【创品牌不是撞大运】 撞大运是什么意思

　　 “健康好管家”是青岛出版社策划出版的一套健康保健类大众图书，其瞄准了普通大众这一读者群和他们日益增长的对养生保健的需求。该系列图书自2005年年底面市以来，至今已陆续出版15册之多，每一本书的年印量在1万以上，最好的有3万之多。在今年，此套丛书在同类图书销售市场上独占鳌头，不仅为出版社赚得了可观的经济效益，更收获了名气。其中《细节决定健康》重印多次，今年还被上海新华传媒股份有限公司列为其第一本专营书，足见其品牌优势的力量。日前，记者就这一现象采访了相关人士，他们的一些观点也许能给予此类图书的策划出版以启发。
　　
　　“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”
　　
　　“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”，这例来是个难以回答的问题。很多不名就里的人，会认为“健康好管家”是凭着青岛社的名气而畅销的。而实际情况却是这些书为青岛社扬了名，当然也不排除这二者相互影响的情况同时存在。
　　据该系列图书的编辑之一郭东明先生介绍，2003年该社此类图书在北京西单图书大厦的销售量约30万，还没有明显优势。后来，社里提出要争取此类图书在北京西单图书大厦的销售量超过100万。到2006年，超过100万的目标已经实现，而且已经远远超过这个数字。2006年是青岛社实施社内第二个“三年调整和发展纲要”的开局之年，在坚持实施“有所为有所不为，大力培育优势板块”的品牌战略下，青岛版医药保健类在全国图书市场上的占有率有了较大的提高。
　　据“开卷书业信息服务机构”的数据显示，今年青岛社生活类图书在全国的销售成绩始终保持在前10位，大众健康类和美食菜谱类图书始终保持在前5位。其中，在今年的1月、7月和8月，青岛社大众健康类图书在全国同类图书市场上，3次排名第一。
　　探究“健康好管家”系列图书引领品牌潮流的原因，郭东明认为，主要是由于先期打品牌的几本图书得到了读者的认可，销量不错，以致现在出版社对来稿应接不暇，形成了一种良性循环。他从编辑的角度出发，认为该系列中的某些图书内容偏故事性，养生保健方面的信息量也不大，行文也不够活泼，但是市场销售行情也不错，也许正是品牌带动的作用。
　　
　　第一本书店专营书
　　
　　该系列的其中之一《细节决定健康》，今年作为上海新华传媒股份有限公司新华书店的第一本专营书，被贴上上海新华传媒的LOGO，成为代言者，一时成为业界津津乐道的话题。当问及此书为什么会被选中时，该书的责编之一付刚先生认为，这可能与上海人对生活比较讲究，对细节要求比较精细，这本书正好迎合了他们的口味有关。该书在上海销量最好，曾连续四个月高居销售排行榜之首。而且《细节决定健康》是该系列中最受欢迎的一本，月销量在4000本左右。从2005年10月份出版至今，已重印12次，共13.6万册。
　　从决定做系列图书开始，编辑们就开始有了品牌策划意识，而且面对激烈的市场竞争和跟风出版的现状，他们不仅从内容上把关，从形式上也力求能跳出传统框架。郭东明介绍，从《细节决定健康》一书开始他们首次采用20开本的版式出版，打破此前16开本的模式。他们力求从版式设计上出彩，超前采用杂志组版方式，注意书眉的设计，采用专色印刷，这些措施不仅没有增加印刷成本，而且吸引了读者的眼球。一经推出，立即在市场上和业内得到了很好地反响，以至仿冒者甚多。
　　
　　我们“不忽悠”
　　
　　面对市场上鱼龙混杂的保健类图书，读者早已有“乱花渐欲迷人眼”的感觉，那么“健康好管家”会不会也有前后重复、“忽悠”人的情况呢？
　　面对记者的提问，付刚很坦然地说：“我们这套书不存在这种情况，我们在出版前都有一个总体地统筹，作为责编，我们都尽最大努力做好每一本书。”
　　他举例说，《新饮食本草》和《中药养生》虽然作者是同一个人，讲得也是同一个问题，但有所侧重。《新饮食本草》既重点介绍了药膳用本草的基本知识，也介绍了260 余种用于药膳烹调的本草，包括该本草的异称、性味归经、效用与常见配伍、购买与短期储藏等内容，着力从整体上反映中国药膳的基本面貌。而《中药养生》具体讲了21种药膳，是作者多年具体实践之心得，更具实用价值。
　　内容上不仅避免重复，而且尽量采用原创，不搞任意拼凑。该丛书都是具有丰富实践经验的专业人士所写，所涉及的知识、理念有科学依据。如《细节决定健康》的主编张国玺教授是老年医学方面的专家，是中国中西医结合学会养生学与康复医学专业委员会委员。《新饮食本草》的作者彭铭泉是药材公司老板，号称“中国药膳第一人”……
　　这样的例子枚不胜举，可见编辑的认真程度。
　　
　　打造品牌不是撞大运
　　
　　用编辑郭东明的话，“健康好管家”也好，青岛社的其他品牌也好，不是撞大运，而是他们抓住了时机。是他们摸索了十年，借鉴了国外的出版方式，才突破瓶颈。他说，2003年的非典以及过劳死案例见诸报端的增多让一些对健康不太关注的人们开始重新思考健康的意义。
　　青岛社以前的强项是出版医学方面的书，曾出版了一些获得国家图书奖的医学图书，只不过他们不再自说自话，而是开始关注大众需求。
　　问及以后的出版方向，青岛社的编辑们表示，将把出版重心放在心理健康上，将会更加细化选题，不再出泛泛地针对各种人群的健康类图书。