移动便携终端掀起低价潮 潮泡终端实拍

　　眼下，笔记本电脑厂商和手机厂商、消费电子厂商同时看上了夹在传统笔记本电脑和手机之间的移动便携终端市场，并抛出低价利器，以期迅速做大市场规模。 　　对于笔记本电脑厂商来说，低价能否带来他们所热望的增量市场？
　　华硕ePC的成功揭示了这样一个事实：准确的市场定位十分必要，低价只是市场定位的一个因素而已，真正想通过移动便携终端开拓新市场，性能、时尚的外观、渠道同样不可忽视。
　　低价将成市场主力？
　　“在继笔记本电脑替代台式机呈现第一波高增长之后，我们认为行动力强、价格便宜的低价笔记本电脑将是第二波市场高成长的主力。” 在华硕电脑中国业务群总经理石文宏看来，在近年来各项零组件价格持续下降，以及各市场上网人口迅速增加等因素作用下，低价笔记本电脑时代已全面来临，“IDC预估2008年全球笔记本电脑总出货量约在1.2亿台，而目前市场中价格便宜的低价笔记本电脑尚只有2%～3%的份额，到2010年我们有信心将这一比例上推至20%，市场成长空间巨大。”石文宏说。
　　在推行低价电脑上，早在2005年，尼葛洛庞帝就雄心勃勃地宣布了“100美元笔记本电脑”计划，要让全世界1.5亿落后国家的在校儿童人手一部，并将其命名为“一个孩子一部电脑”(OLPC)项目，这一低价电脑也随之正式命名为XO笔记本电脑。
　　“XO笔记本电脑可以媲美当年的大众甲壳虫汽车。一种很朴实、实用的工具，很容易成为时尚。”在Enderle Group首席分析师Rob Enderle看来，甲壳虫汽车通过低成本的方式加速了对购买力较低的用户的渗透，XO笔记本电脑道理相同。“无论它现在是否能满足所有人的需求，但它毕竟是一个良好的开始。”Enderle说。
　　XO笔记本电脑直接推动了华硕EPC和英特尔学生电脑这样的超低价便携电脑的诞生。而受EPC的成功影响，在华硕之外，宏、戴尔和惠普都已计划2008年在中国市场推出相应的低价笔记本电脑产品。IDC报告显示，2008年，低价笔记本电脑品牌将会更多。目前，诸多的IT厂商纷纷投入资金和项目，以求在这一领域取得突破。
　　“这是一个潜力巨大的市场，因为它已经赢得了所有人的关注。”IDC个人计算机研究经理Richard Shim表示，由于受到低价笔记本电脑的驱动，笔记本电脑的价格正在下调，并且IT厂商们还在衍生出设计别致的笔记本电脑。“比如华硕的ePC，这款结合了无线应用、重量不到1Kg并携带了7英寸屏幕的低价PC，非常方便儿童使用。另外我还见过一些厂商还没正式发布的低价笔记本电脑，不过出于保密的原因，现在不方便透露进一步的资料。”Shim表示。
　　
　　移动便携衍生出新市场
　　无论是ePC、XO笔记本电脑还是英特尔的学生电脑，这些低价电脑的共同特点都在于其便携性和移动互联体验，都属于便携终端产品类别。从便携终端市场为切入点，打开低价笔记本电脑市场，已经成为诸多笔记本电脑厂商市场策略的首选。而在此之前，诸多厂商推出的低价笔记本电脑尽管宣传攻势猛烈，但却无法抵挡住性能和品质备受诟病的寒冬。
　　2007年以来移动互联终端的兴起，为低价笔记本电脑的发展提供了良好的机遇。“随着互联网的普及，越来越多现有的电脑用户需要一种更便携的互联网平台。”在石文宏眼里，现有电脑产品主要可以分为三类：屏幕在17～24英寸的台式电脑、屏幕在10～17英寸的笔记型电脑和屏幕在2～5英寸的掌上电脑。“从对已经拥有台式电脑或笔记型电脑的用户来说，7英寸、重量不到1Kg的ePC是现有电脑产品在功能上的细分和完善，绝非台式电脑或笔记型电脑的竞争者。”石文宏说。
　　确实，类似于ePC和XO笔记本电脑这样的超低价笔记本电脑，其所关注的市场已经在传统笔记本电脑之外。“事实上，虽然ePC在我们这卖得很好，但其他的台式PC和笔记本电脑的销量也丝毫不受到ePC的影响。”国美卖场销售员告诉记者。
　　“如果我们回顾IT、通信和消费电子产业的发展，就可以发现，无论是PC、手机还是MP3等，都在朝着体积越来越小、功能越来越丰富的目标推进。而在这两方面取得平衡的产品，更容易被客户认可，例如笔记本电脑、智能手机等，都是在移动性和丰富功能之间取得了一个平衡。”威盛电子总经理陈文琦表示。
