网络道德存在的问题 网络体育新闻娱乐化现状与对策

　　摘要　网络体育新闻娱乐化是网络体育新闻的主要特点之一。其典型表现为不以赛事报道为主，而是将重点放在现场的运动员以及跟体育赛事有着直接关系的人、事、物方面的非正式途径传播的消息上，特别是关于体育运动员，尤其是体育明星的私事和隐私上。本文重点分析网络体育新闻娱乐化现状、问题、成因以及未来发展应该规避的若干问题。
　　关键词　网络　体育　娱乐化　对策
　　中图分类号　G221　文献标识码A
　　作者简介　北方民族大学体育教学部副教授，银川750021
　　当前，网络体育新闻娱乐化已成为网络体育新闻的主要特点之一。学界的许多研究都在关注这一变化，如肖军的《解读体育新闻娱乐化》、周维华的《体育新闻娱乐化的必然性》、许晓煌的《体育新闻报道中的职业道德问题》、纪玉娣的《体育新闻娱乐化的反思》等。但是相关研究主要为宏观研究，对网络体育新闻娱乐化日益严重的新现象，还缺乏系统的分析论证。本文将重点分析网络体育新闻娱乐化现状、问题、成因以及未来发展应该规避的若干问题。
　　一、当前网络体育新闻娱乐化的现状与问题
　　20世纪90年代以来，娱乐化成为全球媒介发展的重要趋势。根据美国新闻工作者协会的调查，以往媒体报道主要以硬新闻为主，到90年代末期，硬新闻与娱乐新闻之比已经达到25％：40％m。最近10年，“娱乐化”浪潮更是风起云涌。根据笔者调查，在网络体育新闻领域，硬新闻与娱乐新闻之比已经达到20％：61％。这一现象被李良荣表述为“传媒硬件越来越硬，但传媒的内容却越来越软”。网络体育新闻正在大量使用娱乐化手法，使网络体育新闻的娱乐化达到了前所未有的地步，并日益成为时尚。
　　何谓网络体育新闻娱乐化?本文定义为在叙事方式上，采用江湖化(如流动性、欺骗性、秘密性和一定的反社会性等)的手法，不断制造“娱乐化”元素；在报道内容上，突出体育活动的“娱乐化”元素；在新闻效果上，强调趣味性和吸引力。从最初硬新闻写作中适度加人人情味因素以加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性的吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。根据这一定义，我们随机搜索2011年9月9日搜狐体育的《201l中国足球超级联赛》专题题目，我们会发现，“娱乐化”元素遍布其中：
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　　至于过度娱乐化的新闻，则涉嫌越过了道德底线，如“韩乔生：足球玩口活何时是个头光喊口号太可笑”、“体坛艳照层出不穷郜林被曝与前女友床照”、“美女撕衣写真助阵国足热裤球服完美体型(组图)”(均据2011年9月9日搜狐体育)等，试图将煽情、刺激的文字、图片作为报道的重点。
　　当前，网络体育新闻娱乐化大有愈演愈烈的趋势。客观地说，网络体育新闻娱乐化有其积极的一面，有学者就认为，新闻的娱乐化是对以往媒体娱乐功能开发不足的一种阶段性补偿，传媒的商业化运作还促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众本位的回归。但过度娱乐化还是会让我们忧心忡忡。
　　第一，网络体育新闻的过度娱乐化将导致新闻报道背离体育新闻真实性的根本要求。当前，在部分网络体育新闻报道中，部分采访记者为了节省时间与劳动力，竟然凭自己的想象对体育新闻报道内容进行杜撰，致使体育新闻的真实性无法得到保证。虚假体育新闻泛滥的情况非常严重，令全球的新闻媒体哗然，也使我国的体育新闻工作人员的声望与名誉大受损失。第二，网络体育新闻的过度娱乐化将导致新闻价值取向单一。体育新闻价值由五大价值要素组成，包括时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。目前网络体育新闻的价值体现本应开放和多元，报道的领域本应广泛而全面，但事实是我们依旧极其关注竞技体育、金牌报道、足球报道、男运动员报道、丑闻报道等，没有担当起全面报道体育信息、传播体育文化和传承体育文明的使命。第三，网络体育新闻的过度娱乐化将导致人文关怀的缺失。“人文关怀也被誉为人类苦难的‘温柔抚摸者’。随着我国新闻宣传思想向‘贴近实际、贴近生活、贴近群众的转变，重视人文关怀、关照社会民生已经成为当今各级各类媒体实现报道创新、提高文化品味、塑造良好形象、增强竞争力的关键。然而，和其他专业报道纷纷开辟民生栏目，关注社会底层，规避人格侵权等做法形成鲜明对照的是，处在体育人文精神和新闻传媒以人为本理念双重要求下的体育报道却表现得差强人意。”
　　二、当前网络体育新闻娱乐化的成因
