尚未普及,即已远离?,易博士状告汉王,电子书前景黯淡_汉王

　　时间刚迈入2011年不久，一头花白的广州华茂易博士董事长杨洪在微博上发布了这样一条消息“今天收到北京一中院的传票，易博士诉汉王科技的官司将于2011年2月18日14时开庭，特此告知。经过几个月的等待，我们诉汉王的官司终于有了准确的开庭时间了，我们期待通过法律解决问题。”
　　这场总额不过千万元的诉讼不仅牵涉出中国电子书先行者与领头羊之间的恩怨纠葛，也把电子书产业的三大痼疾摆在了台前。这起诉讼尚未开审，可已经透出了这个产业渐行渐远的味道。曾经投身“钱”途似锦的电子书市场的中小企业正以同样的速度逃离，在平板的全面威胁之下，电子书还能走多远?
　　
　　三大痼疾浮出水面
　　
　　2010年10月25日，易博士董事长杨洪发出一条微博易博士正式向北京一中院起诉汉王科技涉嫌侵犯易博士合法权益。
　　易博士在起诉书中提到，汉王2008年7月2日在中国证监会披露的《首发招股说明书(申报稿)》中公开宣称汉王数次在公开发表的文件中注明支持易博士电子书专用的EBA格式文件，并于近期在由深圳证券交易所公开的《招股意向书》及《招股说明书》中，再次作出支持易博士EBA专用格式的宣传。
　　杨洪称，两家公司属于同业竞争关系，汉王任何一款电子阅读器均不支持ESA格式，其行为误导消费者，扰乱市场竞争秩序，已构成《反不正当竞争法》所明确禁止的“虚假宣传”。易博士要求汉王赔偿700万元并公开赔礼道歉。汉王则反诉，认为易博士董事长杨洪在接受媒体采访时给汉王造成了重大伤害，要求赔偿100万元，北京市第一中院已受理此案。
　　早在2001年，易博士就凭借自主研发的技术涉水电子书阅读器，有不少人把易博士看作是中国电子书的“鼻祖”。而汉王凭借“读书人狂喜，印书人跳楼”这句极富挑战性的广告词，于2008年8月打入电子书市场，继而凭借着2009年1.5亿和2010年约1.8亿的广告费，牢牢占据市场领头羊的地位。
　　据清科集团发布的《2010年第三季度中国电子书阅读器市场研究报告》显示，2009年汉王市场占有率高达95％。随着2010年上半年众多终端制造企业的进入，汉王的市场占有率也仅仅跌至71.5％。
　　在公布诉讼事件后，杨洪并未停止对汉王的指责，甚至于他还在自己的微博上针对汉王与易博士多年的恩怨开起了正反方辩证会。于是，这个产业中曾被掩盖的一个个问题浮出水面……
　　
　　痼疾1：标准不一
　　对于易博士和汉王之外的绝大多数人而言，这个官司谁输谁赢或许无足轻重，甚至不甚关心，一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者“这个案子真正反映的是各家品牌在标准上的分裂。”
　　新闻出版总署科技司司长张毅君在去年曾向媒体透露。目前全球大约有80多家企业正在生产或计划开发具有自主知识产权的电子阅读器，其中中国内地有41家。各方势力都想在电子书市场分一杯羹。如此多厂商介入电子书市场，使得电子书市场面临一个巨大的难题，那就是标准统一的问题。
　　从目前已经面世的电子书阅读器产品看，硬件的统难度不是很大，但在电子书的内容格式通讯协议、接口等方面，则存在着相当大的差异性，特别是在内容格式上缺乏标准，更是容易形成“楚河汉界”，让消费者颇为头痛。在数字出版领域，格式的不统一成为行业之痛。方正的CEB、书生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF知网的CAJ等，各自都有一套格式，电子书产业没有行业通用的标准和格式。
