《画皮2》：7亿凭什么？:电影画皮2

　　在整个上半年，华语电影在内地的总票房只有25亿的情况下，　　《画皮2》在这个暑期档狂赚7亿，一跃成为华语电影票房冠军。　　有称赞，有质疑，但无论是谁，都想知道《画皮2》如此的大卖，究竟是凭什么。
　　“我和国富老师要拍最牛逼的中国电影！要超过《蝙蝠侠》《阿凡达》！”说这话的时候，乌尔善正处于一种麻药后晕乎乎的状态，当天的他因身体不适入院，刚做完胃镜。
　　对于这句话，很多人都是那么一听，但他是认真的。如今，终于有了一个令所有人震惊的数据证明了他当时有多么认真—根据7月24日官方正式公布的前一周中国内地电影票房数据，上映近一个月的《画皮2》累计总票房成绩达6.85亿人民币，超越姜文的《让子弹飞》（6.766亿）、冯小刚的《唐山大地震》（6.733亿），成为华语电影史上的票房第一，而到了该周的周末，《画皮2》的票房已经突破7亿。
　　这一切就发生在中国内地电影票房年中总结、华语电影一片颓势的情形中，“这哪是一个妖的故事，明明是一个神的故事!”有影评人如此惊呼道。
　　当然，也并不是所有人都在惊呼，就像当年《英雄》对中国电影市场的冲击效应一样，《画皮2》两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈，在高票房之下，遭遇了褒贬不一的征讨。在时光网、豆瓣网，它只有6分左右，比起《让子弹飞》超过8.5分的成绩相差甚远。影评人木卫二撰文说：“他们总会错误地认为，票房好一定是有成功经验可循，票房好基本等于影片质量好，再不然就抛出铁一样的定律：只要观众愿意买单，它就是好电影，数字说明一切。”
　　但无论如何，这部商业片都几近完美地完成了很多商业片的终极目标—票房大卖。
　　千年好档
　　对《画皮2》的成功，业内有众多的解读。资深电影人、盛世华锐老总高军站在旁观者的角度说出了《画皮2》商业成功的四个原因：“《画皮》好口碑的有力延续、千古一遇的好档期以及国产电影保护月、明星的粉丝效应，最后才是《画皮2》的营销。”
　　高军曾赞叹，《画皮2》拿到了今年国产片最好的档期，之前没有，之后也不会再有这样好的档期了。“6月28日这个周末，是今年以来第一个只有一部大片上映的周末，前后没有任何对手。”
　　网友们的调侃也一语中的：“学习《画皮2》好榜样，忠于3D忠于‘档’”。确实，“千古一遇”的好档期是《画皮2》高票房的最大功臣之一。回首上半年，几乎每一部国产片种子选手都要面临好莱坞大片的前后夹击，唯有踩着6月尾巴的《画皮2》压根没与“好莱虎”展开正面交锋，堪称做到了“敌进我退，敌退我进”的极致。
　　以今年过亿的几部片子为例，《大魔术师》上映时要正面挑战《大侦探福尔摩斯2》，《Love》则要经受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力，《黄金大劫案》的处境则更加凶险，前有两艘大船《超级战舰》和《泰坦尼克号》，后有《复仇者联盟》的夹击。
　　而“国产片保护月”让好莱坞大片全部退出了7月。《画皮2》出现在这个很奇妙的关口：“国片保护月”的头一炮，前后一周都是虾米小鱼，它上映时仅有的好莱坞大片《饥饿游戏》也是强弩之末。从6月21日开始，就没有国产新片登陆影院，积攒起来的购买力都在《画皮2》上映时爆发。木卫二说，如果把《画皮2》丢在《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的档期，它被扒光皮是很正常的下场。高军也认为，《画皮2》的7亿票房影片本身值两亿，明星效应拉动两亿，剩下的完全是档期的功劳。
　　这的确是精打细算。《画皮2》的片名首先是大众熟知的《聊斋》，先天就有号召力，2008年的《画皮》形成了一定口碑，树立了周迅、**、陈坤的铁三角阵容，奇幻的画面、唯美的爱情，加上预告片中两位女主角之间的暧昧情节，使《画皮2》无疑就像热天里的一罐冰可乐，引得观众想爽一把。但《画皮2》为何能在如此合适的时间出现，制片人庞洪的解释是，去年10月就确定了今年6月底、7月初的档期，今年3月确定为6月28日，从来没变过。“保护月真是碰上的，我在戛纳时都没有听说过，回到国内听说领导召开了上半年一个悲壮的会议，才得知这个消息。”庞洪承认“运气真的不错，领导也比较关照我们。”他又补充：“当然也不仅仅关照我们一个片子。”
　　3D非议
　　就在《画皮2》冲到华语片票房榜榜首时，业内人士除了恭喜之外，也传出了不少“喝倒彩”的声音。部分观众对乌尔善取代姜文成为“中国票房第一人”表示“接受无能”。***则不点名地在微博上表示：“为了占厅、提票价和防盗版，就转‘伪3D’，无异于杀鸡取卵，比某些影院调暗灯泡还恶劣一百倍！” 将矛头直接对准了《画皮2》最受争议的3D。
　　说话的不只是***，还有香港导演王晶。事发地仍然是微博，“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2D版，难道香港人比较2？”评论被不少圈内人转发后，网友议论纷纷，不少人愤怒地质疑《画皮2》在内地有“圈钱”嫌疑：“商业行为可以理解，但不给2D版本的选择有点不尊重观众。”
　　在质疑和批评声中，也有一部分是答疑解惑的。影评人云飞扬一句话就概括了3D的好处，一是票价高，二是避免与其他华语电影在2D影院冲突，三是有效防止盗版。不上映2D版，使得《画皮2》完全避开了与同期的《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外，3D让偷票房也更困难，这些对片方来说，都是利好消息。
　　自《阿凡达》起，卡梅隆炒火了IMAX，也让3D生意越做越大。中国的影院迅速扩张，很多老板把钱投在了3D厅的改造上。时至今日，中国各大城市的3D厅已经占据了各影院半数以上。而这对于《画皮2》的制片方而言，当然是不可不抓住的商机。
　　制片人庞洪承认，与《龙门飞甲》不同，《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。有影评人说，《画皮2》中有大量的特写镜头，背景全部虚化，这当然不是拍3D电影的路子。“其实早在《龙门飞甲》之前，我们就有意将3D实拍技术引入《画皮2》。但我已经立下不超支、不超期、不赔钱的‘三不’军令状，要为投资人负责。”但3D电影频频在我国大银幕上创造票房奇迹，这让庞洪和整个创作团队下定了最后的决心。最终，庞洪说服几家投资方，追加1000多万作为3D套拍和后期转制费用。“以当时国内3D影厅的投建速度，到《画皮2》上映时将达到七八千块3D银幕的规模，为什么要放弃这个大市场？”