　　从社会成因的角度看，网络体育新闻娱乐化是受众的一种心理需要。由于我国正处在转轨与转型时期，社会变化与社会矛盾带来的压力，迫切地需要找到一个释放平台，网络的迅速崛起，提供了这样一个平台。在网络世界里，人们会努力寻求一些娱乐化的元素，“逃避”日常生活、学习和工作的压力。于是，娱乐化的网络体育新闻成为受众的选择之一。迎合受众，放大新闻的人情味、趣味性，也成为网络体育新闻的重要特征，网络体育新闻出现软化趋向，使得受众群体在心理上与其更加接近，内心可能获得前所未有的快乐与放松，受众的选择直接推动了网络体育新闻娱乐化的进程。
　　从市场成因的角度看，网络体育新闻娱乐化是市场竞争的结果。我国的媒体已经相当发达，电视媒体、广播媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、互联网媒体、手机媒体等快速发展。随着市场化进程的推进，竞争日益加剧。迎合受众，满足受众的心理需求，在激烈的竞争中立于不败之地，是网络媒体的立身之本。在此背景下，动用新闻娱乐化这一手段，是传媒走向市场的结果。为了追求利益的最大化，一些网络体育媒体已经习惯于采用原本属于娱乐界的炒作、作秀等手法，精心策划、推出可能吸引眼球的新闻商品，八卦新闻、花边新闻于是层出不穷，满足了一部分受众的猎奇欲、窥视欲，也提高了网站的点击量，收获了不菲的利润。
　　从媒体及从业人员的心理角度看，网络体育新闻娱乐化与网络体育新闻工作人员的年轻化、新闻工作人员的新闻追求有关。由于网络媒体的兴起是最近20年的事，目前从事网络体育新闻方面的工作人员多是年轻人，作为发掘新闻信息的主干力量，他们充满着青春的活力，以前卫时尚自居，很容易受到新闻娱乐化潮流的冲击，将所报道的内容转向了运动员及体育相关的人、事、物的情感问题和他们的私事上，喜欢报道一些具有趣味性的人和事。他们头脑非常灵活，对待事物通常都有自己独到的见解，反应快速，在进行体育报道写作时，文笔比较直，对体育赛事的描述与见解的表达方式很直接，对于一些敏感的话题，大言不畏，这些都容易促进网络体育新闻娱乐化得生成和发展。当前，网络体育新闻工作人员已经成为了网络体育新闻娱乐化的冲锋者。
　　从跨文化传播的角度看，网络体育新闻娱乐化是西方文化传播大国对我们影响的结果。新闻的娱乐化可以追溯到西方19世纪末开始的黄色新闻。当时，普利策的《世界报》和赫斯特的《新闻报》，通过大量报道犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等社会问题，在报纸经营上取得了巨大的成功。这一手法，一直延续使用至今。90年代中后期，美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案、戴安娜王妃之死和克林顿总统的绯闻案，成为新闻娱乐化的三大标志性之作。西方传媒的强势文化在文化传播过程中，势必对我国的媒体工作者产生影响。跨文化传播成为我国网络体育新闻娱乐化潮流的又一重要成因。
　　三、网络体育新闻娱乐化的健康发展与对策
　　第一，不断提升从事网络体育新闻工作人员的社会责任感与审美品位。身为网络体育新闻的工作人员，必须具有良好的职业道德，不为个人利益而动摇，真正地为我国体育新闻事业做出应有贡献。面对网络体育新闻娱乐化不断兴起的浪潮，体育新闻的工作人员要严格约束自己，做到客观公正，时时刻刻感受到自己身上具有的使命。在报道体育新闻时，应该合适运用娱乐化方式，坚守住道德底线，只要做到了这些，才能防止体育新闻娱乐化出现负面因素。当前，网络体育新闻工作人员应不断提升自身文化、审美品位，这是做好体育新闻的重要前提之一。
　　第二，不断强化体育新闻的专业主义。新闻专业主义是西方新闻学的重要概念，同时也是西方新闻工作者最主要的新闻职业规范。新闻专业主义核心的理念包括两个部分，一是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用，一是客观性新闻学。无论是政治家办报，还是市场化办报，都与新闻专业主义紧密相连。如果政治家在办报时与新闻专业主义相脱离，那么新闻内容就显得虚假；如果市场化办报过程中与新闻专业主义相脱离，就将影响到体育新闻媒体中娱乐信息的净化。
　　第三，网络体育新闻娱乐化应坚持自己的基本原则。对于新闻信息而言，其必须具有真实性，这是最基本原则，同时大力宣传体育事业发展的主题。体育不单单只有娱乐化的功能，通过观看体育运动，我们可以从中看到运动员们顽强拼搏的精神、团队精神、爱国主义精神等。因此，网络体育新闻娱乐化不应该是一些负面事例，而应该展示积极的正面事例。
　　参考文献
　　[1]郭成岗：论体育新闻的娱乐化[J]，体育文化导刊。2003，2.