【上网本“上位”】上网本

　　短短的一年间，被主流厂商嗤之以鼻的上网本，戏剧性地成为金融危机中PC业的“救世主” 。上网本“上位”背后，有怎样惊心动魄的产业博弈？上网本能否单骑救主？ 　　
　　2008年年初，面对华硕发布不久的易PC，IDC全球个人、移动暨显示技术研究副总裁Bob O’Donnell并没有表现出十足的热情。上网本屏幕和键盘过小，成了Bob O’Donnell唱衰上网本的主要依据。在他看来，对于习惯使用15英寸以上笔记本电脑的欧美消费者而言，上网本根本不够吸引力，他预测2008年低价小笔记本电脑的销售量，也就在300万台左右。
　　时间拉近到2008年11月，Bob O’Donnell戏剧性地推翻了自己年初的观点，将2008年上网本出货量的预估值大举拉升到1080万台，是原来预估的3.6倍。他还预计，2009年上网本出货量可望达2080万台，较2008年大幅增长近一倍。
　　还是在一年前、易PC发布的时候，华硕的竞争对手空前地“团结”: 神舟电脑董事长吴海军对易PC嗤之以鼻，指其为“玩具”; 联想集团董事局主席杨元庆的观点是: 成本低、利润低，如果介入会损及联想的高端形象; 东芝电脑中国区总裁船渡敏郎则称: “超低价PC和我们现有的笔记本电脑根本就是不同性质的产品，虽然我并不否认它也有自己的市场需求存在。”显然，在这些业界大佬眼中，易PC根本称不上是笔记本电脑，更没想到会成为其直接的竞争对手。
　　而现在，这几家PC厂商都无一例外地投入到了上网本的浪潮中去。PC厂商们对上网本的态度着实来了个180度的大转弯，在纷纷推出上网本产品、追加订单之外，吴海军甚至表示，神舟要感谢华硕作为“吃螃蟹”的人，首先发售易PC这样的产品。
　　在短短一年的时间内，上网本完成了从“千夫所指”到“万人景仰”的“救赎”。PC的世界里，华衫换尽，仿佛只剩下上网本了。
　　
　　厂商变脸
　　态度冰火两重天
　　
　　“销量还行，我们都是小量进小量出。”在北京中关村鼎好电子商城某销售柜台，摊主胡先生手里正把玩着某品牌上网本。“肯定没有网上说的那么火爆，买上网本的人不可能比买笔记本电脑的人多。”胡先生表示，前来购买上网本的人，多是看重了产品外观。在他看来，很多上网本品牌不仅没有独特优势，而且在做工设计、散热功能和系统稳定性方面存在着质量问题，这使他在每次进货时颇为犹豫。
　　不过，这只是传统电子卖场经销商的看法，在网上商城、电视购物，甚至是超市和便利店等其他渠道中，情况却大不相同。“某一次我到鼎好，鼎好楼下有麦当劳，我去买了一杯可乐，出来就是卖游戏的电玩区。电玩区是卖PSP为主的店，它也摆了5台易PC。我跟店员聊，问他卖得好不好，他说，周末一天可以卖四五台机器。”华硕中国业务群副总经理王俊人认为，长期在IT圈里待着的人，对新产品的推广总是有想当然的想法。其实，市场还可以做得更大。
　　从传统电子卖场、3C卖场延伸到数码消费电子领域，易PC以一种通吃新、老渠道的方式，在发布后不到3个月内，就在中国内地销售了35万台。
　　这只是上网本让大多数分析机构和PC巨头大跌眼镜的一个缩影。上网本在欧美发达国家的表现，同样令PC厂商始料不及。Acer算是在上网本领域跟进较早的厂商，其董事长王振堂原本以为，美国人都喜欢“大块头”产品，因此对Acer推出的仅有8.9英寸的Aspire One的市场预期并不高，但Aspire One月销量却超出了100万台，大大出乎王振堂的意料。
　　在11月召开的Windows硬件工程大会（WinHEC）上，展示区各式各样的终端使用者装置中，最热门的莫过于上网本。在微软摊位上展示的上网本，全都采用精简版的Windows 7。而其实，上网本最初使用的，几乎都是微软操作系统的竞争产品――Linux。
　　微软一度认为，上网本只会在新兴市场流行，但令他们没有想到的是，上网本在欧美市场也很流行。“一年前，我们没有对上网本进行支持的明确策略。”微软台北女发言人凯蒂•叶的这番陈述，映照了微软在上网本上的缓慢行动。而现在，微软高级副总裁乔恩•德瓦恩的阐述是: “当用户体验了Windows 7是如何运行于上网本时，他们会感到兴奋和愉快，微软将在上网本市场做得更好。”