　　按照汉王科技董事长刘迎建的话来说，“目前全球还没有统一的电纸书标准。谁能够在规范制定的过程中发挥作用，谁就能够在今后的发展中获利更大。”于是乎，每一个稍有实力的企业都费尽心力地培植自己的体系，且相互不授权，以图在未来分得更多的好处。
　　而此次诉讼中的案情就是易博士认定汉王的虚假宣传，易博士电子书专用的EBA格式文件并未授权给汉王。从事数字出版行业的研究员李强说“类似的情况在业界不胜枚举，但在国家未统一标准前，别指望厂商自己能协调出个――二三来。
　　
　　痼疾2：预装之痛
　　在发布诉讼的消息后，易博士董事长杨洪接着再引爆了一枚炸弹。“如果电子书的海量‘预装书’的模式让书(内容)的价钱成为不到1分钱―本成为了习惯，成为业界的潜规则，那么书店和出版社都得死!”杨洪在其微博中多次对汉王电子书实际支付的版权费总额及其预装书的平均单价进行反复质问，甚至以“汉王的陈少强先生讲了一个‘4千万本书’的笑话”，“相当于每本预装费用是30元，远低于之前王邦江(汉王科技副总裁)的平均100元的说法”等指名道姓的说法，充分释放着他的愤怒。
　　作为硬件商的合作伙伴，内容集成商中文在线手持阅读事业部总经理伍王应则透露，在一开始，硬件商就希望通过预装电子书而给电子阅读器增值。“根据汉王2008年的调研，用户希望拿到电子阅读器就能看书，更希望能立刻看到一些网络上所没有的，或是阅读体验优于网络阅读的书籍”，并且，“对于国内的读者而言，亚马逊模式的成本太高，他们不习惯下载，更不习惯付费。”
　　电子书预装由此而始。在此之后，电子阅读器厂商普遍发现，有无预装甚至能成为决定电子阅读器是否畅销的关键因素，预装便愈发盛行。根据中文在线公布的资料，目前汉王，联想，E人E本 OPPO、纽曼、爱国者明基等20余家公司都在其发布的产品中预装了电子书，少则500本，多则3000本。
　　有趣的是，预装图书竟是中国市场都有的特色。“预装这件事是中国特有的，美国没有，英国没有，德国也没有，其他国家都没有。”百道网首席执行官程三国告诉记者说“拿了出版商和作者的版权，以批发方式卖给做阅读设备的企业预装，这些企业随便给作者和出版社很少的钱，因为预装就像包月，无法按品种算。这些企业自己偷着乐，为什么还有那么多的出版商和作者给它们授权?”
　　“预装书的价格应体现预装书的价值，若如实地告诉版权人，他的书会被装在100万台设备上，成为获利数以亿计的设备的主要卖点，价格当然没问题。问题是有人以每本书100-300元的价格进行所谓一年“卖断”，再装入百万计的装置中牟利。属于权利人的利益截留在硬件中。”杨洪对于预装书的抨击将矛头指向了汉王。越来越多的作者和出版界人士表示，预装书对于传统出版业乃至电子书产业无啻为一剂慢性毒药。
　　
　　痼疾3：山寨红海
　　在痛斥预装模式的同时，一桩陈年旧案也被杨洪提及“这几天，听到、看到‘太像了’，就联想到汉王N518和易博士M218的高仿真度，联想到易博士‘被山寨’后，仍被人在主流媒体上拍案怒斥，痛骂山寨。而在怒骂之后，N518的销量大增，占09年下半年销售量的之大，及在所有汉王型号中的比例，令业界震惊。可悲，可气，可恨!”
