产业初兴的混沌 惠兴小混沌

　　续续叨叨：　　由玩具入动漫，动漫里混授权，虽唧唧喳喳、絮絮叨叨，但终以致力创造中国玩具动画新局面为目标。我要发言了，各位准备好，别嫌我絮叨哈！　　人物：
　　动漫、授权和玩具界观察评论员，动漫行业新锐人物，也是动画整体运营的倡导者。
　　中国动漫初兴，就出现百“花”拥簇，给整个行业带来了巨大的带动力，动漫产业甚至成为文化产业的代名词了。但这种繁荣，却背离了事物发展的基本规律，连30年前改革开放的总设计邓老爷子的话“实事求是，摸着石头过河”也抛到脑后了。
　　最先看到动漫具有巨大经济价值的是中国的玩具企业。第一批弄潮儿包括现在的广州锐视、奥飞动漫、群兴玩具等。那个时候的中国，经济发展势头正劲，而玩具市场也处在高速发展时期，很多企业在那个时候捞了第一桶金。
　　高速发展时期的中国玩具市场，给大家带来了兴奋，同时也伴随着无奈。玩具企业大部分采用购买日本的动画播出版权，在国内电视台播出，同时销售动画相关玩具，但动画作品和玩具产品都是舶来品，虽然能够一时赚钱，但对于整个玩具市场而言，也存在着没有原创品牌的隐忧。
　　从上个世纪90年代，一直致力创造中国原创动漫品牌产品的广州锐视传播有限公司的杨水源先生，曾经跟上海美影厂洽谈玩具产品和动画结合问题，但那个时候中国的动画企业并没有关注到玩具市场的巨大潜力。虽经多次洽谈，但最终无果。后来杨水源先生购买了上海美影厂动画《封神榜传奇》的玩具版权，出品了部分动画片的人偶，但市场反应平淡。这也算是中国原创动漫产业化的一个启迪吧。后来上海美影厂在筹划动画片时，就开始考虑引入实体企业合作，后期推出的《我为歌狂》就成功地吸引到和路雪的加盟。中国原创动漫的产业化，虽然开始步履蹒跚，但毕竟打开了一扇走向繁花似锦的大门。
　　随着国家出台了鼓励原创动漫的政策，动漫相关产业给中国原创动漫注入了更大的力量。中国动漫市场也出现了百花齐放的局面，但由于幸福来得太快，中国各地政府给予的政策之丰富，致使百花齐放的百花，大部分是野草类的小花，远看可以，但不可细琢磨。鉴于各地良好的鼓励政策，最先关注到动漫这个金矿的，当数跟政府关系密切的地产企业。为了获取动漫鼓励政策的巨大利好，跟政府关系密切的地产企业纷纷举起动漫原创企业的大旗，进入动漫产业。
　　当然拿了政府的好处，就得给政府多争些光。所以在动画项目投入上也是大手笔，不管动画项目赚不赚钱，先把企业公关做好再说。于是动画项目如雨后春笋、层出不穷。中国也在短时间内成为世界上动画产量最大的国家，成了中国支持文化创意产业的一面大旗。
　　市场是无情的，需要的是满足观众需求的动画片，虽然动漫产业呈现繁花似锦的场面，但真正能够建立动漫品牌的，却寥寥无几。因为很多动画企业，尤其是地产企业成立的动画项目，追求多、快，能够快速成为当地政府的执政“业绩”。所以在动画整体策划、角色设计和剧本架构上，存在很大问题。这种政绩动画片项目也如走马观花、过眼烟云。
　　这种泡沫的繁荣背后，一大批学子在国外动画片的影响下，投入到动漫行业。学习动漫的巨大投入，以及毕业后工作报酬的不理想，导致2011年，动漫类专业成为就业最困难的门类，严重影响了中国动漫的健康发展，恐怕后续问题的不断累加，将会给整个动漫行业带来更大危机。
　　中国动漫初兴，就出现百“花”拥簇，给整个行业带来了巨大的带动力，动漫产业甚至成为文化产业的代名词了。但这种繁荣，却背离了事物发展的基本规律，连30年前改革开放的总设计邓老爷子的话“实事求是，摸着石头过河”也抛到脑后了。
　　近几年，随着各地鼓励政策的枯竭，地产企业也逐步退出了动漫产业，当然也有部分地产企业转换身份，从地产转换到主题乐园，但其核心根本并没有改变，那就是紧盯各地的土地政策，当耗尽全国各地动漫鼓励政策后，才是地产企业真正退身的时候。
　　其实动漫产业并不是非动漫原创者的禁地。动漫产业只有敞开怀抱，才会拥抱更大的辉煌。动漫原创人也应该跳出动漫圈子看动漫，动漫是多产业高度融合的一个产业，它可以包容太多太多的行业。
　　当年迪士尼在香港曾经做过一个活动，房地产商提供一套空房子，迪士尼用其授权的产品来装饰，完成了从厨卫到家居家饰，乃至家用电器等人们日常全部的用品。因而动漫原创人也不能将自己禁锢在动画创作小圈子内。
　　动漫产业的初兴，虽然伴随着投机者的强取豪夺、市场的无奈，但毕竟给我们打开了一扇门，这扇门里将承载着中国动漫产业兴起的期望。
　　动漫原创人，门已经开了，放下包袱，往前走吧。