95年来中国走过的历程 中国旅游走过３０年

　　当代中国旅游业是随着改革开放发展起来的。改革开放30年，当代中国旅游发展也经历了30年的历程。 　　 　　产业类型→经历了从“事业型”到“产业型”的转变
　　
　　改革开放前，旅游业以外事接待为主，只具备产业雏形，不完全属于产业范畴。1978年转换机制，发展产业型旅游业。1984年中央提出国家、地方、部门、集体、个人一齐上、自力更生与利用外资一齐上的旅游建设方针，揭开了全方位发展旅游产业的序幕。1986年国务院决定将旅游业纳入国民经济与社会发展计划，正式确立其国民经济地位。1992年中央明确提出旅游业是第三产业中的重点产业，之后，中共中央提出的《关于制定经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要的建议》，旅游业被列为第三产业积极发展新兴产业序列的第一位。1998年中央经济工作会议提出旅游业作为国民经济新的增长点。
　　
　　产业规模→经历了从旅游小国到旅游大国的转变
　　
　　具体表现为三大旅游市场全面发展：(1)入境旅游：至2003年，中国累计接待入境旅游者10亿人次，年均增长近20％；累计旅游外汇收入1643亿美元，年均增长21％。1978年中国接待入境过夜旅游者人数排名世界第41位；1992年上升至第9位：1994年上升至第6位；2001年列第5位，旅游外汇收入首次超过英国和德国，由世界第7位升至第5位。2003年入境过夜旅游者人数和旅游外汇收入分别为世界第5位和第7位。(2)国内旅游：自20世纪80年代中期起步以来，中国国内旅游强劲增长。1993年国内旅游者4.1亿人次，国内旅游收入846亿元人民币。1999年以来，中国国务院增加法定假日的决定，引发了居民潜在的旅游需求，形成了春节、“五一”、“十一”三个旅游黄金周，取得了显著的经济效益和社会效益。2003年，全国国内旅游人数达8.7亿人次，全国国内旅游收入3442亿元人民币。(3)出境旅游：2003年，中国公民出境人数为2020万人次，比上年增长22％。中国已成为亚洲地区快速增长的新兴客源输出国。到2007年中国入境旅游人数达1.29亿人次，入境过夜游客达5360万人次，外国人达2400万人次。旅游外汇收入达370亿美元，增长10％。国内旅游达15亿人次，增长8％；国内旅游收入达6820亿元，增长10％。旅游业总收入达1万亿元左右，增长10％。出境旅游达3740万人次，增长10％。
　　
　　发展趋势→旅游业日益成为中国经济新的增长点。
　　
　　随着中国旅游业的蓬勃发展，其综合性、关联性很强的特点表现得越来越充分，在带动相关行业的发展，扩大国内需求，增强经济活力，提高人民生活质量等方面发挥了日益重要的作用。中国旅游业总收入正以年均约12％的速度增长，高于同期国内生产总值7％左右的平均增长率。旅游业已成为中国社会新的经济增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。中国的旅游现正在朝着国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。
　　新世纪前20年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。未来10年间，我国旅游业将保持年均10.4％的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8％的速度增长，企业、政府旅游的增长速度将达到10.9％。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。到2020年，中国旅游入境人数将达到2.1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2.1万亿人民币，旅游业总收入将超过2.5万亿人民币，相当于国内生产总值的8-11％，旅游业将真正成为中国国民经济中的支柱产业。
　　
　　
　　旅游方式→经历了从观光旅游向休闲度假的转变
　　
