[电子杂志：逃亡还是坚守] 电子杂志

　　（记者 凡晓芝）为了躲过电子杂志业必将到来的寒冬，许多曾经高举电子杂志大旗的企业已经开始四处逃散。那么，坚守下来的未来会走向何处？ 　　在Xplus公司CEO于干办公室陈列的10来个奖牌中，最不起眼的一个小玻璃球却是其中份量最重的――由联合国和信息社会世界高峰会议（WSIS）新近颁发的“世界信息峰会电子娱乐（WSA）”大奖，该奖项可以说是全球电子信息及互联网领域的最高殊荣。
　　一个小小的奖杯，对于选择坚守在电子杂志业内的Xplus来说是个不小的精神鼓励。因为为了躲过电子杂志业必将到来的寒冬，许多曾经高举电子杂志大旗的企业已经开始四处逃散，甚至对“电子杂志”四个字唯恐避之不及。
　　
　　陷入沉寂
　　
　　“昙花一现”，这是对短短两年间电子杂志业从突然爆发到瞬间零落最恰当的描述。
　　2005年年底，电子杂志开始热度渐起。风险投资的眷顾，使得Xplus、ZCOM、POCO、阳光导视等电子杂志迅速成为“明星”企业，备受追捧。但现在，多数电子杂志已经烧钱殆尽，投资者此时也变得理智很多，整个行业变得沉寂。
　　为什么电子杂志业从“宠儿”沦为“弃儿”？是风险投资爆炒的恶果还是行业自身的局限？一位业内分析人士认为，首先是电子杂志完全没有技术壁垒，这就意味着谁想进来都能进来; 其次是因为要把杂志做得够炫够酷，所以制作成本极高; 另外，制作周期长，而文字内容还受到局限。他对记者表示，“电子杂志行业现有的商业模式完全行不通，赚钱困难，资本跑掉是顺理成章的事情。”
　　而于干还认为，虽然电子杂志行业得到了一亿美元的投资，但是相对巨额的热钱并不多。“而且，迄今为止产业性的资金投入太少，良性资金投入更少。”
　　
　　放弃还是坚守？
　　
　　“当一个行业整体低潮的时候，肯定大家心情都不会太好。但是如果还能坚持的话，我们为什么不偷着乐一下呢？” 于干对记者表示。
　　在寒潮逼近的时候，Xplus、ZCOM、POCO这3家旗帜性的电子杂志平台公司开始在未来发展道路上出现分化，而似乎只有Xplus在做最彻底的坚守。这种感觉对于干来说并不太好，他对记者坦言，“我希望有更多的人继续呆在这个行业里。”但是，这个行业的玩家越来越少，他们或者主动逃离，或者被逼而亡。
　　坚守者的理由是: 一方面，看到了现在整个行业的一些局限性，无论从技术、制作成本和呈现形式上，都有了相应的解决方法，数字化娱乐产品服务，将以多样化的语言和多元文化娱乐用户; 另一方面,一些利好的迹象开始出现，那就是传统媒体开始向电子杂志平台靠拢，这使得电子杂志平台这个“鼠标”，可能嫁接上传统媒体这个坚实的“水泥”，并从中分得一杯羹。中国2006年仅报业的收入就是690亿元，数字媒体发行平台如果能分到其中的百分之一，就有6.9亿元，已经相当可观了。
　　因此，虽然在此“寒冬”，Xplus此次获得“世界信息峰会电子娱乐”大奖表明其所坚守的理念还是得到了国际权威专家的认可。WSA主席彼得•A•布鲁克在谈到Xplus时说: “大规模报刊内容资源整合的价值、创新技术支持的出版个性化、富媒体视觉冲击力与多元化渠道发行的完美融合，是Xplus打动国际评委、最终获得全球电子娱乐领域头奖的核心理由。”
　　而要活下去，电子杂志业者还有很多要做。