　　移动便携终端的重要性正在日益为消费者和厂商所重视。“我们现在正处在碎片化的时代，人们的时间越来越被细分和分割。”In－Stat中国分析师颜健表示：以前用户大部分的时间待在办公室，或者是待在家里。但现在他们有越来越多的时间是花费在路上的。“在这样的情况下，如果我们有一个移动的设备，能够让我们随时随地访问互联网，这对于我们，不管是提高工作效率，还是充实生活都是非常重要的。”
　　“2007年，我们看到一系列超移动设备纷纷涌向市场，包括OQO Model 02和Model E2、技嘉U60、三星SPH-P9200、等等，这些产品不但填补了笔记本电脑和智能手机之间的空白，并且推动这部分市场更快走向繁荣。2008年、2009年UMPC（超移动设备）将会形成井喷！”陈文琦认为，在众多厂商的共同推动下，不仅包括PC厂商，通讯、消费电子类的厂商均纷纷看好UMPC的市场，加入研发、生产、推广这类产品的行列中，随着UMPC厂商、品牌的丰富，消费者将越来越多地接触到UMPC这类产品。而UMPC也恰好填补了这块需求的空白。
　　小屏幕尺寸移动终端的火爆，不仅引起了笔记本电脑厂商的重视，也被通信厂商所关注。传统通信厂商凭借其庞大的用户市场，也意图在移动便携终端领域分得一杯羹。从2007年初开始，诺基亚确定了向互联网转型的战略目标，致力于移动互联。智能手机市场同样吸引着更多厂商的加入，包括摩托罗拉、三星等手机巨头都密切关注着移动终端市场。而在国内，中兴、华为、大唐、联想、多普达、夏新等厂商的涉足，更是壮大了以智能手机为代表的移动终端队伍。
　　“我们可以看到，其实今天有两大阵营，包括手机的阵营和电脑的阵营。这两个阵营事实上都在积极努力地去尝试满足用户对于移动互联网的需求。所以今天我们可以看到，在手机方面有苹果的iPhone，笔记本电脑朝着小型化发展。现在7英寸左右的PC终端已很常见。”颜健称。
　　芯片巨头也不示弱。英特尔声称：由于硬件和软件上的内在限制，笔记本电脑和智能手机都不能100％地满足这样的需求。为了满足消费者对移动互联网的需求，用户需要一种新类型的消费电子设备，它须配备全功能的互联网浏览器，并能够在4～6.5英寸的屏幕上全屏显示网页。英特尔把自己着力推广的移动智能终端命名为MID（移动互联设备）。根据In-Stat的乐观预测，在消费者的移动互联网需求增长、移动环境逐渐成熟和硬件平台持续改进的驱动下，到2011年中国MID市场的出货量将达到500万，2007到2011年间的年复合平均增长率(CAGR)将达到205.9%。从2009年开始，移动环境将逐渐成熟。预期3G和IP无线宽带技术将逐渐成熟并得以在MID上使用。
　　“笔记本电脑厂商和手机厂商对市场关注的侧重点不同，因而会致力于发掘不同的细分市场。”陈文琦对厂商们在移动终端的不同侧重点表示了肯定。“这意味着不同领域的厂商将更精确地把握不同客户的个性化需求，并根据自己的理解推出相应的产品。从另外一个角度来看，有效率的市场竞争、企业不断开拓细分市场……这些特征也在一定程度上象征着这块市场正在走向成熟。”陈文琦说。
　　价格仍是掣肘
　　除了移动便携和互联互通外，便携终端最为消费者关心的仍是价格。“根据In－Stat的调查，类似于MID这块市场，有36%的用户能够接受5000元以上的价格，基本上5000元的价格可能会成为2008年的主流。当然随着时间的发展，MID的价格还会有很大的降价空间。”颜健说。
　　作为便携移动终端竞争者的低价便携笔记本电脑，在价格上的突破力度显得前景广阔。诸多IT厂商纷纷投入资金和项目，以求在这一领域取得突破。芯片厂商和系统厂商英特尔、威盛正在努力降低处理器芯片成本，微软则致力于提供相应的低成本软件，以求匹配低价笔记本电脑。
　　笔记本电脑原材料和配件价格的降低，同样为这一趋势起到了不小的催化作用。Enderle Group首席分析师Rob Enderle认为，在某种程度上，LCD液晶显示屏的推广已经逐渐将其价格降低到足以与CRT显示器相竞争的程度，此外，iPod和其他音乐播放器的流行，同样导致了硬盘和闪存价格的降低。
