争先恐后的意思 网游企业争先恐后谋上市
7月，完美时空在美国纳斯达克上市；10月，金山软件在香港联交所上市；11月，巨人网络将登陆美国纽交所，与此同时，网龙也奔赴香港联交所开始了积极的路演。在短短的几个月时间里，四个网游公司相继搭上了上市的“快班车”。这股上市浪潮似乎也预示着，在经历了前两年增长速度放缓的相对低迷期后，整个网游行业似乎正在用上市来谋求行业的全面复兴。
网游新贵迅速崛起
网游业内曾经流传着这样一句名言：只要运营成功，睡觉都可以赚钱。无论是完美时空的完美表现，还是金山的华丽转身，以及史玉柱的巨人传奇似乎都印证了这句话。完美时空上市首日大涨27.5%，成功融资1.9亿美元。金山首日上市开盘价3.9港元，高出发行价8.33%，成功融资6个多亿港币。而巨人网络更是后来者居上。据在美国证券交易委员会官方网站公布的巨人网络的招股说明书显示，2007年1月至6月，巨人网络营收总额为6.86亿元，同期净利润为5.12亿元，摊薄每股收益为2.55元，其净利润率已高达74.5%，超过盛大和网易。更让人觉得不可思议的是，除了做软件业务起家的金山软件外，包括完美时空、巨人网络、久游网等网游新贵从公司成立到申请上市都只花了不到三年时间，而史玉柱的巨人网络从成立到IPO更是只有一年的时间。
与之形成强烈对比的是网易、盛大等第一批网游公司惨烈的“流血上市”。最早的上市公司网易，2000年6月30日上市当天，股价就跌破了发行价，跌幅高达15%，而一年后，网易更是因为误报问题而被纳斯达克停牌，股价跌到0.6美元。同样的苦恼，陈天桥也经历过。2004年5月13日，比原计划推迟一天的盛大带着一连串的质疑登陆纳斯达克，最后关头他们还调低了15%发行价，发行数量大大低于预期，融资规模降低了40%。
与老一辈上市网游公司相比，网游新贵的崛起速度要快得多，上市过程也顺利很多。看来，经过几年磨练，中国网络游戏公司逐渐走向成熟，对市场的把握更加得心应手。前软银赛富合伙人，一手把盛大送到纳斯达克的周志雄说过，网络游戏公司年利润超过1.2亿元人民币就已经达到上市标准。对于一批达到或接近这一标准的中国网络游戏公司来说，上市变得触手可及。
生存法则开始转变
网游新贵顺利上市，毫无疑问会造就多个千万、亿万富翁，更会触发更为激烈的竞争，不仅仅体现在坐席排名的改变，更多体现在生存法则的改变。与盛大、九城等代理国外游戏起家不同，以巨人、完美时空为代表的网游新贵无一不走自主研发的道路，金山更是把游戏做到了国外。
当从卖汉卡到卖脑白金的史玉柱突然闯入网络游戏市场时，整个行业都不相信他能做好网游。然而史玉柱大手一挥，直接从盛大挖走20余名游戏开发人员，更放出“年薪千万招聘开发高手”的豪言，硬是把《征途》给折腾出来，并花费大量的精力更新版本保持新鲜度。金山凭借研发《剑侠情缘网络版》进入“睡觉也能赚钱”的网游业，然而国内的玩家并不买账。于是，金山就将《剑侠情缘网络版》送到了越南，没想到在当地最高在线人数达到了20万，一度占据当地80%的市场，使得金山自己也大为吃惊，金山公司高级副总裁任健在接受媒体采访时说：“当初进入越南市场只是一个偶然，但之后的收获却让我们感到大为吃惊。”
盛大、网易在经历了上市之初的阵痛后，一直把研发放在首位。盛大在拥有诸如边锋、起点等多种网络内容的同时，大手笔进行原创网络游戏和开发小组的收购。而网易则在《大话西游》、《梦幻西游》两个系列继续良好运行的基础上，继续进行新网游的研发。
与之对应的是，近期同样谋求上市的久游网由于运营和收益不得不仰仗韩产品，最终撤回了上市申请；而一直坚持着国外大作代理的理念九城，尽管在《魔兽世界》之后还引入了《卓越之剑》、《奇迹世界》、《暗黑之门》等3D游戏大作，但《魔兽世界》依然占据其收入的90%之多。从中不难看出，自主研发和自主创新是任何一家网游企业的根本，仅依靠于代理而不具备研发实力的网游企业将面临巨大的经营风险。
上市之后怎么办？
在今天竞争如此激烈的市场环境下，网游企业要想获得一席之地，必须拼产品、拼人才、拼营销，而这一切都必须依托足够的资金。怎么才能在短时间里筹集到大量的资金?上市是最佳答案。一旦上市，获得的充足资金就能用于网络游戏产品和技术的研发，或者用来获得和稳定国外网络产品的代理权。能否成为网游界新的霸主，能否借机全面转型，上市可以说是重要的转折点。回想一下，当年盛大也曾经与韩国Actoz公司就分成问题闹得不可开交，但是在上市之后，盛大反而在2004年11月收购了Actoz公司控股权，从而一劳永逸地解决了《传奇2》、《传奇世界》的版权问题。如果盛大不是上市公司，这样的收购完全是天方夜谭。
金山软件表示，香港上市后筹集的资金将主要用于招聘研发人员，开拓海外市场等方面。这表明，金山正在从较为成熟的网游运营模式中受到启发和激励，进一步完善其网游业务。尽管金山软件业务多元，有软件、网游、办公等产品，但网游无疑是其收入主力。在等待上市的网游企业当中，巨人网络计划将首次公开招股收益用于常规企业用途，包括资本支出和潜在的收购。网龙计划将募资所得的1.47亿港元用作塑造企业形象及游戏产品推广，另一部分将用作并购、合作拓展及公司运营。
从完美时空到金山，从巨人网络到网龙，我们不难看出，网游正在受到资本市场的追捧和青睐。而相比前几年网络游戏的低迷，如今的网络游戏的规则也出现了新的变化，无论依靠上市能否带动网游复兴，我们有理由相信，这些上市网游企业的成功，必将加速推动我国网游市场的持续健康发展。
(文/郑和 中国网友报)