终端补贴 [终端补贴是一碗毒酒]

　　对国产手机厂商而言，今后想靠运营商“输血”过日子，将越来越难。　　来自工信部电信研究院最新的数据显示，今年1-6月，全国手机出货量近2亿部，其中3G手机出货量超过1亿部，智能机出货量高达9485.5万部。
　　与全球手机市场苹果、三星双雄争霸格局迥异的是，在国内智能手机市场上，本土的中兴、华为、酷派、联想风头强劲。今年第二季度，这四大“金刚”占据国内智能手机出货量的43.3%，超过三星（22.2%）与苹果（7.1%）之和。
　　本土手机厂商来势汹汹，自然离不开运营商的力挺。去年，三大运营商的3G话费补贴在600亿元左右。高额补贴对国产手机厂商的销量提升贡献巨大，但也导致运营商盈利能力下降。目前，中国联通、中国电信已下调对国产手机的补贴力度。中国联通计划削减对智能手机的销售补贴，特别是千元机型。此前，中国联通曾为价格在千元左右的智能手机提供高达50%的补贴，现计划将补贴削减至20%-30%。中国电信的千元智能机补贴方案也出现了不小的变化，部分地区的补贴力度已经从过去的50%悄然调至40%以下的水平。
　　尽管三大运营商对国产智能手机的补贴，让后者市场份额大幅飙升，但这样的外部“输血”并不利于国产手机厂商的良性成长。因为，国产智能手机之所以大行其道，与其在合约下较低的价格有着最直接的关系。而低价的背后，是厂商们几乎难以为营的低利润。有数据表明：三星和苹果占据了手机市场90%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的10%的利润。正是这样一种扭曲的生态，让国产手机厂商们将希望寄托于运营商的终端补贴。但与此同时，运营商对合约机的严苛的要求，也在一定程度上压缩着手机厂商的利润，如果运营商再调低补贴力度，国产手机厂商们的处境将变得很微妙。
　　此外，由于合约机大多定位低端，低价品牌形象根深蒂固，日后要想再建立中高端形象，会是一个艰巨的任务。而定位低端也造成国产手机厂商们普遍缺乏核心技术与颠覆性的创新，在做工和质量稳定性方面也与国际品牌有一定差距。长此以往，国产手机厂商们将很难在与国际品牌的交锋中胜出，更遑论树立自身品牌形象了。
　　运营商的补贴，看上去很美，但不过是一杯毒酒而已，国产手机厂商们切勿过于依赖，否则有如饮鸩止渴。