【中国奢侈品市场三大困惑】世界三大奢侈品集团

　　2001年，以优雅浪漫著称的蒂芙尼落户北京王府饭店；2004年，意大利时尚巨子、著名时装设计大师乔治·阿玛尼在上海外滩举行了旗舰店开幕仪式；同年，卡地亚在上海博物馆举办了“卡地亚艺术珍宝展”；2005年，百达翡丽手表品牌店在上海开业；2006年，劳力士在北京东方广场开设第一家专卖店；2007年，芬迪在居庸关长城烽火台两边升起了双F标志的大旗，88位模特从长城上走过……新世纪的中国，成了国外奢侈品牌的兵家必争之地。
　　奢侈品，对中国人来说，既熟悉又陌生。熟悉，是因为中国人对奢侈品的认识，早就从品牌上升到了款式，克洛伊的大锁包、香奈儿的链条包、赛琳的笑脸包等，都成了国人如数家珍的经典款式；而陌生，是指中国人对奢侈品的文化内涵并不清楚，甚至完全不想去了解。消费者的盲目追捧，使得奢侈品市场遇到了很多“有中国特色”的尴尬。
　　让人吃惊的疯狂消费
　　统计显示：截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（约合803.6亿元人民币），占据全球份额的28%，这还不包括私人飞机、游艇与豪华车。中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
　　奢侈品消费在中国高增长的同时，伴随着让人吃惊的疯狂消费。一款售价1200万元的宾利顶级轿车，在中国的销量世界第一；价格几十万至上百万元的某古董表品牌，已经在中国14座城市开设了专卖店，平均每家店一个月销售20多块表，算下来一个月全国销量280块。
　　中国的奢侈品消费者中，新兴消费阶层是主体。2001年加入世界贸易组织后，中国经济高速发展，百姓的个人收入得到快速提升，一些行业的人先富了起来，包括金融、保险、证券、电力、石油、电信等垄断行业的国企高管和民营企业家；文化、艺术、体育界名流；科学、教育界的专家、学者；等等。这些社会群体，形成了中国社会新兴的富有阶层。中国各银行的个人储蓄余额约为12万亿元，其中80%为20%的家庭所拥有，全国个人财产超过千万元的人已有30多万，这些家庭都具备了足够的消费奢侈品能力。有统计显示，中国购买世界奢侈品的人数为2亿。
　　在中国新兴阶层的奢侈品消费中，豪华汽车占40%，豪宅占38%，服饰、珠宝、艺术品占9%，私人飞机占4%，奢华旅行占1%，其他奢侈消费占8%。最新的数字表明，中国人珠宝的购买力达到了每年27.6亿元；箱包为25.1亿元；时装为18.3亿元；钟表为19.4亿元；化妆品为9.7亿元；其他领域为7.8亿元。据淘宝网数据，其主营国外奢侈品代购的“全球购”频道中最高商品单价168万元，奢侈品成交额以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”活动为例，“全球购”当天总成交额为1.48亿元，最高单笔成交额38.8万元。
　　所有数据都在不断证明，中国已是全球奢侈品最具诱惑力的市场，庞大的人口成了奢侈品牌最有潜力的消费群体。中国人崇尚的面子文化和攀比风气，为奢侈品消费提供了不断生长的土壤。
　　“在中国，面子文化是奢侈品盛行的重要原因，特别是中国现在虽然物质生活极大丰富，但还没有相应的价值观与之匹配，购买奢侈品成了刚富起来的中国人显富的主要方式。更重要的是，在国外，奢侈品是富裕阶层的价值体现；而在中国，不理性的消费观念让奢侈品成了高、中、低收入群体的共同追求，这直接导致了奢侈品在中国的巨大消费需求。”中国服装协会专家委员会委员杨大筠告诉环球人物杂志记者。
　　难以解决的困扰
　　然而，随奢侈品市场不断扩张的，不仅是巨大的增长潜力，还有难以解决的困扰。
　　首先，在面子文化的驱使下，奢侈品成为身份、地位的象征，进而成为了送礼佳品。“尽管不能认为奢侈品消费就是不道德，但是我们不得不承认，中国的奢侈品消费和其他国家的奢侈品消费并不一致，已经带来了一些负面的印象，那就是拥有奢侈品被看做是一种光荣和荣誉，这种光荣不是个人奋斗，也不是理想崇高，而是一种物质上的衡量。”杨大筠说。据某调查公司统计分析，2009年国内奢侈品消费有50%以上用于商务馈赠，在这样的馈赠过程中，很难保证不会滋生腐败。记者在北京一家二手奢侈品寄卖行看到，这里的名牌包售价为专卖店的60%—70%，且多数为九成新甚至全新。店员告诉记者，这些奢侈品多为卖家收礼所得，“东西值钱，自己用又不合适，索性便宜卖掉折现”。
　　造假问题也随之而来：低廉的假名牌奢侈品能够最大程度地让没有经济能力的人获得物质上的认同感。正因如此，中国的大街小巷有了一道独特的风景：无数拎着假名牌包的人穿着廉价的衣服和鞋，挤在公交地铁里。巨大的市场需求让中国制假贩假产业迅速发展起来，各一线城市都有几个尽人皆知的假名牌市场，里面的假货用料考究、做工上乘，几可乱真，有的还印有正品该有的出产年份、星期和产地。中国登峰造极的制假手段让外国明星都慕名而来。今年5月，美国流行音乐巨星Lady Gaga在香港开个唱时，发微博表示自己也买了假名牌，因此遭到海关讯问。中国的假货也让各大奢侈品厂商头痛不已，每年他们都会投入数百万美元，用于打击仿制品。
　　由于打假力度的不断加大，实体假货市场越来越难以生存，网络逐渐成了假货的主要销售渠道。而网络销售的虚拟性，更让奢侈品陷入了真假难辨的境地。爱马仕公司CEO就曾向媒体公开表示，互联网上销售的爱马仕产品80%都是假货。2011年10月，团购网站高朋网发起了一款天梭表的团购，原价3500元,团购价仅690元，吸引了近千名网友参与。然而，很多人收到货后表示是假的，开始维权行动，最终高朋网公开承认售假。
　　与造假同样严重的，是中国大陆奢侈品市场后劲不足。相信去过法国巴黎的中国游客都对位于奥斯曼大道40号的老佛爷百货记忆犹新，不是因为其豪华如宫廷般的装修，而是因为中国人在那里排长队购买奢侈品的场景。据统计，2011年“十一”黄金周，中国人出境前往世界各国及港澳台地区，消费奢侈品总额为26亿欧元（约合203.8亿元人民币），相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。