[温商影视布局] 360影视大全v3.2.1

　　2012年2月28日，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出要在“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20％，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。这份全文近2万字的《计划》提出了10个方面的主要任务，包括培育壮大市场主体、转变文化产业发展方式、优化文化产业布局、加强文化产品创作生产的引导、扩大文化消费、推动文化科技创新、实施重大项目带动战略、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”等，以期推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
　　去年12月15日，《电影产业促进法(征求意见稿)》在中国政府法制信息网上公布，征求社会各界意见。降低准入门槛、严禁虚构票房、放映时间不得插广告、加强公益服务……征求意见稿对规范电影市场秩序，促进电影市场健康发展的各个环节做出了规定。
　　中国影视产业正面临前所未有的黄金发展机遇，同时将面临更为严格的投资环境，民资力量，尤其是温州资本，如何抓住契机，分享成长?
　　资本闯进影视产业
　　中国电影产业的“百亿时代”已然来临，资本的力量功不可没。资本的进入加速了整个电影市场更好地发展和经营。但一些不懂电影产业内部运行规律的投资者，怀着盲目的热情进来，又被自己狠狠烫伤，2010年全年出产的526部影片的投资商，赚钱者不足20％。
　　但这似乎并未影响资本的热情。
　　2010年10月26日，继A股“电影第一股”华谊兄弟上市之后，影视行业又诞生的“电视剧第一股”华策影视挂牌上市，投资其中的浙商创投守护破收获颇丰。据统计，2010年我国共计14家文化类企业成功上市，较2009年增长近3倍，各路资本无限遐想的空间，再次打开。
　　数家知名公司不断有进展的上市进程也引起了强烈关注。保利博纳完成第二轮1亿元融资，拟今年赴美IPO，上影、西影、光线传媒等先后透露上市意图，觊觎资本市场多年的万达集团旗下“万达院线”即将IPO的消息，在一定程度上佐证了文化产业继续火热的趋势。
　　文化基金同样追逐。2010年12月22日，规模高达30亿元人民币的湖南文化旅游产业投资基金在长沙成立。2011年1月19日，由浙江天堂硅谷创业投资有限公司与宋城集团旗下的七弦股权投资管理有限公司合作的浙江首只文化产业基金举行路演。3天后，规模高达10亿人民币加1亿美元的影视文化发展基金——大摩华莱坞基金在无锡签约。据不完全统计，国内此类基金募资数量超过300亿元。
　　另一面，PE资本相继涌入，已有红杉资本、软银、IDG新媒体基金、中华电影基金、A3国际亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金、一壹影视文化产业基金等多支基金纷纷参与到影视产业的投资中。
　　不言而喻，影视行业正面临前所未有的风光。各路资本看好的理由非常一致，得益于国民经济的快速发展，居民对文化娱乐产品之消费需求和消费能力的迅速提高，庞大的人口基数、持续增长的居民可支配收入以及消费升级的产业定律。
　　广电总局电影局数据显示，2010年中周电影总票房达到101.72亿元，较2009年增长63.9％；国产电影的海外销售达到35.71亿元；全国电影综合效益也增长了近50％，达到157.21亿元。
　　事实上，自从创业板开设后，投资影视行业退出的通道变顺畅，加上影视文化行业融资需求大，但间接融资很难满足其要求的背景，市场有吸纳创投资金的需求，进入和退出两个端口已经全部打通，形成了完整的业务链条，使得许多资金蜂拥而至。
　　不过，赛富亚洲投资基金首席合伙人阎焱透露，投资人在中国电影界的投资非常小，到今年上半年时，投资者没有超过投资资金的1％，即4000万美金，他感受到行业真实的情况是，演员赚钱，编剧赚钱，导演赚钱，投资人不赚钱，投资人赚钱是在过去三四年时间。
　　新影联总裁高军认为，在中国做电影投资的人，真正能做好的，只有两种人。一种是有真正资金实力的人，赔得起；第二种就是有渠道资源优势的人，没有渠道资源优势，产品很难适销对路，只有把握了全产业链各个环节的投资者，才真正可以立于不败之地。如果把这个全产业链贯通，才是真正聪明的做法。
　　值得注意的是，自2002年张艺谋导演的《英雄》开启了国产大片大门以来，大投资、大制作、大导演似乎已经成为中国式大片的标签。然而，中国式大片的概念在2010年却悄然发生了改变，《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等影片，其投资规模与过往的大片相比都“缩水”不少，但电影的票房成绩和观众认可度都得到了大大提升。
　　此外，2010年的国产影片中，中小成本的影片大大增加，并取得了较好的票房成绩。《第一书记》、《人在同途》等一批中小成本影片票房均超过千万元，票房超千万元的国产影片有59部，初步形成了大片拉动票房，中小成本影片稳定放映场次和观众流量的市场格局，标志着中国电影产业格局正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，产品种类的结构体系正在走向成熟。
　　对此轮文化创意产业的“春天”，清科研究中心认为，2011年中国文化创意产业投资将延续2010年情况，持续走热。
　　其中，2011年最值得资本关注的投资落点，一是院线、影视制作与发行公司，预计2011年及2012年间中国一批优秀的影视公司将相继上市，如万达院线、小马奔腾、光线传媒、优扬传播等；二是与3D影院建设相关的产业链环节；三是动漫衍生品市场，尤其是动漫衍生品授权企业，目前是动漫领域盈利及商业模式较为清晰的环节；四是传统出版社转制及上市过程中或将剥离数字出版业务而成立子公司，对资金存在诉求；五是数字出版解决方案提供商或者技术提供商。
　　“文化创意产业的掘金时代或已到来。”清科研究中心分析师张亚男表示。不过，2011年12月15日发布的电影产业征求意见稿中，既降低了准入门槛，又增添了严禁虚构票房、限制贴片广告、未获许可电影不放映、新增被禁内容等，可谓是既有机会，又有挑战。政策给力引发热潮
　　资本向来是嗅觉最为敏感的，往往随政策倾斜而动。显然，各路资本集体闯进影视产业，并非一时冲动，抑或是银根紧缩、制造业利润下降、房地产限购等一系列外在因素的驱使，更深层次的原因是国内政策的积极变化。2009年9月26日，《文化产业振兴规划》公布，要求文化产业以文化创意、影视制作、出版发行、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。政策一出，立即一石激起千层浪。随后的2009年末至2010年初，《2012》、《三枪拍案惊奇》引爆了中国电影市场，而《阿凡达》180元一张的电影票被炒到300元却仍然一票难求。