【Ａｌｅｘａ排名引发口水仗　第一门户之争背后的无奈与无聊】口水仗

　　博客之争刚刚消停，奥运之争尚未见分晓，近日，搜狐和新浪两大门户网站又开始为了Alexa流量排名吵了起来。双方互相指责对方就Alexa排名作弊。一场以Alexa数据为利器，以博客、媒体为阵地的口水仗顿时硝烟四起……
　　
　　互指对方作弊
　　
　　“我向毛主席发誓，向天发誓，搜狐绝对没有作弊，我干吗要作弊，我骗谁？董事会？我自己？”9月4日，面对因Alexa排名上下起伏过大引起的作弊质疑，搜狐掌门人张朝阳情绪颇为激动。
　　8月27日，除新浪之外，中国几乎所有的互联网媒体都发布了这样一条新闻：《Alexa：搜狐网站访问量总排名连续两周超越新浪》。这则新闻引用Alexa的数据来佐证搜狐在与新浪的竞争中终于占得了上风。从27日开始，搜狐组织发布《门户网站座次生变》、《新浪饱尝退守内容苦果》等一系列令新浪尴尬的文章。这也使得新浪的总编辑陈彤不得不以某些流量统计机构不是很规范、新浪觉得不严肃的说辞来进行回应。以往当Alexa的统计数据显示新浪高于搜狐的时候，这个数据常常是作为新浪对外宣传讥讽打压搜狐的法宝。
　　但是，9月1日，形势骤然逆转。Alexa进行算法调整，导致搜狐排名跌至48名。这次新浪终于逮住机会开始大举反攻，“如果在某段时间内大幅上升又大幅下跌，一般均可以判定为作弊。”一时间，《戳穿搜狐张朝阳“向天发誓”的最新谎言》等一大批文章也在新浪博客上大量出现。而对于这个“突变”，张朝阳除了发誓没有作弊外，更暗示流量的异动可能来自竞争对手的恶意攻击。�第一门户之争一直以来，新浪都是搜狐赶超的对手。打开搜狐的首页，它的标题是“搜狐-中国最大的门户网站”。虽然腾讯已经窥视这个位置已久，而且最近也开始以中国第一门户的位置自居，但是也还没有这个魄力将它放到自己的网站标题里去。由此也可见搜狐的野心。
　　与新浪专注做互联网内容不同，近来，搜狐将主要精力投放在新技术与相关应用上，推出面向草根的“玩弄声色”版搜狐博客，推出了大型网络游戏《天龙八部》；推出整合多个网站矩阵的“大本营”、“小纸条”系列王牌。从内容到技术，从博客到奥运，在各个领域同新浪展开激烈竞争。
　　某业内人士表示，从媒体内容上来说，新浪略胜一筹，但搜狐的奥运赞助商地位也将成为反击新浪的“利器”。“Alexa排名之争只是开始，未来双方还必将争得更加激烈，现在还难分伯仲。”�Alexa排名的面子效应实际上，提供网站排名服务的Alexa网站是美国亚马逊的一家子公司，从1994年便开始提供全球网站排名服务。由于国内互联网普遍依靠风险投资，缺乏中国自己的权威第三方评估机构，Alexa的排名结果成为风险投资惟一可参考的依据。对很多中国网站来说，Alexa排名是自己的脸面。一张“好看的脸”能吸引来风险投资，吸引广告费，能让竞争对手甘拜下风。
　　崔永元曾说过：“收视率是万恶之源。”在利益的驱使下，流量也成了互联网的“万恶之源”。从Alexa引入中国之日起，形形色色的作弊手段也应运而生。用关键词“网站排名”在百度搜索一下，出现近千万的结果页面，其中大部分的文章是教你如何作弊，如何把你的网站排名“刷”起来。为了维护自己的权威性，Alexa几次修改算法，对一些作弊网站一度清空流量或大幅度降低排名。但是“道高一尺，魔高一丈”，还是有相当多的网站千方百计寻找新算法的漏洞，再一次卷土重来，甚至形成灰色链条产业，出现专门帮人作弊的公司。著名IT评论博客老猫撰文写道：“一味地谋求排名，有些不择手段（的做法）已经演变成了潜规则。”
　　恶性循环之下，Alexa排名在中国的权威神话开始破灭，其对风险投资和广告投放的影响力也日趋减弱。虽然很多人都心知肚明大部分的流量是“灌水猪肉”，但是这种“面子工程”却不可不做。因为当哪家互联网公司在Alexa上的排名大幅下降的时候，其公司的CEO基本也就是最灰头土脸、面上无光的时候。所以，尽管新浪、搜狐等门户网站不再依靠Alexa排名来获得风险投资，但是它依然是打击竞争对手的一个重要法宝，甚至是战胜对手的一个重要标志。
　　对此，博客丁鹏飞认为：“互联网公司的根本是用户，以及用户体验，抓住了用户，你就抓住了品牌快速起飞的关键，Alexa短期内也许有很快的品牌效应，但是，那种建立在作弊基础上的快速，实在不堪一击，从长期来看，反倒会成为慢品牌。与其花钱在Alexa作弊上，还不如花钱成立个用户体验研究部。”
　　
　　(小雨 中国网友报)