论当下真人秀的真力量 真人秀真吗

　　摘 要：中国电视从过去宣教时代的严肃刻板渐渐步入了今天这样一个生动活泼的娱乐时代。尤其是在网络新媒体崭露头角之时，电视媒体过去的龙头地位开始受到冲击，开始放下身段，重新审视自我，从而开展了一场争夺受众的拉锯战。不管是中央电视还是各省市级电视台都绞尽脑汁，推出了许多新的节目形式，其中真人秀最为瞩目。但形式维新的同时，还要要求内容为王，目前各个真人秀节目水平也参差不齐，本文主要以内容分析为主，借以探讨怎样利用真人秀深深地抓住受众，并在获得受众的同时建立一定的媒介公信力。
　　关键词：真人秀；节目形式；收视率
　　中图分类号：J95 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0090-02
　　
　　应该说，2005年的“超级女声”是第一次让中国观众领略到一场来自真人秀的大娱乐冲击。在此之前，在国内还没有哪个真人秀节目能够这样立体、真实、多元的展示这些来自大众的个人，这也是该节目一炮而红的最大理由。大家在这些认真唱歌的女孩身上总是多多少少的看到自己或者自己身边人的影子。这让他们在关注一个选手的时候，倾注了更多的个人感情。最后，随着自己喜欢的选手越来越进入后期，渐渐成为一个“明星”，观众会觉得是自己一步步看着她取得这样的成就，哪怕站在舞台上的人与自己完全不相干，整个过程中却也有着非常强烈的参与感。根据央视—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超级女声》节目收视数据表明，在北京、上海、长沙等12个城市“收视仪”调查中，超女平均收视率为8.54％，平均收视份额达到26.22％，决赛期间平均都有11％的收视率，不仅居于同时段收视首位，其平均收视率还超过中央电视台。尤其是三强对决的尖峰时刻，个别时段的市场份额最高达49％。正是这种参与感，让湖南卫视在2005年“超级女声”创造了一个个收视奇迹。也正是这种参与感，让当初参加该节目的许多选手如：张靓颖、周笔畅、李宇春、何洁等时至今日还仍然活跃在观众的视线当中。接着各家电视台群起效尤，不过几家欢喜几家愁，东方卫视“加油好男儿”收视告捷，重庆卫视的“第一次心动”紧急叫停。可谓成也萧何败也萧何，那么真人秀要怎样把握“真”这个度，让节目能够在获得收视的同时，能让观众为其叫好，更重要的是能够借助“真人秀”树立起作为一家电视台的公信力呢？
　　一、冲突的戏剧效果
　　2011年，一纸“限娱令”让很多电视台进入了困顿之地，而湖南卫视却以此为契机，重新推出了曾在2006年获得《新周刊》中国电视最佳创意大奖的节目——变形计。这个节目主要是以人生互换为主题。一般是在中国的城市里找寻一个家庭环境不错但是比较调皮的小孩，与一位成熟懂事但是家境贫寒的农村同龄小孩进行互换，历时七天。两位主人公在这七天当中会生活在与过去截然不同的环境中，陌生的人和陌生的环境会给他们带来巨大的冲击，平时调皮捣蛋的城市小孩可能会在节目中砸摄影机、罢拍。而农村小孩也有着自己的不知所措、突然崩溃，离家出走也时有发生。故事的最后，我们总是能看到之前格格不入的环境，通过几天的磨合，渐渐的有了感情，不管是城市的孩子还是农村的孩子都带着自己沉甸甸的不舍和回忆告别自己生活了七天的地方。更重要的是，当初那个让老师家长都头疼的城市少年会在亲身经历了农村艰苦生活之后，开始珍惜自己所拥有的一切，会变得比较懂事，而农村小孩也会多少褪去一些过去的腼腆、自卑，并坚定了自己为梦想前进的步伐。节目一经推出，就获得了各方的强烈的回应，每期变形计的城市主人公在节目播出后微博的粉丝人群都会暴涨，其中第一期的城市主人公易虎成的新浪微博粉丝更是接近七十万，不仅如此，通过节目的播出，让广大观众看到了中国农村的真实的现状，在节目播出后都踊跃捐款，帮助改变节目中出现的很多农村家庭、学校的贫困状况，也有一些有志青年去到了节目播出农村学校支教。
　　像“变形计”这样的真人秀节目通过人物与环境的巨大冲突，制造了一些很多我们在日常生活中难以见到的情形，具有一定的戏剧效果。同时，它还具有很大的社会现实意义。我们在节目中，看到了中国城市和农村的巨大差异，也看到了中国教育存在的很多问题。这样的真人秀，让电视台不仅仅得到了收视率，还成为热门话题的制造者和引导者，最重要的是，这样的节目，绝对是电视媒体公信力的强大支撑力。
　　二、在合理的范围内充分展示人物个性
　　电视媒介的注意力可以用收视率来测量，而媒体公信力和影响力往往是用品牌价值来衡量[1]。一档节目，承载了电视台收视率的希望，广告商投资的受众资本，但更多的则应该是作为一家媒体的公信力。2012年4月4日，江苏卫视开始播出一档名叫“花样年华”的节目。这个节目同样是以变形为主题，由五名来自不同高校的女孩共同来到西双版纳，进行一个全新的体验。但是，名为体验，看着却更像是一场由这五个女孩参加的表演。为什么这么说呢？首先是规则不一，节目组要求收走所有私人物品，一名女孩因请求节目组留下她的洗面奶遭到拒绝开始落泪，而另一边却看到一名女孩早上起床对着镜子在化妆，画外音还特别强调她已经花了两个小时在整理妆容了，一边是连一支洗面奶都不可以留下，另一边却是大包零零散散的化妆品，到底这私人物品是可以留，还是不可以留？正是这种疑惑，让那个因为洗面奶而落泪的女儿看着像是节目特别做出来的效果，难以让观众信服。其次是没有凸显人物个性深处的真善美，节目后期其中一名女孩带着寄宿家庭里的小女儿去办理借读手续，本来温馨的气氛，因为导播一句“你的帽子好丑呀”，女孩勃然大怒，甩开那个本来就有些自闭的小女孩的手独自转身离去。回到寄宿家庭还一边抽烟，一边发脾气，骂骂咧咧地说自己要回去，不拍了。这种变形节目，没有让观众看到任何质朴民风对这些女孩所带来的影响反而只看到乌烟瘴气。原本就是东施效颦的“花样年华”虽有自己的小许创意，但是却完全失掉了变形的节目的精髓。戏剧效果确实很足，人物个性也非常鲜明，真人秀里秀真人，负面情绪的展现也是其中的一部分，更是展现个人个性不可或缺的一部分。但是在展现负面情绪的时候，要特别注意时间和场合，合情合理最为重要，过分的展示或者不分场合都会让观众难以接受，最后失去了真人秀的意义。感受不到人性最深处真实的美好，自然也就难以引起观众的共鸣。这样显然是行不通的，从节目突然的无故延播我们大概可以窥探几分。而节目中的五位主人公新浪微博的关注粉丝最高的也不过是四万，新浪官方微博的关注人数仅两千多人，相较于变形计的新浪官方微博的十五万关注有着巨大的差距，所产生的影响自然也无法与“变形计”同日而语。