黄金时段的编排还要关注本地时段的特殊性。新疆人的黄金时段比内地多一些，因为少数民族过节时间不一致，至少要多两个：肉孜节、古尔邦节。学生的黄金时段是寒暑假白天，因为毕竟出外旅游、玩耍的是少数。成年人的黄金时段是普通节假日。
　　时差把新疆的时间分成两类，北京时间和新疆时间。传统的说法是时差2小时，事实上上下班时间相差仅1小时。新疆人一般晚19：30下班，20：00点～20：30是回家做饭的时间，约21：00是全家吃饭时间，凌晨00：00左右睡觉。因此新疆人的黄金时段一般在21：00～00：00，
　　强化黄金时段的编排还必须做好专业频道的分众化研究，比如儿童频道，儿童的作息特点与成人不同，黄金时段也不一样，儿童的黄金时段一般为18：30～21：30。另外，XJTV-1面向全国受众，在全国的收视率飙升带来的经济效益与新疆电视台其他频道相比不可同日而语。然而面对内地受众，新疆地区的人口受众实在是九牛一毛，不可因小失大， 因此新疆电视台必须要着眼全国，即在播出节目时不可与内地产生太大的时差，最好以内地时间为标准，兼顾本地受众。
　　
　　四、改革次黄金时段节目编排
　　
　　对于全国卫视来讲，次黄金时段编排结构雷同，在黄金时段即将到来前1小时左右相当明显。一类节目样式是电视剧，影视频道、生活频道及都市频道都在此列，且多以重播近期剧或老剧为主。一类就是地方新闻的集体撞车，全国有22家卫视台都将与中央台《新闻联播》极其相似的本省新闻联播放在黄金时段之前播出。一类是娱乐新闻节目，难逃千人一面的窠臼。
　　次黄金时段的节目编排需要考虑两个问题。一是，虽然次黄金时段电视开机率最高，但全家人共同收看节目，所谓“众口难调”，给节目编排增加了难度。因此次黄金时段的节目编排要有的放矢，不能主观主义或不负责任地随意编排。二是，频道竞争对收视率的影响非常大。随着电视竞争的更加激烈，电视节目收视率还会进一步降低。
　　因此，在进行次黄金时段的节目编排时，首先要对次黄金时段预期的收视率和观众喜好兴趣进行认真调查，进而科学地预测分析。只有遵循观众收视规律来安排不同的节目，才能锁定忠诚度较高的观众，才能吸引游离型、边缘型甚至绝缘型观众，才能提高收视率和占有率。新疆电视台不妨专门做一次观众调查，定量定性了解观众构成及其喜好兴趣。次黄金时段到底需要什么样的节目?目前仍然缺乏充足的观众调查及数据支持，只能初步地假设，这些观众至少有这两个特点：他们的构成复杂；收视诉求点是轻松和愉悦。
　　其次，在认真仔细研究观众收视需求的前提下，对次黄金时段的节目进行科学的编排，可采取如下编排措施：第一，尽量把影视、旅游和娱乐节目等活泼轻松、观众面广、收视率高的节目安排在次黄金时。一个是因为傍晚的人们不需要说教、宣传、沉重，而需要放松和娱乐。另一个是因为这个时候家庭成员最齐全，男女老少汇聚一堂，而影视、旅游和娱乐节目的受众面相对其他节目更广。第二，次黄金时间段必须细化，而不是大板块的形式。因为众口难调，一个节目适于某个观众群，势必流失另一部分观众群。不妨来看看《凤凰卫视》在这个时段的节目编排：周一至五18：00是中华青年影像大展：DV新世代(展映并点评青年人自己拍的记录片)，18：15是香港TODAY，18：25是大红鹰剧场，双休日18：00是九州深呼吸(关于旅游故事、休闲生活的综合类节目)，18：30是《凤凰太空站》(介绍凤凰卫视最新动态)。这个细分的编排几乎可以满足不同口味、不同层次的观众群的需要。第三，要仔细研究竞争对手，知己知彼，扬长避短。除XJTV-4、XJTV-6外，新疆电视台其他频道不妨考虑采用“迂回式的编排”，避免与强大的竞争对手的直接冲突，播放性质完全不同的节目，争取另一种欣赏口味的观众。第四，做好节目形象推广工作，并安排好导视节目的播出，有效地引导观众定时收看节目。现在是一个“酒香也怕巷子深”的时代，媒体和节目自身也需要做广告，以期给观众留下深刻的印象，也提醒观众到时收看。光线制作的《娱乐现场》，时长三十分钟，从开场的节目导视到三次形象推广片都充满了强烈的震撼气息，这个思路很是值得学习。
　　节目编排的最终目的是为了打造最理想的时间表，以期提高收视率，分割更大的受众市场份额。新疆电视台在编排电视节目的时候，需要把握全国的局势，再部署如何突出重围。只有知此知彼，锐意改革，新疆电视台才能在节目编排上更胜一筹，从而在全国电视竞争中拥有发言权。