　　汉王N518是几年前汉王科技推出的一款售价近3000元的中高端产品，在推出之后曾对汉王电 子书业务的利润贡献比例颇高。可在杨洪看来，汉王N518却是抄袭易博士M218的一个产物。易博士曾就两者的外观问题与汉王进行沟通，但杨洪声称，他所得到的回复却是“两个眼睛、两个耳朵，两个鼻孔、一个嘴巴，那叫人。电子书跟人一样，都是一个模样的。你要想告我们就告吧。”
　　2008年底和2009年初，曾在山寨手机上大尝甜头的山寨厂商看到了两个新兴市场上网本和电子书。在无限“钱”景的刺激下，技术门槛更低的电子书领域成为了众多山寨厂商转型的目标。一位代工厂负责人告诉记者“电子书阅读器的最核心部分就是电子墨水。除了专门的E-ink电子墨水屏幕，其余的硬件和软件架构比MP3还简单。”随着山寨厂商的涌入，使用公模和外观抄袭者开始成为扼杀这一领域创新力的刽子手。
　　汉王王518和易博士M218外观的相仿并不是这个行业里的新鲜话题，几乎任何家国内厂商的产品上都能找到一些其它竞品的类似元素，在这个行业里早已不是什么新鲜事。对于消费者而言，谁抄谁并没什么意义，但对于一个还未成熟的市场，过早地陷入抄袭，模仿的漩涡，可能导致的就是只能依靠杀价竞争的红海。
　　更可怕的是，山寨厂商能抄袭的不仅仅是外观。“相比于亚马逊的Kindle，我们现在主要还是在卖‘电纸书’的硬件部分。”汉王董事长刘迎建告诉记者说，“如果我们的‘电纸书’在国内市场上简单复制Kindle的这个盈利模式，存在着一个致命的陷阱――我们的知识产权保护太弱了，你去深圳看看，那边的山寨简直就像强盗一样横行。”
　　
　　平板威胁产业前景
　　
　　尽管直至本文截稿，汉王方面仍未对此事作出相应回复和评论，但这已不是从业者们最关心的问题。深圳某电子书经销商蒋和平对记者说“现在经销商都宁愿去卖平板，电子书半死不活了，谁还靠它赚钱?”
　　按照汉王科技战略规划部总监张磊的说法，国内最大的电子书硬件厂商汉王从2008年打入市场以来，累计销量也刚刚突破100万台，拿下了70％以上的市场占有率。但2010年中，汉王电子书的销量中有四成来自机关单位购买的礼品市场。易观国际统计显示，预计2010年中国电子书阅读器销量达105万台，但因中小厂商或将转型平板，2011年的销售增速将有所放缓。
　　平板对于电子书的冲击是显而易见的。根据IDC的调查数据，去年11月全球电子阅读器市场中iPad的份额从同年8月的16％迅速提升至32％，而Kindle的份额则由62％下滑至47％。在另一家调研机构ChangeWave的调查中，计划在未来90天内购买电子阅读器的顾客中，42％的顾客希望购买iPad，选择亚马逊Kindle的比例已下滑为33％。平板对市场的侵蚀是传统电子书阅读器最大的威胁，平板广泛应用显示彩色和动态影像的技术，为电子杂志和报纸提供引人入胜的体验。加入电子书阅读器的功能后，平板电脑将拥有许多不同的功能，包括支持电子书阅读器应用程序。
　　更可怕的是，所有出版商尤其是报纸和杂志，对于平板的兴趣远远要比电子书阅读器更浓厚。因为后者显然无法给他们带来理想的广告收入。
　　对于2011年电子书前景的悲观态度如今已在IT行业内开始蔓延。微星科技全球资深副总裁卢琪隆说“我打赌电子书会阵亡……如果新的阅读环境能成为趋势，那么平板显然比电子书更受欢迎。实在看不出电子书的远景在哪儿?”盛大文学CEO侯小强也表示，如果从业者急功近利，力求回报，电子书产业必定会死掉。
　　据记者调查，包括易观国际在内的多家统计机构对国内电子书市场的预测明显转向保守，甚至有预测国内电子书市场2014年的总量尚还不如2011年平板市场的保守估计。易博士与汉王的诉讼所投射的信息，关键不在状词本身，而在于整个行业对于产业前景的思索。标准尚不统一就急于上马，山寨蜂拥而至导致恶性竞争不断，加之海量预装模式所掩盖的提前透支，导致电子书行业在蓬勃发展了近三年时间却仍未建立起一个良性、可持续的产业链和市场环境。如果再无改变，在平板的威胁之下，电子书必定永将难以走出礼品市场的怪圈，最终破灭于自己吹大的泡沫中。