　　作为在笔记本电脑中成本最为昂贵的部分（LCD显示屏紧随其后），微处理器领域的变化，同样加剧了这一浪潮。英特尔正在逐步降低它的处理器价格，并提升电源效率。与此同时，其他的处理器厂商同样提出了具有竞争优势的产品，比如威盛电子面向超移动设备推出的C7-M ULV处理器和VX700芯片组，将低功耗和高集成放在了至关重要的地位，所有设计细节都以此为终极目标。举例来说，主流的笔记本电脑处理器的功耗，其TDP（最大热设计功耗）都在20多瓦到30多瓦以上。而C7-M ULV在1.0G主频下，最大热设计功耗仅为3.5瓦。VX700芯片组也只有3.2瓦。
　　但是，像XO这样的以牺牲性能为代价的超低价笔记本电脑却可能受到零组件供应链的限制，此外，有意购买低价笔记本电脑的用户也得到了来自分析师的提醒：一分钱一分货。尽管用户能以低于250美元的价格购买到XO笔记本电脑和ePC，但是那些价格在500美元以上的主流笔记本电脑却能提供完善的性能；此外，对于XO笔记本电脑的目标区域――那些发展中国家来说，笔记本电脑应用本身尚面临困境：电力和通信网络等基础设施支撑的短板，更加使得低价笔记本电脑的作用大大降低。
　　业界相关人士同样对PC低价风潮表示担忧。“品牌厂商推出低价笔记本产品，无疑是想进一步扩充市场容量、开发新兴市场区域，但如果大卖低价的产品不能做出很好市场区格的话，很有可能冲击到原有笔记本电脑购买者想要采购品牌产品的动力。”一位业内人士表示，2007年第四季度，PC物流运费已因原物料等价格上扬而提高，预计2008年PC降价空间恐将缩小。
　　低价笔记本电脑竞争的激烈，同样对其产业发展造成了不利影响。在利比亚，英特尔抢走了OLPC的订单――该国取消了此前120万台OLPC的订单计划，而选择了英特尔的学生电脑。就在不久前，英特尔刚刚宣布，将退出OLPC基金会董事会，不再支持OLPC计划，因为该非营利组织日前要英特尔停止在发展中国家继续销售学生PC。英特尔发言人Chuck Mulloy表示：“我们同OLPC的关系已经陷入了僵局。尼葛洛庞帝要求我们停止销售学生电脑，并停止与任何生产低价电脑的公司进行合作（比如ePC电脑）。这样的要求我们无法接受。”
　　但无论如何，低价笔记本电脑利用便携终端实现的突破，至少已经起到了对消费者的理念宣传目的。OLPC、ePC的低价策略，以及其他便携终端的日益低价的趋势，已经开启了低价笔记本电脑的新篇章。低价笔记本电脑的破局之年，未必不是2008年。
　　
　　评论
　　价格有多重要？
　　近年来，全球流行低价笔记本电脑热潮，很多企业都在尝试，但至今并无成功先例，原因是这类产品在功能与成本间尚无法取得平衡，为了低价使得使用体验大大缩水了。
　　但是2007年出现的这些低价笔记本电脑凸显了其与传统低价笔记本电脑的不同之处。OLPC计划的XO低价笔记本电脑，其量产之路崎岖，目前全球只有约2000名学生真正得到了这种电脑，没人买单，即便主打政府教育牌，也很难带来广阔前景。而EPC论性能比不上很多低价笔记本，论价格也比不上与其同级别的OLPC，但是其之所以吸引了广泛的眼球，就在于其出色的市场定位。相对于低价笔记本，ePC并不刻意强调性能比较，而在于强调其办公的简易性以及漂亮时尚的外观；而对于OLPC，华硕并没有同政府教育采购这一块直接碰撞，而是定位在了更为广阔的包括学生、办公族的消费群体当中。
　　应用应该成为低价笔记本电脑的王者。在便携终端移动互联受到移动网络发展仍旧不成熟的现状约束下，转而强调便携易用、主打教育牌，抢先占领消费者，往往能够凸显现实的优势。
　　确实，如各大分析机构所预言，融合将是未来移动终端的主流，相信在未来移动应用环境下，如3G网络等越来越成熟，产品外观、性能、续航时间越来越优秀，价格越来越接近大众消费者的购买能力，移动智能终端的融合性将为消费者所青睐。但是立足当下、抓住消费者现实的需要，稳步推进是不是更符合市场的真实情况？
　　无论是低价笔记本电脑，还是便携终端，它们所共同面临的任务都是努力去提高消费市场的接受程度。路要一步一步走，饭要一口一口吃，消费者对新产品的接受也是循序渐进的过程。因此，不管这个产品看起来像什么，能抓住消费者心理、并引领消费者未来体验的产品，就是好产品。（黄智军）