【机会就在身边】美,就在身边作文600字

　　第14个“世界读书日”到来之前，记者通过对一些出版单位的走访和调查，了解到在出版界，绝大多数人还是知道这个节日并有所了解的，然而再深入探讨就没有下文了。当然，也有不少出版单位具有敏感的嗅觉和商业头脑，他们不仅仅把“世界读书日”看作是一个简单的呼吁全民阅读的节日，而是注意到这里暗藏商机，并在按部就班地实施针对这个节日的图书销售计划。
　　
　　重视程度各不相同
　　
　　面对即将到来的“世界读书日”，很多出版社都认为这是一次机会，作为出版业的一份子，出版社有推广阅读的责任。北京科学技术出版社认为这是号召大众读书的一个倡导性节日，他们有责任去出版和推广优秀的书籍。中央编译出版社联系到当前经济危机的实际情况认为，当前的世界读书日对于提升国民的信心、提高国民的阅读率显得尤为重要。世界知识出版社认为世界读书日为社会各界人士提供了一次新的机会，藉以赞颂图书这种集表达、教育和交流功能于一体的独特工具。接力出版社则看到了这个节日发展的前景，即我国近些年也在积极地与国际接轨，在世界阅读日前后，各地会举办一系列丰富多彩的阅读推广活动，全社会都会关注阅读，推进阅读社会。它是各出版社、书店、学校向读者荐书及开展一系列阅读文化活动的重要机会。
　　不过也有出版社在这样的节日里对自己进行反思，中国大百科全书出版社（以下简称“大百科社”）营销策划主管罗鑫认为出版界的同仁除了提供优质的产品外，还有责任唤起国民的读书意识。重庆出版集团北京华章同仁文化传播有限公司（以下简称“华章同仁公司”）企划主管陈乾坤认为“世界读书日”表明了世界人民对文化知识的尊重，以及对古老的传播工具――图书的尊重。但“世界读书日”也正是因为大众对阅读的重视不够而特别提醒人们关注阅读才制定的，这也从侧面反映出当今的中国社会阅读率下降的事实。
　　
　　活动丰富多彩旨在推广阅读
　　
　　记者从多家出版社、图书公司大致了解到，不少单位会在“世界读书日”这一天开展一些公益性活动。例如中央编译出版社将在这天捐赠一些图书给需要的地区或人们。接力出版社推广调研部副主任常晓武说，他们也会有选择性地举办一些公益文化活动，主要是利用出版社的出版资源优势和作家资源优势，推出一批优秀的图书，并搭建平台促成作家与读者的近距离交流沟通。世界知识出版社在去年的“世界读书日”曾经联合北京市西城区图书馆共同举办“黄华回忆录研讨会”。黄华夫人何理良女士、沙博理、周幼马等很多国际友人出席了会议，效果非常好。辽宁万榕书业发展有限责任公司（以下简称“万榕公司”）商务拓展总监赵若虹认为之所以举行针对读书和读者的活动，主要是希望通过这些活动来推广阅读理念。当然，“世界读书日”举办的活动成效毕竟有限。他们一般会把绝大多数精力花在平时的每一次活动中，潜移默化地发展更多潜在读者，从而达到向全民推广阅读的目的。华章同仁公司将结合新书推出一些公益性质的活动。例如去年他们在北大举办的纪念“世界读书日”的“定格”活动引起了很多年轻读者的参与，很多旁观者也觉得十分有趣，对“世界读书日”有了一个感性的认知。今年的“世界读书日”到来之际，他们在准备一个非常有趣的“微笑阅读”的活动，不久就会和广大读者见面。中国大百科全书出版社每年的“世界读书日”主题活动都不同，比如去年，该社曾举行了进社区的专题互动，向读者普及百科全书知识，收到了很好的效果。许多读者通过活动了解到，原来百科全书离我们的家庭生活这么近，百科全书不再是高高的书架上的摆设，它对我们的家庭教育很有帮助。今年的“世界读书日”，他们也会有新的主题。
　　
　　抓住时机 扩大营销
　　
　　作为嗅觉灵敏的商家，从来不会放过任何一个细小的机会用以促销自己的产品，这在其他行业都有非常好的范例，对出版业来说“世界读书日”其实也是一个非常好的商机，甚至可以说整个4月份都是一个图书营销的好时机。不过对于这个商机，基于种种原因各出版单位的态度和认知也各有不同。
　　万榕公司认为“世界读书日”对于图书营销来说是一个“关键点”，是公司推广阅读理念、推广图书品牌的一个很好的机会。他们会结合新书、重点书的宣传计划，组织作者签售、走进社区、走进学校等活动。使出版人、作家和读者近距离交流沟通，这是获知读者需求的一个很好很直接的方法。在4月这个和阅读有关的月份里，万榕公司详细分析了自身产品的特性并制定了较为详细的计划。他们认为自己的产品主要针对青少年读者，分为名家作品和类型化图书两大类，这些读者身上都有比较鲜明的特征。现在他们拥有一套完整的信息收集系统和分析体系，会根据每个作者的情况制定不同的营销方案，充分体现出作者和图书的个性。例如棉棉，她并不太愿意出现在大众的视野中，所以他们为她组织了一场小型的作品朗读会，让大家在一个密闭、温馨的空间里，听棉棉将故事娓娓道来。而吕玫的《幸福的味道》，是一部比较时尚的作品，适合都市女白领阅读，他们就在一家茶餐厅举行了一个茶会，并通过一些时尚杂志对书中提出的生活理念和爱情观点进行了宣传。下一步该公司会进一步拓展宣传渠道，创新推广方式，做好图书品牌，加强与读者的粘合度，并通过交叉宣传等方式，向纵深方向拓展读者群。
