“取今复古”塑造文化道光廿五|文化塑造人生

　　随着2011年10月中国共产党的十七届六中全会召开，“文化”这一命题被摆上了重要位置。集中探讨文化问题，这是十七大以来，中共中央首次将“文化”作为中央全会的议题，也是继十四届六中全会讨论思想道德和文化建设问题之后，中共决策层再一次集中探讨文化课题。
　　对道光廿五集团而言，迎来了千载难逢的发展良机。
　　道光廿五集团多年来积极推广“文化强企”的发展战略，不论是挖掘自身的历史文化，还是精心培养企业文化，亦或积极支持社会文化，道光廿五都走在全国白酒企业的前列。可以说，正是凭借着“文化牌”，道光廿五集团成为白酒行业一颗耀眼的明星，荣获了“中国十大文化名酒”等一系列金光闪闪的荣誉称号。客观讲，道光廿五的文化经营之路，是企业自身的文化自觉及企业发展战略的考量，很多时候都是企业自己在文化发展中踽踽独行。
　　良机已至。十七届六中全会将“文化”提升到国家实力与力量的高度，不仅为文化问题提供了全面的解决方案，而且也为今后十年的文化发展明确了目标和方向，这为道光廿五在“文化强企”上提供了极其重要的环境和氛围，因此，不可不谓是“良机”。
　　除了营造出文化氛围外，六中全会还明确提出：“今后将形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设，在投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券、对外贸易和申请专项资金等方面给予支持。”如此清晰、明确的信息，为“道光廿五”的“文化强企”指明了方向，开拓了思路。同时，更加坚定了企业一直倡导和实践的“文化企业”发展思路前瞻性的战略意义；全会之后的道光廿五将继续高举文化发展大旗谋发展，六中全会则为其提供了可行性和发展空间。
　　一百多年前，鲁迅先生在一篇杂文中提到，中国文化的未来理想是“取今复古，别立新宗”，道光廿五正在践行着这一道路。
　　道光廿五的“古”有其根源。其前身是始创于清朝嘉庆六年(1801年)的“同盛金”烧锅。因为其创办人满族显贵高士林持有“龙票”，因此，“同盛金”属于皇封烧锅。值得一提的是，与其它烧锅不同，“同盛金”烧锅所采用的是满族传统酿酒技艺。历史转瞬即逝。虽然至今经历了二百余年的发展，历经了跌宕起伏的风云变换，但是道光廿五源于“同盛金”的这个根一直代代传承，经过企业多年来的文化挖掘、文化传承、文化经营、文化营销，这个根享誉华夏。
　　道光廿五的“今”有其经典。1996年，就在北厂搬迁时，偶然在地下发掘出土了清道光乙巳年(1845年)封存地下150余年的四个木酒海，内藏原酒四吨有余。集团董事长张广新先生以此为契机。积极实施“文化强企”发展战略，借势发力，现已将企业打造成独具特色的“双遗产”保护企业，将其酒文化发扬光大，并将永远代代传承。
　　在“古”和“今”皆备的情况下，在国家强调建设“文化强国”的大环境下，道光廿五将如何提升文化经营的发展战略呢?
　　应该说，相比较其他白酒企业。道光廿五除了具有“清代宫廷烧锅第一世家”的优势外，它还具有“中国惟一满族传统酿酒工艺”等诸多优势。因此，在“取今复古”下，道光甘五的“别立新宗”，就应该是大打“满族文化牌”。
　　多年的积淀和发展，道光廿五的“满族传统酿酒工艺”已经被人们所接受，道光廿五所独具的“满族味道”已经饮誉外界。但如何强化“满族传统”这一概念，必须采取更为宏大的手笔来进行操作，“道光廿五满族风情园”的建设可以作为企业从文化营销向文化产业发展的升级。
　　“道光甘五满族风情园”是集中工业旅游和文化旅游等功能于一身的园区，游人通过游览这个园区，不仅可以了解满族的历史沿革和民族文化，而且。还能加强道光廿五满族特质印象，进而对道光廿五产品的文化内涵有更为深层次的了解和认知，切身感受道光廿五双遗产保护项目的文化魅力，从而达到以文化传承保护为载体，以市场经营为手段的文化特色产业的形成。
　　“道光廿五满族风情园”将建成怎样一个园区?我们要凸显“满族文化”特色，所以这个园区要以“满族文化”为核心，处处体现满族风情。具体可以规划几大区域，其中包括双遗产保护项目的博物馆，一方面展示“满族传统酿制技艺”这一非遗保护项目，另一方面以出土酒海与穴藏老酒为依托，全面向游客展示中华源远流长的酒文化。园区还将设有满族风情剧场，多角度全方位展示满族文化的神奇魅力，满族特色饮食，可以让游人直接参与体验；同时园区将开设满族传统古街，将满族非遗保护项目、满族特色工艺、艺术品纳入其中，让游客零距离体味满族文化的魅力。更要着重强调的是，在满族风情园内。所有的工作人员都将身着满族服饰，扮演不同的满人形象，让所有游人进入风情园后，就仿佛置身于清代的满族生活情境中，产生穿越时空的感觉。
　　应该说，不论是打造清朝宫廷贡酒的概念，还是打造满族传统酿酒工艺的概念，道光廿五集团以文化构筑企业发展力的思路不会改变。在未来的发展中。道光廿五将会更加坚定沿着“满族工艺”、“满族文化”这两根主线，在国家支持文化大繁荣、大发展的背景下，让文化做为企业发展的灵魂，让企业更加科学的发展，日益强大。
　　(作者系辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司总经理。1978年出生，汉族，中共党员，MBA学历，助理经济师、职业经理人。担任锦州市青联委员，工商联副主席。曾被评为“辽宁省劳动模范”、“锦州五四青年创业奖章”、“锦州市特等劳动模范”，多次被中共锦州市委、锦州市政府评为“市优秀企业家”、宣传思想工作“先进工作者”等荣誉称号。2011年，曹旌作为代表出席了中国共产党辽宁省第十一次代表大会。)