[德国出版“走出去”正在重铸辉煌]主题出版走出去

　　人们似乎都认同這个事实：德国除出版业外，几乎所有其他领域都称得上世界出口冠军。的确，相对于德国作为“现代出版业发源地”，作为有着悠久出版传统的世界出版强国，德国在德语出版资源销售和图书“走出去”方面，还是个矮子。
　　从历史上看，德国在世界现代出版技术和国际传播体制上具有开拓性贡献。出版技术方面，古登堡在1450年发明了印刷术、柯尼希在1811年发明了蒸汽印刷机、摩尔根塔勒在1884年发明了整行排铸机、麦森巴赫在1882年发明了照片印刷术、德国人还在1845年发明了快速印刷机，等等；出版思想和国际传播体制方面，德国早在1480年就有了法兰克福书市、在1564年有了莱比锡书市，德国还在1825年成立了全世界最早的批发商联盟——“书业协会”，并在1852年建立起世界最早的出版培训机构“莱比锡出版业培训学校”。德国政府还率先制定了对图书出版长期激励、赞助与保护的法律政策，如在1886年签订的强调国际版权意识的《伯尔尼公约》。可以说，德国在过去一段岁月里，在国际出版界起到了“定规矩”的作用，他们的领先性为国际出版业界制定了不成文的行业通则。德国出版业的成果对于海外出版业所形成的强大影响，使得德国出版“走出去”辉煌一时。
　　历史上，德国出版业占据了制高点。但是，新世纪以来，德国出版“走出去”开始下滑。原因是，几乎所有的德国出版商都忽视或不尊重外国版权，德国不热心对外版图书投入经费，使德语外版书一直无法突破“小交易”瓶颈。由于担心成本，德国很多出版企业不愿意在世界建立国际分代理商机构，客观上就切断了德国走向国际出版市场的通道。因此，德国出版输出陷入了一个恶性循环，在忽视外版的同时，德语书也不对外卖版权，结果，大大限制了德语资源的输出和出版“走出去”。
　　近年来，德国开始重新重视出版“走出去”，力图重铸过去的梦想和辉煌。
　　首先。德国出版界在出版“走出去”思想上具有危机意识，并积极进行反省、探索方法。2009年2月27日，德国图书信息中心发起了全球出版人圆桌会议，共议如何在全球化与本土化中寻找一种平衡，如何利用一切资源破解书业输出的危机。德国人這种内省精神，在国际出版界产生巨大影响。
　　其次，德国在政策上积极扶持书刊出口。尽管德国政府无管理出版的部门，主张不干预出版业务，但在税收上可进行有倾向性调控，如德国政府对图书、期刊、报纸征收7％增值税，音像制品14％，对进口书刊征收7％进口税，对进口的音像制品征收3％-5.4％进口税。对出口书刊却免征增值税，大力扶持书刊“走出去”。
　　第三，德国开始重视德语出版资源输出工作。德国政府和出版商很清楚，德语与英语相比是小语种，德文书要想走向世界，必须注重在国外的推动工作。德国主要通过开设国际分代理商机构和出版推广活动来促进德语出版资源输出，如歌德学院和德国图书信息中心均在中国设有分支机构，以便于与中国文化界、出版界交流，加强合作沟通。2004年以来，德国图书信息中心在世界先后举办了“全球化国际书展”“德国哲学书展”“德国最美书巡展”等。对于法兰克福书展，德国更是不遗余力地组织大型国家展台，大力推广德语出版资源。德国政府还拨款设立翻译资助项目，歌德学院的翻译赞助资金和德国联邦文化基金会的Litrix项目扮演了主要角色。德国一直致力于培养自己的作家，使之在世界畅销书排行榜上占据一席之地。德国还设有“亚非拉文学促进会”等专门机构，支持亚洲、非洲和拉丁美洲的优秀文学作品，从本国语言译成德语。
　　第四，德国出版商成为图书“走出去”最重要的行动者。在德国有2000多家出版社，除了贝塔斯曼、霍茨布林克和施普林格三大出版集团外，多为中小型出版社。目前，德国三大出版集团在国际版权贸易方面都已经进入世界前20位。德国有些小出版机构在图书“走出去”方面的努力更值得关注，如德国CAMPUS出版社是一家成立于1975年的家族企业，以出版经济、社会、管理类图书为主，近年来利用媒体和委托国际商做好版权输出工作。该出版社通过媒体的宣传效能，逐步积累了广泛的社会关系，其中包括作者、媒体，还有境外出版单位和版权代理机构，总计15000多个地址信息。這些信息和渠道，不但极大地提高了出版社的品牌影响力，而且使之与境外多家出版单位建立了长期联系。CAMPUS出版社公关部以上述资源为基础，定期向全球500多个出版商发送，实现了大规模的版权输出。该出版社还相继在中国、法国、匈牙利、印尼、意大利、荷兰、波兰、西班牙等地委托代理机构开展版权输出业务，并由公关部配合，不断拓展海外市场。
　　目前，人们已经看到德国版权输出和图书“走出去”正逐步从矮子变高变强，历史好像正在重演。现在越来越多的国际出版同行热心咨询德国畅销书名单，這在几年前是不可能的。