[广告预算策划的内容与方法] 广告预算的内容

广告预算策划的内容与方法

严硕勤：广告预算策划的内容与方法

1． 企业外部环境可能影响广告预算的主要因素有哪几种？

企业外部可能影响广告预算的主要因素有以下5种：

（1） 市场形势的变化。

（2） 市场竞争对手的情况。

（3） 广告媒体情况。

（4） 非媒体广告实施方式情况。

（5） 其他社会因素的影响情况。

2． 广告预算的内容包含哪几类？

广告预算的内容包含两大类：

一是直接的广告费用，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、媒介租用费等等；

二是间接的广告费用，如广告机构的办公费用、工资收入和广告工作的杂费等。

3．在预算和使用广告投入时应从哪几方面考虑？

（1）预测。通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场环境变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制订相应的策略，从而较合理地确定广告预算的总额。

（2）协调。把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密配合，有主有次，合理地分配广告费用。

（3）控制。根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。

（4）效率。广告直接为商品销售服务。因此，要研究广告效率，及时研究广告费使用是否得当，有无浪费，以便及时调整广告预算计划。

4．影响广告费预算分配的因素有哪些方面？

影响广告预算的因素是多方面的，在符合企业整体营销活动的前提下，制订广告费用应考虑以下几个因素。

一是产品生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。

二是产品销售量。市场容量越大，销售前景越好，则广告费用相对偏高；反之，则偏少。

三是市场的竞争。市场竞争，关系到企业的生死，任何企业都不敢掉以轻心。因此，竞争越激烈，对广告费的投入相对应多；竞争的激烈程度不高，则广告费可以少一些。

四是市场范围。在局部地区作广告，广告投入量不大即可覆盖；如果市场范围扩大，从一地一市扩大到省，到几个省区乃至全国，其广告覆盖区域越大，投入的广告费就越多。

五是企业经营状况。如果经济发展顺畅，市场兴旺、商品畅销，则广告费相对偏少；如果经济发展不够顺利，商品销售不畅时，往往需要更多的广告费以打通销售渠道，扭转企业的不良处境。

六是媒介优先考虑。广告媒介租用费是广告投资的主体，通常要占到广告总投资的60—80%