【数据 | 22城市药品零售市场分析:OTC前五品类占据一半市场】 全国药品零售市场

随着人们自我药疗、养生保健意识的提高，以及社会人口老龄化及城市化,OTC市场正逐步扩大。感冒、咳嗽、轻微的胃肠不适及皮肤不适的产品都是OTC市场的主要品类。近年来，随着药店逐步向大健康转型，一些滋补养生的品类也逐步成为OTC市场的重要品类。据米内网监测数据显示，2015年10月，22城市合计药品零售OTC市场规模环比上涨2.28% ，前五大品类占据一半的市场份额。本文将围绕2015年10月OTC市场概况和前五名品类在22城市中的份额进行分析。

概况

OTC前五品类占据一半市场

2015年10月，22城市合计OTC药品零售市场占比排名前五品类的分别是：补血类、感冒类、胃肠类、皮肤类和咳嗽类，合计占据一半的市场份额。

我国大部分地区都有秋冬进补的习惯，补血类药品既养颜又补血，受到广大女性朋友的欢迎，特别是其中含有药食同源的食品，如阿胶等更是受到消费者的青睐。2015年10月，补血类的市场份额环比上涨了近3%。

感冒类和咳嗽类是OTC市场的重要组成部分。10月份，全国各城市陆续进入秋季，秋天日夜温差大、天气干燥，感冒咳嗽的人数明显增多，因此带动了这两类药的销售。

皮肤病和部分胃肠病也是常见病、多发病，在病情不严重的情况下，多数患者会选择自我药疗，因此这两类在OTC药品零售市场中也占据了举足轻重的地位。

2015年10月份零售市场前五OTC品类占比

市场份额

补血类：广州、苏州份额上涨近7%

2015年10月，药品零售市场OTC品种的各个品类销售中，补血类占比最大。在22城市中，共有四个城市补血类占该城市品类的市场份额超过20%，分别是青岛、广州、石家庄、西安。其中青岛补血类占该城市品类市场份额最大，占比最低的是宁波，仅有4.20%。

秋冬进补正当时，从10月份开始，滋补类药品迎来销售旺季，滋补补血类是一个季节性非常明显的品类。补血类OTC药品环比大部分城市占比均上涨，苏州、广州、上海和西安的市场份额均上涨6个百分点以上；只有少数城市的市场份额出现下滑，如扬州、深圳和郑州。

表1: 22城市补血类市场份额环比

城市2015年9月2015年10月

青岛23.13%29.04%

广州17.64%24.63%

石家庄20.97%22.81%

西安14.85%21.02%

南昌16.18%18.67%

重庆17.77%18.39%

苏州9.91%17.43%

上海10.62%16.88%

扬州21.23%15.63%

长沙11.63%15.20%

南京14.13%14.16%

北京10.38%13.23%

无锡12.10%12.37%

深圳13.86%12.16%

郑州14.94%11.16%

长春8.22%11.07%

哈尔滨8.94%9.85%

成都8.23%9.68%

杭州7.32%9.54%

武汉6.87%9.39%

沈阳7.17%7.98%

宁波4.03%4.20%

感冒类：大部分城市份额超10%

22城市中，感冒类的市场份额大多数都超过10%，仅有杭州、南昌和广州的份额低于10%。武汉感冒类占该城市品类市场份额最大，为15.23%。

22城市中份额环比上涨前五城市分别是扬州、南京、深圳、北京和武汉，份额上涨均在1个百分点左右；环比下跌前五城市分别是长春、青岛、南昌、哈尔滨、沈阳，分别下跌1.69~0.64个百分点。

表2: 22城市感冒类市场份额环比

城市2015年9月2015年10月

武汉14.34%15.32%

郑州13.67%14.32%

长春15.57%13.88%

无锡12.69%13.10%

北京11.71%12.72%

青岛14.14%12.59%

宁波11.99%12.52%

哈尔滨13.18%12.38%

上海11.79%12.31%

苏州11.63%12.24%

扬州10.22%11.63%

南京10.12%11.51%

石家庄11.45%11.43%

成都11.39%11.27%

西安11.16%11.19%

沈阳11.74%11.10%

重庆10.99%10.94%

深圳9.45%10.68%

长沙10.41%10.46%

杭州8.65%9.04%

南昌9.79%8.85%

广州9.42%8.83%

胃肠类：部分城市下滑约1.5%

2015年10月，胃肠类份额占比前三的城市是杭州、郑州和哈尔滨，分别占据了13.04%、12.68%和12.51%。

各城市市场份额环比基本都有下滑的趋势，下滑较大的有广州、南昌和苏州，均下滑约1.5%。仅郑州、无锡和扬州三城市的市场份额稍有上涨。

表3: 22城市胃肠类市场份额环比

城市2015年9月2015年10月

杭州13.62%13.04%

郑州12.25%12.68%

哈尔滨12.94%12.51%

沈阳12.60%12.28%

武汉12.48%11.75%

宁波12.71%11.61%

成都11.79%11.32%

石家庄11.30%10.43%

西安10.93%9.96%

北京10.60%9.72%

长春9.97%9.72%

无锡9.59%9.61%

重庆10.50%9.49%

扬州8.39%8.83%

青岛8.95%8.67%

上海9.69%8.63%

南昌9.56%8.06%

广州9.34%7.66%

南京7.82%7.61%

苏州9.05%7.44%

深圳8.23%7.29%

长沙7.70%7.20%

皮肤类：大多数城市份额下滑0.5%~1%

大部分城市皮肤类的市场份额都有所下滑，下滑比例较大的城市有武汉、上海、广州、西安、沈阳和南京，分别都下滑了0.5~1个百分点。相反，南昌、石家庄、扬州和苏州四个城市的份额稍有上升。

表4: 22城市皮肤类市场份额环比

城市2015年9月2015年10月

扬州10.07%10.09%

南昌7.81%9.68%

宁波8.44%8.16%

南京8.41%7.85%

武汉8.79%7.60%

无锡7.49%7.43%

上海8.41%7.36%

深圳7.45%7.31%

北京7.50%7.21%

杭州6.97%6.96%

广州7.45%6.55%

郑州6.32%6.14%

长沙6.41%5.99%

沈阳6.46%5.81%

重庆6.02%5.62%

成都5.83%5.54%

苏州5.41%5.42%

长春4.97%4.90%

石家庄4.68%4.85%

青岛4.92%4.54%

西安5.06%4.24%

哈尔滨4.02%3.89%

咳嗽类：宁波占比高达11.32%

在22城市中，宁波的咳嗽类品类占市场份额最高，为11.32%，是唯一一个咳嗽类占比超过10%的城市。

大部分城市的市场份额环比均有所上涨，市场份额环比上涨1%以上的城市有苏州、南京、武汉和上海。

表5: 22城市咳嗽类市场份额环比

城市2015年9月2015年10月

宁波10.59%11.32%

扬州8.47%8.45%

杭州7.39%8.26%

南京6.52%8.00%

苏州6.35%7.96%

上海6.91%7.92%

武汉6.63%7.77%

无锡6.64%7.14%

北京6.13%6.89%

沈阳6.40%6.87%

长春6.44%6.28%

石家庄6.08%6.23%

重庆5.52%6.17%

长沙5.90%6.12%

成都5.72%5.87%

南昌5.59%5.69%

广州5.80%5.55%

青岛6.04%5.51%

哈尔滨5.62%5.28%

西安4.58%4.90%

深圳4.15%4.79%

郑州4.43%4.74%