　　截止到今年8月，杀入上网本领域的，不仅有英特尔、威盛这样的芯片厂商，曾经唱衰上网本的Acer、惠普、戴尔、联想等笔记本电脑厂商也已经悉数入场。戴尔相继推出了定位于满足中小企业需求的商务市场的Vostro A90上网本（售价为2899元），以及最低售价2650元的mini 9; 惠普已成立独立部门专门负责上网本产品的操作，还准备在年底降价促销，和Acer正面展开争夺; 而一些家电企业和手机企业，包括万利达、松讯达等，也开始了跨行业的试水。
　　
　　“倒退式”变革
　　上游厂商架桥铺路
　　
　　扮演这场突变的幕后推手角色的，依旧是PC的上游厂商。
　　上网本的流行，很大程度是源自易PC的巨大成功。易PC初期的产品均基于英特尔移动赛扬处理器，而在其首吃螃蟹成功之后，英特尔迅速开始了为其搭载在上网本上的超级微型芯片――Atom的品牌造势。
　　英特尔今年6月份推出的Atom处理器，是一款专门为小巧廉价的上网本设计的芯片。做家电品牌出身、如今也涉足上网本领域的万利达董事长吴惠天认为，如果小型笔记本电脑市场是一个江湖，是一场战争，那么Atom就是练成绝世神功的秘诀，是士兵手中的致命武器。通过以大笔的资金吸引PC厂商、甚至是非PC厂商，在产品上加贴其标识，英特尔强化了Atom处理器在上网本市场的统治地位。
　　“自从英特尔在上个世纪90年代初启动名为‘Intel Inside’的营销攻势以来，其在微处理器领域的主导地位、各种营销激励的手段以及巨大的财力支持，已经使得其在整个PC行业中的号召力到了不容置疑的高度。”业内人士评价认为，凭借在PC领域的领导地位，英特尔推广上网本更显得顺风顺水。
　　另一家芯片厂商―威盛，自其总经理陈文琦于2006年确定了以低功耗、高整合技术为基础，推进PC平台小型化的战略转型目标后，基于其C7-M和今年发布的Nano芯片，也聚拢了清华同方、长城等一部分追随者。威盛认为，它的Nano处理器虽然没有英特尔的Atom处理器功能强大，但是它耗电量小并且生产成本低，在降低上网本成本方面具有优势。
　　不过在消费电子行业分析师王斌看来，上网本的出现，归根到底是芯片制造企业为了刺激低迷的PC市场，而进行的一次“倒退式”变革。“虽然英特尔、AMD都宣称将推出6核心和更多核心的处理器产品，但是就目前软件的发展来看，6核以上的处理器产品已经不是个人消费者的需求所在。”王斌表示，芯片企业不得不去寻找细分的市场，于是他们发现了笔记本电脑和手机之间的这块空白市场，由此也就有了上网本，这也是芯片制造企业的一种无奈的选择。
　　就在芯片厂商为了刺激PC市场而进行“倒退式”变革的同时，在上网本流行初期为了保持现有利润、选择了观望的微软也开始向英特尔学习。今年4月，微软宣布，把计划到6月份终止的XP操作系统支持服务予以延长，以帮助微软稳定上网本的市场份额。目前，微软操作系统已经占据上网本操作系统的70%，夺回了原本被Linux垄断的上网本领域。不过由于发力较晚，微软的视窗操作系统上个季度销售额仍旧未达预期，微软为此下调了本年度的增长预期，并称营收的降低“主要是因为上网本的流行”。
　　PC增速放缓
　　上网本单骑救主？
　　
　　但即便是赢得了华硕、宏�、戴尔、联想、微星国际和东芝等公司的上网本业务的英特尔，也没有预料到上网本惊人的市场需求。在Atom上市之时，英特尔预计今年的上网本出货量在800万台左右，但实际数目却远远超过了这个预计。上网本市场需求激增，造成了Atom长达3个月的缺货状况，部分上网本产品甚至只能临时以赛扬处理器代替。英特尔不得不让4个300毫米晶圆厂夜以继日地开工，直到9月份，这一局面才得以缓解。
　　“今年全球的上网本市场将达到1200万台，明年更有望达到2500万台，在未来，上网本和笔记本电脑的市场将是1: 1。这并不是说笔记本电脑的市场开始萎缩，而是说上网本的需求量会大幅增长。”对于未来上网本在PC产业中的地位，今年9月，在华硕迷你网络电脑――Eee Box发布会上，华硕CEO沈振来这样告诉记者。
　　在IDC分析师张佑菖看来，在笔记本电脑替代台式机的大潮中，上网本的作用已经凸显。“低价便携的上网本增加了笔记本电脑的选择性，也助推了笔记本电脑替代台式机的趋势。”张佑菖表示，消费者拥有PC产品的模式，已经开始从“台式机+笔记本电脑”演变为“笔记本电脑+上网本”。
