浅析原始时期视觉传播的形成_原始视觉符号

　　自传播学的奠基人马歇尔・麦克卢汉提出“地球村”概念以来，在全球一体化的今天，跨文化传播的重要方式――视觉传播的研究已迫在眉睫。视觉传播究竟从何而来，是古已有之，还是后人创造？本文追根溯源，试图从原始时期绘画、工艺美术、象形文字等方面进行比较与分析，探寻原始时期视觉传播的形成及发展过程。
　　视觉传播是传播学的重要组成部分，强调通过图像将信息传播给受众的过程，它分为显性传播和隐性传播，文章主要探讨显性视觉传播。
　　随着社会的进步和生活节奏的不断加快，工作及生活快节奏的压力导致现代人趋向高效率的信息传播，要求在较短时间内获取主要信息。科技的进步带来了传播媒介的快速发展，进一步丰富了图像信息载体，信息载体的平民化使大众化的视觉传播成为可能，视觉图像信息成了高效率传播的较好选择。当今社会，视觉传播对人们生活的影响比历史上任何一个时期都要活跃，加之图像化认知与传播的效率是“眼球经济”的重中之重，使视觉传播的研究显得十分重要。
　　在文字尚未产生的原始时期，人类信息传播的方式主要有肢体语言、简单叫喊及手绘图画。原始手绘图画是当时社会相对准确的信息传播方式，它具有图像化信息传播的纯粹性，给今天我们研究图像化视觉传播的表现形式、传播方式和传播效率提供了可贵的资料。
　　原始绘画的开端或许是源于无意识的涂鸦。近年来，考古学家在南非境内发现的6万年前鸵鸟蛋壳上所绘的平行或交叉的笔道，被认为是迄今为止人类最早的视觉传达形式，类似于中国沿用至今的画“正”字记事的方法。由此，我们可以推断：早期原始人类已经开始使用抽象线条记录信息，这种抽象线条是当时人们的一种无意识抽象。
　　随着原始绘画的发展出现了洞窟壁画――一个能较好地说明人类视觉传播的起源的资料库。其中，占有重要地位的是被誉为“史前卢浮宫”的法国拉斯科洞窟壁画，其绘画风格是较成熟的现实主义风格，线条准确生动地表现了当时人们日常生活离不开的动物，如野牛、驯鹿、马、羊、鱼和鸟等。原始社会在原始人类没有学会种植农作物之前，狩猎是原始人生活中的头等大事，有高超狩猎技巧的人意味着能够带领部落的人捕获更多的猎物，从而拥有更多的话语权。研究人员大多认为这些动物与原始巫术有关，祈求在狩猎过程中得到好的收获；有的研究人员还认为，这些洞窟壁画有着类似于课本的功能，是有经验的猎人教育新手的捕猎技巧的示意图。这是人类熟练运用图像化视觉传播满足人们生活需要的有力证明。
　　洞窟壁画开始也许只是当时人们偶然的创作，随着时间的推移，它逐渐转变成一种有意而为的创作活动。当时的人们发现仅凭简单的呼喊、夸张的肢体动作已无法准确表达日常信息之间细微的差别，他们需要一种更快捷、更准确的传达信息的方式，于是图像成了最好的选择。由此，我们可以推断出，原始人类表达复杂信息需要图像化视觉传播，而且这种传播方式从抽象线条转换为写实物象。
　　随着原始人类生产力水平的提高，人们又发明了陶器，这种以泥土为材料用火烧制而成的器皿有圆底活钵、卷唇盆等，造型的底盘都为圆形，这种圆的视觉形象传达给人们一种对圆满及稳定的审美追求，这一影响甚至是世界性的，古希腊哲学家派系之一――毕达哥拉斯派就曾指出，“圆和球形是人类最早发现的美的形体”，人们有了自主抽象形体的意识，这一点也是诱发人们将图像从写实向纹样转变的因素。
　　这一时期，视觉信息的传播还表现在大量纹样的使用上。这些纹样有写实与抽象两种形式，写实纹样较多的类型有人面纹、鱼纹、鹿纹、蛙纹和鸟纹，以及少量的植物纹，其中鱼纹的使用是最多的，这反映了当时人们的生产生活与渔猎息息相关，鱼在人们生活中占据很重要的地位。从这些纹样中我们发现，原始人类对自然的认识已经不单单局限于事物的自然形态，还包括了经过原始人类加工的艺术形态，如变形纹样、抽象纹样等。其中，抽象纹样主要有水纹、云纹、植物纹样等。原始人类对风雨雷电有了懵懂的认识，在敬畏的过程中产生了原始崇拜，这种居于精神层面的想法是不能仅凭写实物象来描绘的，所以，原始人在认识自然形态的基础上，通过充分的想象，把这些自然物抽象成优美的线条或使之纹样化，这种纹样化比照搬自然物的视觉信息，更富有装饰性，也更符合当时人们的审美需求。自此，原始时期视觉传播又上升到一个更高级的阶段。
　　随着人类生产水平的进一步提高，人类生产生活日趋复杂化，这使人们的思想活动更加丰富多样，于是，当时的原始纹样显得过于意象，不能贴切地表达人们的思想活动，象形文字便应运而生，这使得原始视觉传播上升到一个更高层次――象形文字。这种文字大多是从原始绘画、原始纹样中提炼的，它的出现给人们记录生活带来了方便，以及准确的表达方式。人们开始记录事件的经过、表达复杂的故事，以及记录生产生活经验等，如古埃及象形文字、苏美尔文、古印度文，以及中国甲骨文等。
　　文字的产生，说明单一图像视觉传播具有一定的局限性，如复杂信息传达的准确性、逻辑性和思想性等，然而，一个只有文字而没有图像的世界是难以想象的，所以，视觉图像并没有在文字出现后就退出了人类传播的舞台，文字辅以图像使得传播效率得到更进一步提高。视觉传播、文字传播与听觉传播相互作用构成了今天信息时代的传播方式，它的来临使我们重新重视视觉传播，我们有理由相信，以视觉传播为主导的视觉经济会更深入地影响到人们生活的方方面面。
　　
　　参考文献：
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　　[4]陈淳.当代考古学[J].上海：上海社会科学院出版社，2004：131.
　　作者周春华系北京林业大学材料学院
　　2010级艺术设计系在读研究生
　　李汉平系北京林业大学艺术设计系教授
　　郑云系北京林业大学材料学院
　　2009级艺术设计系在读研究生
　　（责任编辑：贺秀梅）