[把“三分钟事业”做到极致]三分钟热度的人对感情

　　一分钟，两分钟，三分钟，数来也是眨眼工夫。短短的三五分钟，很容易从人们指缝中漏掉。一个曾被著名导演张艺谋称为“金剪刀”的他，从事的着一种“三分钟事业”——预告片制作。也就是他，2009年为张艺谋制作《三枪拍案惊奇》预告片，从而创造了第一次在中国电影史上因为预告片而提高电影票房的历史，进而使中国电影预告片的制作变成了一个新的产业。
　　他就是中国预告片制作创始人魏楠。
　　1980年出生于北京的魏楠，6岁时就进入中国儿童电影制片厂学表演，并在琼瑶的“六个梦”系列电视剧上饰演“小天白”。从此，魏楠开始天天进组拍戏、全国各地来回奔波的演艺生活。
　　按这样发展下去，要不了多久，魏楠可能会成为演艺界的大明星。魏楠的想法“如众不同”，他觉得演员永远没有自己的生活，每天活在假想的角色里，受别人控制。他要寻找一条属于自己的生活空间，16岁那年，魏楠离开了多人削尖脑袋往里钻的剧组。
　　不久，魏楠爱上了摩托车，他留一头拉风的长发，每天和朋友飚车找乐，还开了一家摩托车用具店，当了一年多随心所欲的“摇滚青年”。在北京开摩托车用具店，虽也能赚钱，但魏楠总觉得生活得不踏实，他认为人来到世上不能成为一个赚钱的工具，要有一份自己喜爱的事业才算活得实在。
　　为了心中的梦想，魏楠又一次放弃了开摩托车用具店的赚钱机会。2000年，他进了一家后期制作公司。
　　最初，魏楠在机房打杂、学剪辑，月薪只有800块。但他并不后悔，因为在这里，他十几年的影视、音乐底子，能够得到尽情发挥。
　　玩命拼了两年，魏楠如愿成为剪接师。他剪接的电影创意新颖，十分吸引人，很快在业内成名。MV、宣传片、还有动感地带、康师傅这样的大品牌广告片，都出自他的手。几年下来，魏楠剪了1000多部作品。
　　正当人们看好魏楠的时候，没想到，他又一次爆出惊人之举。2005年，魏楠扛着一箱方便面，坐火车去香港深造。方便面吃完了，没钱买菜，他就瞧着老板放在桌上的辣酱，和着饭吃下去。
　　就是在那样的环境里，魏楠学到了香港的广告制作技术和全新的制作理念。2006年，魏楠白手起家开了一间自己的制作公司Trailer Movie。
　　创业的路子不可能一帆风顺。魏楠的公司，是从广告制作中独立出来一个新的工种，理念太新，内地客户不太接受。第一年就赔了几十万，老本也全搭上了。
　　所有的困难都得扛，要想内地客户一时接受还有一段过程。因此，魏楠在硬扛的过程中，不放过眼前的任何机会。
　　2009年，张艺谋从广告圈里“淘金”，打听到“靠谱”的广告片剪辑师魏楠时，就说：电影预告片是电影的广告，要在三两分钟内抓住观众的眼球，把观众“骗”进影院。
　　给《三枪拍案惊奇》打造一款真正的电影预告片，虽然只三两分钟的时间，对于魏楠来说相当重要。因为《三枪拍案惊奇》电影预告片制作的成败与否，决定了魏楠公司的未来命运。魏楠当时想，这不只是给《三枪拍案惊奇》做广告，也是给自己的公司做广告。
　　魏楠花了一个半月时间，剪出一款2分11秒的《三枪拍案惊奇》预告片。预告片逻辑清楚、卖点突出，视觉冲击强烈，搞笑、惊悚、悬疑齐上，像一部完整的电影短片作品。这款预告片一推出，旋即在网络疯传，电视台、公交系统争相播出。观众以前没见过这样的国产预告片，一时在国内引发热议。《三枪拍案惊奇》以中等成本的投入，拿下超过2.6亿的票房，魏楠成功了。
　　2分43秒的《金陵十三钗》预告片中，“十三钗”不见庐山真面目，摇曳的背影、裸露的脖颈，隐隐约约中地泄露出无限妖娆，吊足了观众的胃口。有谁知道，为了这个2分43秒的成功，魏楠花了7个月时间，婉拒掉二三十个其他订单，是在导演张艺谋15次喊毙的情况下，才第16版预告片正式出炉。
　　到目前为止， 全国60%以上的大片都认准了魏楠的品牌，加上《金陵十三钗》，魏楠一共做过70多部电影的预告片。魏楠当之无愧地成为业内公认的“国内预告片第一人”，这一业绩，令业内同行望洋兴叹。
　　在接受记者采访时，魏楠说：“我从来不认为三两分钟，是一个可以忽视的时间。要说我有什么成功秘诀的话，就是把三两分钟的内容做到很饱满，做到很极致，做到无可挑剔！”