　　华章同仁公司去年和北京中关村图书大厦联合举办了相应的“世界读书日”活动。该公司表示不会放过任何一次走进读者，宣传推广图书的机会。如果新书上架的档期合适，“世界读书日”肯定会成为推广计划中的一部分，今年他们对此也会有相应的营销活动。企划主管陈乾坤说，他们每一本书都是针对相应的读者开发的。因此，在营销上，每本书的营销也是有针对性的。一般来讲，他们会研究目标读者群的阅读习惯、接受信息的习惯，然后会对媒体和卖场进行选择，进行有针对性的消息传播和卖场推荐。当然，在传播和推荐的过程中，也会注重选择一些个性的手段和方法，争取做到用有限的传播时间和机会去更有效地影响读者。该公司以出版系列图书著称，对此他们做过有针对性的营销方案，效果很好。另外，畅销小说的营销更加市场化，该公司也有过成功经验，在每一个畅销书的背后都会有一连串行之有效的营销举措作为支撑。实际上，他们的营销手段已经成为该公司的核心竞争力。
　　接力出版社并不仅仅是在针对“世界读书日”时会有短期营销计划，实际上他们在每年年初都会制定一个包括绝大多数重点图书的春季攻势计划。这个春季攻势针对不同产品、不同对象和不同节日，都有各自不同的推广计划。例如在向读者推广自己的产品方面，会从作品本身的特质、作家本身的特点和读者的阅读需求方面进行分析，制定不同的营销策略，既包括渠道选择，还包括媒体选择等方面。通过多年的努力，该社推出了一批名家的优秀作品，读者对于该社的图书和品牌较多认可。不过也有不足，突出表现为读者对作家、作品的认知度较高，对出版社的认知和忠诚度较低，这也是国内外大多出版共同遇到的一个问题。他们表示下一步也会在企业品牌宣传方面进一步加大力度。特别值得一提的是接力出版社对自己的营销推广工作提出了创新要求，在营销方面提出“3个转移”，实现“4个实效”，即从行业媒体向终端媒体转移，从传统媒体向新媒体转移，从媒体营销向非媒体营销转移，实现实效策划、实效推广、实效发行、实效增长，这是非常可喜也是令人期待的事情。
　　在大百科社的年度营销计划中，“世界读书日”是一个比较重要的节点，许多书店都会有活动，该社会配合书店进行活动，推广他们的理念和重点产品。据了解，今年该社会在“世界读书日”当天举办有关阅读的主题活动――百科名家进校园，让知名作者跟大学生读者互动，推广他们的重点图书，收集读者对其产品的反馈意见，然后进一步推出优质产品，拓展宣传渠道，创新推广方式，形成立体化的营销网络，通过更好地为读者服务，来拓展读者群，提升出版社的品牌。
　　据了解，“世界读书日”期间，出版单位绝大多数也会有相应的营销计划，例如新星出版社将与高校推理社团合作，启动推理书架计划，将推理小说的阅读推广延伸到高校内部。北京科学技术出版社将会利用网络，积极推广该社的大众图书，等等。但大概基于机制等限制，绝大多数出版社的营销积极性不如图书公司以及一些外地出版社的在京出版中心大。
　　
　　宣传自身 展示精品
　　
　　在“世界读书日”即将到来之际，很多出版社都纷纷推出适合在这个飘着书香的月份阅读的图书。世界知识出版社推荐的图书有《第十二个天使》，这是一直备受欢迎的励志大师奥格・曼狄诺作品，他是当今世界撰写自我帮助方面书籍的最流行最有灵感的作家。这本书可以治愈一颗颗受伤的心灵，告诉读者该如何勇敢面对困难，最终走向人生的新起点。朝华出版社推荐《7～8年级，改变孩子一生的关键》，这本书最大特点就是突出家校联合的教育特色，针对7～8年级这个中学阶段的转折期，为家长提供更有效、更具体、更科学的教育方法，涵盖了初中教育阶段的重点、难点问题。接力出版社推荐“淘气包马小跳系列”第20部《小英雄和芭蕾公主》。该书从大地震来临，孩子们被无情卷入灾难的残酷而独特的视角切入孩子们的现实生活与心灵世界，展示了孩子们并不亚于成年人的坚韧与顽强、爱心与责任心，令小读者读后感慨唏嘘、掩卷深思。另外该社2008年推出的“蓝精灵”系列也非常适合读者在“世界读书日”阅读。“蓝精灵”是比利时的“国宝级”童书，根据“蓝精灵”改编的动画片自从中央电视台在1986年暑假播出后，风靡全国，成为“70后”和“80后”共同的童年记忆。万榕公司推荐韩寒的作品《他的国》，这本被韩寒本人认为是他“迄今为止最好”的长篇小说，在投放市场后不久，就登上了畅销书榜榜首。出版人路金波认为，《他的国》标志着韩寒的成熟，以韩寒的进步速度，“他能变成鲁迅”。11099