【逆势而上,当当“都看”进军电子书市场】小米进军电子书

　　当当欲发电子书阅读器的消息很早便流传坊间，如今这款电子书——“都看”（英文：Doucon）终于面世。只不过，生不逢时，眼下电子阅读器市场持续疲软，当当选择在此时推出自己的产品，不禁让人为之捏把汗。尽管这款电子书有着不错的价格优势，但在市场的冲击下，“都看”的未来仍是个未知数。
　　“都看”未来存忧
　　7月25日，当当网电子阅读器正式公布。当当网CEO李国庆直言不讳的称这款电子阅读器是直接抄袭亚马逊的Kindle，无论是炒作还是坦诚，当当网电子阅读器终于还是正式与用户见面了。
　　“都看”售价599元，1万台首发限量版售价499元。值得注意的是，这一定价与盛大的Bambook一致。显然，当当网对此款产品是寄予厚望的。
　　不过，从一些已发布的试用报告来看，产品的用户体验感欠佳，尤其是“反应慢”成为最大的缺点。尽管当当网这款电子阅读器拥有价格上的优势，但业界仍对其存在担忧。
　　目前国内有超过10家做电子阅读器的公司，其中汉王和盛大瓜分了超过3/4的市场份额，加上对中国市场垂涎已久的亚马逊Kindle阅读器的侵入，业界猜测，在这样的背景下，当当网电子阅读器的推出，如何抢占市场份额？
　　更令人担忧的是，电子书市场大环境面临“一年不如一年”的情况。来自互联网数据调查公司最新发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，国内电子阅读器整体市场销量继续下降，今年第一季度销量仅为28.16万台，环比下降4.3%，同比下降7.5%。
　　来自市场的挑战
　　生不逢时，用来形容当当的这款产品很贴切。且不说“都看”的未来会是哪般光景，但不难看出，当当正谋求从“网上B2C”向“数字B2C”的转型，通过网络卖纸质图书过渡到通过网络销售数字内容。
　　当当在上游有集货的能力，面对下游有集客的能力，而亚马逊的成功也正因为这两个因素。
　　在当当之前，北大方正、盛大文学、汉王都曾试水电子书销售，但均不成功。百道网CEO程三国认为，与盛大、方正、汉王相比，当当成功的可能性更大，在数字销售领域，当当会追随亚马逊的脚步。
　　可是，尽管当当最有可能成功，但当当的竞争对手有很多，包括卓越、京东、淘宝，他们都与当当一样，有集货与集客的能力。可谁会成为最后的赢家，其实“谁把用户体验”做得最好，谁便会获得成功。
　　但从目前的情况来看，当当的用户体验做得不尽如人意。早前，在当当数字图书功能上线当天，细心的用户就会发现，通过iPhone、iPad设备无法进行阅读，因为当当的电子书是Flash格式的，而iPhone、iPad设备无法支持Flash格式阅读。
　　从亚马逊模式中我们看到，之所以Kindle大获成功，是依托其海量的图书资源、开放应用平台和低廉的价格。正是因为亚马逊可以同时提供终端设备和内容下载平台，它成为了产业的主导者。不过，在这些方面，拥有强大图书资源的当当仍然具有一定的优势。
　　亏钱也做电子书
　　“亏钱也做电子书。”这是李国庆的原话，他解释说：“国内有高达1000万的深度阅读人群需要拥有电子阅读器这一专门的移动设备，但国内做电子书的公司又没有能力提供足够好的数字内容，在无法同电子书厂商达成合作的情况下，当当网只能自己推出电子书产品，因为国内没有一家公司，比当当网在图书、数字图书资源上更有优势。”
　　之所以如此重视电子书数量的扩展，是因为当当网在电子书硬件上面是亏损出售，李国庆将未来盈利的希望寄托在快速发展的数字阅读产业上。
　　据了解，只有当每年购买电子书的用户超过100万，才能有效带动电子书的规模下载，当当网也才能同出版社进行分成以实现规模性营收。可这一目标实现起来确实有难度。
　　然而，比起电子书在产品设计、体验方面遇到的考验，当当网的核心任务仍是推动国内书籍数字版权的进步。
　　李国庆表示：“目前将纸质书转换为电子书的很大一部分成本都由当当来负担，国内出版社尚没有建立起成熟的数字版权体系，因此科技、医疗等专业类别的电子书仍然不多，如果能有更多人参与到这件事中，国内的数字阅读产业会发展地更好。”
　　不过，从目前电子书市场的持续不景气来看，当当网这款产品到底能有什么样的表现，依然需要市场来检验。