【“2012奥运营销金牌”，花落谁家？】中国奥运史上获得金牌数最多的是

　　中国范儿闪耀伦敦碗,“恒源祥营销”再次亮相盛会　　伦敦奥运开幕式惊艳亮相，英伦三岛一夜无眠。这台名为“奇妙岛屿”浓郁的英国风情令人着迷。然而，在原汁原味的“英国蓝”中，也不乏一抹闪亮的“中国红”元素。
　　当身着红黄国旗色正装的中国健儿大步入场时，一曲“最炫中国风”也正式在“伦敦碗”里奏响。其中，为中国军团掌旗开道的男篮帅哥易建联无疑是最闪亮的明星。同样吸引眼球的是中国军团的２４ｋ镀金扣红色系礼服。作为体现奥运团队精神和国家体育文化重要标志之一，奥运服装的比拼是历届奥运会的亮点和话题。作为中国奥组委合作伙伴，恒源祥品牌曾多次为中国代表团设计并制作奥运礼服。北京奥运会中国代表团礼服让观众记忆犹新，曾被网友亲切称为“番茄炒蛋”。伦敦奥运开幕式新版礼服一经出现，顿时吸引上万网友的关注和评论。让恒源祥品牌获得最大化的免费传播。
　　恒源祥“奥运营销”的领头羊
　　奥运会，一直是诸多国际品牌的舞台，中国品牌如何能够突破国际品牌的垄断，成为扬威奥运的品牌标杆？
　　在现代奥林匹克运动的赛场上，“中国崛起”已然是不争的事实。然而，与体育健儿们在奥运会上创造的赫赫佳绩相比，中国品牌的奥运营销之路，因起步晚，关联度弱，显得星光黯淡。
　　2012年伦敦奥运之年，“国字号”服装品牌——恒源祥，率先展开奥运攻势，打响了其新奥运营销之路。将奥运会延展为提升品牌形象与价值的“全民运动”，带来国家荣耀与品牌情感的完美链接！
　　传奇，早有序曲
　　作为亚洲品牌500强企业，恒源祥一直是中国体育营销的领头羊。从赞助中国足球甲A联赛到奥林会结缘，恒源祥对中国体育运动的赞助支持令人惊叹。也使之成为2008年北京奥运会赞助商，亦是奥运史上纺织和服装领域第一和唯一一家赞助商；同时，恒源祥也是2009年-2012年中国奥委会首家合作伙伴。
　　因此，恒源祥在奥运营销层面，有着其他品牌所望尘莫及的起点和资源。
　　传统与新媒体多管齐下，掀起奥运礼服事件营销
　　恒源祥在2012奥运之年的整体推广中，敲定了“三位一体”、“上下联动”的推广策略，力图全方位成就颇具里程碑意义的奥运事件营销。所谓“三位一体”，是针对不同的受众，将同样的命题，利用不同的渠道：大众媒体、展览和新媒体等，让其宣扬的观念，真正抵达它的目标客群，并植入消费者的思想。上下联动，则是从线上的高调切入，到线下的互动体验，层层相扣。
　　继2008年北京奥运会上以国旗为设计灵感的礼仪服饰之后，中国代表团成员将穿着什么样的礼服，出现在2012伦敦奥运会开幕式？对于万千国人而言，这是奥运所带来的第一大悬念。2012年6月中旬，恒源祥首先以“礼仪服饰”竞猜活动，拉开奥运营销的序幕。
　　活动于恒源祥新浪官方微博为平台，凭借用户量庞大的新媒体资源，很快成为网民议论的热点。利用这些悬念，恒源祥推广进度有条不紊：展开网络竞猜转发活动，使2012年奥运礼仪服饰猜想成为网络热点词汇，同时进行了礼服拍摄，海报推广等后续工作。
　　央视及各省市频道连续报道，超越近1000万广告效应
　　关于礼服汹涌澎湃的竞猜热情，经过2周的蓄水，造势，在2012年6月25日奥运礼仪服饰发装仪式上爆发。
　　中国恒好！世界瞩目！！
　　因切合国人殷殷相待的心理，恒源祥呈现的奥运礼服一经揭晓，即引起各大电视，报纸，网络等媒体竞相关注及传播。
　　据统计，报道奥运礼服揭晓的主流媒体有：CCTV1《新闻联播》、CCTV新闻频道、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等30多家卫视媒体进行了转播；与此同时，CCTV新闻频道《新闻直播间》、CCTV体育频道《体育晨报》及福建体育频道、五星体育频道、东方卫视等多家电视台及栏目，进行了追踪和报道；网络媒体方面，活动吸引了搜狐、新浪、凤凰等国内多家门户网站的报道，引起多家媒体竞相转载，其中新浪网、人民网等也同时发稿，活动宣传规模盛大。
　　借势而为，以最小的投入，获取最大的资源。从央视到各大地方卫视；从官方网站到各大门户平台，恒源祥装备奥运礼服的荣耀，以前所未有的深度和广度，覆盖了全国各个地区、各个层次、各种形式的媒体。如果以正常投入广告的方式衡量，媒体总价值约1000万元；而凭借事件营销的巧妙介入，恒源祥成功的节约了千万元的广告投入经费。这仅仅是有形价值，无形之中，恒源祥打造国家礼服、鼎力支持中国奥运健儿的形象，深入人心，极大的促成了品牌价值的提升，同类品牌，无人可望其项背。
　　创新营销，传播效应最大化
　　除了以奥运礼仪服饰推广作为品牌形象提升的重头戏之外，恒源祥还针对不同受众，以不同的方式的展开一系列活动，极大提高了这传播的到达率。
　　“恒源祥与奥林匹克”广告视频，巧妙传递出“恒源祥”品牌和奥运精神的近百年情缘，唤醒国人心底的骄傲，从而引发对品牌的认同；“奥运纪念展”(8月展出)，则是一次充满情感的公益展览，历届奥委会主席的绣像，奥运冠军的收藏……传递出“坚持梦想，中国恒好”的精神；恒源祥通过与洞见广告联手进行的奥运营销整合推广，彰显了恒源祥品牌地位和形象；更重要的是，以其对于奥运的深厚情缘，从情感上激发中国人强烈的民族自豪感，获得广泛的心理认同，并让国家品牌焕发更强的生命力。
　　作为一个中国“国字号”品牌，能够在奥运的舞台到达多么闪耀的高度，以及如何在世界的舞台亮出自己的风采，恒源祥此次成功的营销之路，亦是完美的答案。