全球文摘【全球文摘Ｇｌｏｂａｌ　Ｄｉｇｅｓｔ】

　　编译　数码杂志 　　全文阅读：(英文) 　　在诺基亚芬兰总部，员工可以从多台电视屏幕上看到，有多少人正在使用这家芬兰公司最新提供的移动电话服务。到2012年，诺基亚希望使用其服务(如音乐和地图)的用户达到3亿，但目前为止仅为5390万用户。
　　诺基亚首席执行官Olli-PekkaKallasvuo正在面对这一艰巨任务，他试图实现自90年代晚期诺基亚成为全球最大的手机制造商以来最重要的一次转型，将诺基亚转型为一家服务公司。而在过去的22年里，诺基亚则是一个手机制造商。在诺基亚总部的电视屏幕上的数字，正是让员工去关注3亿用户的这一目标的一种方法。
　　很多分析师高度怀疑诺基亚能否成功飞跃到一家基于软件的服务公司。投资者也十分担忧――在过去一年中，诺基亚的股价已下跌50％。2007年，诺基亚手机部门运营层面的利润率达20.1％，为业内领先水平，但2009年第二季度，这一比例已下滑至12.2％。
　　Kallasvuo在接受英国《金融时报》采访时承认，他正在寻找一个深远的文化改变，从而推动公司集中于解决方案――具有易于使用并界面友好的手机。他表示：“这是一个重大变革，非常具有挑战性。”
　　但是，诺基亚的服务战略正遭到越来越严重的质疑，原因是苹果公司于2007年发布iPhone手机，为高端智能手机设定了新标――价格虽贵，但可以作为迷你电脑。iPhone令诺基亚及其它手机制造商相形见绌，它是第一款真正做到易于使用、界面友好的智能手机。
　　一些分析师与投资者之所以对诺基亚能否赶上苹果持怀疑态度，是因为诺基亚尚未推出一款能够真正代替iPhone的产品。今年6月，iPhone面世2年后，诺基亚开始销售N97，这款触屏手机旨在与iPhone竞争。诺基亚在高端智能手机领域的弱势若得不到扭转，该公司将面临利润率不可逆转地下滑的风险，因为这些高端智能手机所创造的利润率是业内最高的。
　　诺基亚的手机服务涵盖五个领域：电子邮件与即时通讯、游戏、地图、媒体，以及音乐。大多数服务被冠以Ovi的品牌名称――Ovi在芬兰语中的意思是“门”。但是，许多服务在很大程度上尚不完善。例如，诺基亚的手机应用软件商店Ovi store就远远落后于苹果的商店。诺基亚有4500款应用软件可供手机用户选择，而苹果则提供了6.5万款。同时，苹果只有一款手机，而诺基亚则试图为其75款手机配置应用软件，这一任务的挑战性要大得多。
　　Gardner分析师警告称，诺基亚有6个月的时间来改进其高端智能手机。诺基亚正站在十字路口：必须迅速推出几款能引爆其服务战略的创新高端智能手机，否则将面临失去竞争优势的风险。
　　全球手机无线配件市场含630亿美元商机
　　根据ABI研究公司调查结果显示，美国手机用户平均为一个手机花费60美元购买配件。2009年全球手机无线设备配件市场蕴含约630亿美元。
　　据调查显示，最流行的手机设备是充电器一汽车充电器、常规充电器和旅行充电器。手机包或保护外套成为第二类流行配件，接下来是电池和存储卡，其次是免提通话设备，耳机和手机美化品。
　　不同年龄有不同的购买喜好，40岁以下的人购买能力超过40岁以上，更热衷于购买电池、数据线和保护外套。这也意味着这群人拥有高价格、媒体功能丰富的手机。
　　2009年手机广告将增长14％
　　Gartner(美国独立咨询公司)最近的报告显示，2009年全球手机广告市场将增长74％。但到了2011年将实现大飞跃，广告客户将会大量投放手机广告从而转向数字市场宣传。预计到2013年，亚太地区将会领先手机广告市场，预计有超过130亿美元的手机广告收入，其次是北美和欧洲市场。
　　Wi-Fi接入点可成为广告金矿
　　从2004到2009年，全球Wi―Fi接入点增长了400％。其中纽约成为全美排名第一的城市，有887个接入点。大多数人通过酒店和度假景点使用公共Wi―Fi接入互联网。机场和咖啡馆也是集中使用Wi－Fi的场点。根据JiWire研究显示，大多数公共Wi－Fi用户都为有管理职位的上流阶层，74％为男性，40％都拥有较高职位。基于这样的用户情况，JiWire已经和超过30家网络提供商建立合作，向3万个公共Wi-Fi点发布媒体和广告信息，每月可覆盖两千万用户。已经成功通过Wi-Fi将广告传达到目标用户的有：旅游业、消费电子、娱乐和电信。
　　诺基亚重新进入PC市场
　　诺基亚推出了其20年来的首款电脑产品Booklet 3G。1991年，因竞争不过戴尔等电脑厂商，诺基亚退出了个人电脑市场。但手机市场萎缩，加大了诺基亚实施多样化经营的压力。诺基亚上网本将可连接诺基亚音乐商店，并可与诺基亚手机同步。这款名为“Booklet 3G”的上网本配备有Ovi地图，并预装有辅助GPs定位系统，使其能够辨识所在位置。在诺基亚决定推出上网本之际，Gartner的数据显示，今年第2季度，全球手机销量同比下滑6.1％。诺基亚的市场份额从39.5％降至36.8％，三星和LG则扩大了市场份额。