　　这大致可以分为三个阶段：第一阶段：上世纪70年代末到上世纪90年代初，旅游的方式大体是观光旅游，走马观花，来去匆匆。第二阶段：上世纪90年代中期以来，旅游产品日趋多样化，休闲、度假观念开始兴起。第三阶段：未来5-10年，休闲度假将逐步成为旅游市场的主体产品。
　　按经济学界认识：人均GDP达到$1000，进入国内旅游需求增长期，旅游形态主要是观光旅游；人均GDP达到$2000，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游增长期；人均GDP达到$3000，旅游形态开始向度假旅游升级；人均GDP达到$5000则开始进入成熟的度假经济时期。在第一阶段，国人的旅游大体是观光掠奇，目的是看世界，丰富经历，出行方式大多是团队，目的地选择主要是名胜古迹、名山名水，以拍个照片引以自喜，其过程往往疲惫不堪。第二阶段，国人旅游目的增加了休闲的需求，目的地不再局限于名胜古迹，城市周边、自然山水、农家乐园和休闲文化主题公园成为人们的徜徉之地，从容游玩日益成为一种爱好和时尚，消费程度加深，出行方式中散客、家庭自助式、自驾游的比例大大增加，开始超过团队方式，出国旅游也日渐增加。到第三阶段，人们的休闲需求和消费能力日益增强并多样化，目的地选择更在乎环境的优雅和设施的品味，逗留时间大大增加，一地滞留型和第二家园式的休闲度假日渐成为有消费能力者的爱好。其目的不再是为了猎奇或是长见识，而是休憩身心，尽享天伦和自然之乐，借以提高自己的生活品质。
　　
　　景区景点发展趋势→经历了从点、线布局到目的地营造的转变。
　　
　　初期景区景点的建设着重于较为孤立的点(景点)和线(游线)的设置和布局，经营和盈利方式主要靠门票，无论是自然景观还是文化主题公园都有这样的特点。其局限是消费功能单一，环境往往不配套，可持续性不强。随着人们旅游休闲需求的多样化和品味化，单一的景致和人为的仿古已无法深度吸引游客。由此，景区景点的建设和经营逐渐向旅游目的地营造的方向发展。旅游目的地向旅游者提供的不再是单一的旅游、观光产品或项目，而是多方位、多层次、多面向、多种类的体验对象和环境，独特而完善的生态价值、历史价值、文化价值、教育价值、服务价值和体验价值。建设者更多地注重将景区景点和人文生态融合起来，更注重环境质量的升华、项目质量的升华、文化质量的升华和服务质量的升华，营造能满足人们多样化、品位化需求的“快乐家园”。与此同时，其效益也不再是单一的门票收入，而是吃、住、行、游、购、娱的综合消费。杭州西湖周边的景区景点全面免费开放是个典型的范例，此举虽然会减少几千万的门票收入，但却大大增加了游客的逗留时间，其综合消费或隐性收入增加了几十个亿。
　　与此同时，在景区景点发展理念上，经历了经济增长主义到资源保护主义，再到可持续发展观的变化。人们开始认识到，地球上的自然资源不是无穷无尽的，人文历史资源更是不可再生的，因此，破坏式的开发逐渐被唾弃，取而代之的是注重生态、注重可持续的发展观。
　　
　　经济类型→经历了“假日经济”到“体验经济”、“休闲经济”的转变
　　
　　初期的旅游产品和市场精神附加值较低，规模也不大。国家建立“黄金周”制度后，在数量和规模上极大地带动了旅游市场的发展和旅游经济的繁荣。但随之而来的“假日经济”的负面性也有目共睹。它的短期集中性、消费群体性、周期不平衡性、虚假繁荣性及消极影响性：服务质量下降、生态破坏等等对中国当代旅游的发展又带来了负面影响。在这种背景下，提倡“休闲经济”，发展“体验经济”成为人们的共识。休闲经济具有互动的双向性，它更具有消费的合理性、消费的人文性、消费的体验性、消费的创造性和消费的可持续性。国家正在有条件地逐步实行带薪年休制，将为旅游休闲经济的发展提供良好的机制。旅游产品、旅游项目、旅游目的地的建设将更注重体验经济的特点，更注重主题化、人性化、个性化、价值化的设计，真正满足旅游者离开日常居住的环境(逃避现实)，接受跨文化与异域风情的洗涤(审美)，尽情享受休闲时光(娱乐)，并通过这一系列感官刺激和心灵感受，获取精神的成长(教育)。旅游业因此而成为“体验产业”。
　　
　　责任编辑：赵洪容