　　现在，在亚马逊网站销量最佳的笔记本电脑排名中，上网本占了前10位中的9席，前20位中的16席。美国连锁零售商Best Buy网站已为上网本设置专区，在笔记本电脑项目下又细分出“Netbook”一项。有趣的是，上网本项目的排序高于台式机以及其他大多数电脑项目。
　　这一系列的微小的细节变化，更折射出当前金融危机形势下，PC产业对上网本高度寄予的厚望。Gartner发布的研究报告显示，今年第三季度，全球PC销量达到了8060万台，同比增长15%，这其中最大的增长贡献就来自于低价上网本。IDC同期的研究报告也指出，今年第三季度全球PC微处理器同比增长15.8%，但这其中近半的增长贡献来自于英特尔的Atom处理器，如果不计入Atom处理器的话，第三季度全球微处理器的同比增长仅有8.7%。
　　反观整个PC行业，IDC分析师指出，由于企业在金融危机中最先受到冲击，因此目前PC市场增长的主要动力也发生了变化，个人消费者取代企业市场成为拉动增长的头号动力，而这也是上网本增长迅猛的重要原因。笔记本电脑对台式机的替代潮，加上特殊经济形势下的短期需要，成就了上网本“单骑救主”的新角色。
　　但是，对于上网本所能起到的作用，AMD高级市场副总裁派特•穆海德表现出了谨慎的态度。“如果主流笔记本电脑市场无法得到增长，那么你所能做的只是以更少的钱提供更差的服务，这对于消费者而言可不是什么好事，对于硬件商和整个的渠道而言也都毫无益处。”穆海德说。
　　即便是凭借易PC“搏位”成功的华硕，也不得不对未来的激烈竞争感到一丝担忧。华硕CEO沈振来就断言，上网本的价格从2009年起预计大幅下跌。本已利润较薄的上网本如果再遇上价格战，生存就会很困难。
　　而据沈振来称，华硕上网本的未来路线，是逐步淘汰10英寸以下的上网本，屏幕越来越大，配置越来越强，与传统PC的差异越来越小。这更令业内人士的担忧加剧: 如此下去，上网本和传统PC正面竞争的局面恐将难免，这将侵蚀传统PC的市场销售份额。
　　变数颇多的上网本，已经令一些IT巨头望而却步。“上网本目前还是一项新生业务，还需要静观其变。”在苹果CEO乔布斯看来，上网本虽然“上位”，但还只是一个刚刚起步的产品，市场还比较混乱。而AMD首席执行官Dirk Meyer则表示，AMD不会把目标对准上网本设计。“我们认为PC形式的产品要优于上网本形式。”
　　
　　评论
　　应用依然为王
　　我觉得，上网本已经成为目前市场中最热门的名词，其热度之高、影响之大，是所有笔记本电脑厂商之前没有完全预料到的。可是激动之余，我们是不是该好好想一想，我们是不是在随波逐流？
　　我也承认，上网本是一个革命性的产品。因为它，我们有了很多美好的猜想。SSD固态硬盘取代传统硬盘、Linux有望能够翻身、外观造型的革命……不过可惜的是，SSD固态硬盘还是太贵，微软依旧强势，上网本依旧是PC，无非是外观设计上旧瓶装了些新酒。面对上网本的日益同质化，我们是不是要冷静下来，好好反思？
　　我更愿意去相信，一分钱一分货，低价当然要对应低配置。对于上网本散热差、质量不稳定和性能上的诸多不足，我们或许也不应有太多的质疑之声。只是在当前上网本的低价混战局面下，一味为了低价而降低配置，究竟是不是上网本的本意？
　　我眼里的上网本，确实应该是低价的，但它更应该是理性的低价。它的最大卖点，不应该是如何如何便宜，而是给我带来了多少方便。我也不奢求这个小尺寸的东西能满足传统笔记本电脑的全部功能，在这个应用为王的年代，我更希望得到的，是无障碍的互联网接入、卓越的电池续航能力，以及简单而又不影响运行的应用软件。
　　所以，如果真的要说对PC产业的革命，上网本的革命价值就应该体现在这里。或许，这正是我们转变传统的“性能为王“观念的最好时机。
　　而如果我们再把眼光放得长远一些，我们会发现，随着微软、Google等厂商纷纷将下一个目标定位在云计算上，当一个完善的云计算架构被搭建起来的时候，上网本将发挥其便携性和超强续航能力的优势，成为最佳的云计算客户端。 这虽然是一个漫长的过程，不过，的确值得期待。（文/黄智军）