电子商务法2019 [国产玩具：走在电子商务路上]

　　玩具与电商融合的优势就在于渠道的拓寬，电商平台凭借其在运营、营销、客服以及仓储物流方面的经验为玩具企业节省了很多不必要的投入，使其用更少的时间、精力和财力迅速铺成线上销售渠道，占领市场先机。
　　玩具业牵手电子商务，是行业突围的法宝之一。天猫人士透露，孩之宝、芭比娃娃、日本万代等上千个玩具类品牌已进驻天猫母婴馆，玩具“反”斗城网上商店也在5月份就登录天猫，近期即将在天猫首发新品。与此同时，国内品牌玩具商城聚红伙也于近日悄然完成融资并更名为淘玩岛，正式向一站式玩具商城迈进，吸引了近150家品牌玩具入驻。种种迹象表明，玩具企业开始追赶电商潮流，并借助迅速崛起的电子商务平台，在内忧外患的双重困境下，焕发出新的市场活力。
　　据业内人士预测，未来三到五年，玩具在线销售总额将由5%提升到10%。淘玩岛相关负责人表示，由于国内玩具内销起步较晚，加上自行组建营销渠道成本较高，因此大多数玩具生产企业目前尚没有自己的销售渠道，而是由第三方的专业营销机构代理铺货，如百货商场、专卖店、个体零售以及儿童用品批发市场、儿童游乐园等，局限性较强。因为玩具的种类太多，实体玩具店很难做到全面，在生活中想购买某一款特定的玩具，对很多人来说是很困难的。而网络购物只需简单搜索就可以立马找到自己心仪的产品，面向孩子、年轻人和发烧友的玩具电商，可以让任何地域的高黏度用户都无限制地找到最新、最合适的玩具，有效缓解玩具线下连锁的困局。并且现在很多网购都提供7天无条件退换的服务，大大减少了客户的后顾之忧。同时，随着70后、80后成为社会主流消费人群，越来越多的年轻人更愿意在网上购买商品，电子商务的发展空间使玩具业电子商务前景可观。
　　相比传统的营销渠道，互联网所能达到的功能和适应环境的能力无疑更强大。玩具与电商融合的优势就在于渠道的拓寬，电商平台凭借其在运营、营销、客服以及仓储物流方面的经验为玩具企业节省了很多不必要的投入，使其用更少的时间、精力和财力迅速铺成线上销售渠道，占领市场先机，同时玩具市场的统一入口以及规范性相对规避了线下玩具行业的混乱。
　　不过，玩具触网也不可盲目。玩具触网要线上线下差异化发展。网上销售渠道减少了场地费、第三方代理差价的问题，价格比线下便宜，为了保持线上线下良性发展，线上可以选择做子品牌，与线下形成差别。同时，由于是小孩子用的玩具，家长都会格外小心，玩具上网在展示上也要讲究，应该尽量把安全合格、质检指标、符合哪些年龄段使用，以及注意事项等信息展示出来，让家长购买起来放心。另外，专业的电商操作团队也是玩具企业网上销售成功的关键之一。