[万元临界线] 临界线

　　笔记本电脑的价格变动虽然迅速，但是其主流产品的价位在最近一年中始终维持在万元左右，从某种角度来说，厂商是否能够盈利，也取决于这个价格段产品的销售情况。 　　国内笔记本电脑市场经过2004年～2005年的洗牌以后，市场格局并没有从混沌走向清晰，而是从一个旧的混沌进入了一个新的混沌阶段。之所以这样说，主要是基于品牌势力的变化以及价格变化得出的结论。
　　
　　总体趋势：品牌集中 价格混乱
　　
　　笔记本电脑品牌从大分散开始走向集中，但是其价格却出现了前所未有的混乱。
　　在经历过2004年和2005年两年的市场竞争以后，国内笔记本电脑的品牌数量开始减少，以前我们曾经比较熟悉的一些国内品牌先后退出了市场，从这个角度来说，品牌集中确实是一个大趋势。以前，人们往往将国内笔记本电脑品牌习惯性地划做第一阵营、第二阵营和第三阵营，当许多二、三线品牌开始退出市场以后，这种划分方式是否依然成立呢？
　　严格来讲，阵营划分的手法并不是很科学，之所以如此划分，主要是基于产品的品牌影响力和销售量。当一些较弱的品牌开始逐渐退出市场以后，人们会发现剩下的品牌很难用第几阵营这种笼统的名称来划分了，因为剩下的有影响力的各大品牌之间，已经重新进入了一个混战的阶段。经过2005年下半年的市场竞争，原先旧有的市场格局已经被打破，新格局还没有成型。从这个意义上说，眼下国内笔记本电脑市场又进入了一个新的割据时代。
　　道理很简单。当有二、三线国内品牌在市场上的时候，价格往往会出现混乱，这种价格混乱，对于一线品牌来说其实是不愿意看到的。按照一线品牌的风格，他们往往会把产品分成几个价格段，对应不同的用户需求，而低价产品恰恰不是他们的重点。因为从低价产品上，厂商获利少。然而，由于二、三线笔记本电脑品牌原先的低价，又让一线品牌不得不在低端加大投入力度，以保持一定的市场份额和影响力，其心中的不乐意是很清楚的。当众多一线笔记本电脑品牌被低价市场牵扯精力的时候，一线品牌阵营内部的矛盾就表现得不那么尖锐了。但是一旦情况发生变化，如二、三线笔记本电脑品牌顶不住压力而退出市场以后，第一阵营内部的矛盾就开始变得尖锐起来。
　　现在的市场状况恰恰是如此。戴尔、惠普、联想、东芝、华硕、索尼、Acer、三星等品牌在没有了类似紫光、京东方这样的不对称对手以后，6999元～20000元之间的广阔领域全面成为了竞争的主战场，低价不再是一个大家不愿面对的价格段，相反，倒成了彼此较劲的一个重要领域。从一线品牌的产品线来分析，我们发现低于8000元的产品比比皆是，且配置都相当不错，显然，不管愿意与否，低价产品段已经成为大家都不能放弃的市场领域了。
　　然而，需要指出的是：低价市场虽然热闹，但是对于所有一线品牌来说，万元价位才是大家最为关注的命脉，只有守住了万元价位，低端市场才能有所作为。这一点，和国内二、三线品牌一开始就从低端切入，最终死在低端市场是完全不同的概念。
　　
　　万元产品：配置提升 价格稳定
　　
　　万元价位是一个价格相对稳定的价格段，当老产品开始降价以后，更高配置的新品就会出现，填补这个价位的空白。
　　所谓万元价位笔记本电脑产品，并非是指完全在10000元价格的产品，而是特指一个价格区间，这个价格区间包括从8999元～11999元之间。在分析这个价位段中产品的过程中，我们发现：相比于其他价格段的笔记本电脑产品，这个价位段中的笔记本电脑产品的更新换代速度要快一些。如果有些价位段产品的更新换代速度是6个月的话，这个价位段产品的更新换代速度大约是3～4个月。之所以这样说，主要是我们收集了去年5～7月份的笔记本电脑价格数据，与今年的价格数据进行对比以后得出的结论。通过对比数据，我们发现，去年7月份市场上的10款万元价位产品，在今年能够找到的只有6款，其余4款产品都被升级产品所替代。
　　这说明，万元价格段中产品的换代速度确实比较快。在去年7月～11月之间，万元价格段中基于迅驰二代Sonoma平台的产品是主流，其基本配置都是Pentium-M 725，而进入12月份以后，Pentium-M 740配置的迅速取代Pentium-M 725成为主流配置。而从2006年1月底以后，市场上基于迅驰三代Napa 平台的Core Duo T2300大量出现，预计在三个月以后，基于迅驰三代平台Napa的笔记本电脑将成为万元价格段的主流机型。
　　万元价格段之所以重要，关键在于其具有重要的指标性意义。在以前的笔记本电脑价格分析中，我们多次强调，笔记本电脑厂商从自身角度来说，一定是愿意维持稳定价位的，只有如此，他们才能获得足够的利润。之所以降价，大多数情况是出于不得已，要么是竞争的需要，要么是对手的压力。在厂商长长的产品线中，越是高端的产品，单机利润当然越好。不过如果我们考虑销量因素的话，那么万元左右价格段的笔记本电脑产品无疑是利润比较理想的产品之一。因此我们看到厂商的主流产品往往集中在这个领域中，即便是全新的迅驰三代平台产品，现在也已经靠拢到这个价位段了。
　　2006年笔记本电脑市场依然是一片混战，但是估计主战场将集中在万元价格段和低端市场上，比较而言，万元价位段的比重要更重一些，所以未来观察笔记本电脑市场的价格走势，我们还将从这个价位段中切入进行分析。