半壁江山【半壁江山依然在】
应如何应对电子书的冲击？中国的对外图书推广应如何与时俱进？每一个从事对外传播者都在思考。 电子阅读势不可挡 电子阅读的潮流正在改变我们的思维方式甚至生活方式。电子书的迅速普及使纸质书渐渐淡出图书市场。读者通过各种阅读器（包括电脑、手机、iPad、kindle等）可以阅读各种文学或非文学作品。电子阅读在欧美进展神速。亚马逊书店已成为全美（甚至全球）最大的电子书发行商，号称拥有300万kindle用户，占美国电子书市场份额的80%。在2011年圣诞节期间，英国有超过100万台电子阅读器和50万台平板电脑被作为节日礼物送出。创始于1768年的《不列颠百科全书》，素以学术性强、权威性高著称，是目前正在发行的历史最悠久的英文百科全书，在图书市场激烈的竞争下，将停止发行印刷版，但可按每年70美元的价格购买其电子版。
电子书终究要取代纸质书，这一点毋庸置疑。电子书以数字化的形式将信息高度存储，一张可读光盘的存储空间相当于1000册30万字的纸质书。电子书以电子版的方式在互联网上出版、发行，无需纸张油墨，无需印刷装订，节省资源，没有污染、低碳、环保，是迄今为止最理想的绿色产品。另外，电子书还具备纸质书所不具备的一些优势。阅读电子书，不仅仅在读“字”，同时也在欣赏动感的画面和优美的音乐，是一种全方位的视觉和听觉享受。在这里，传统的“阅读”被颠覆，人们可以一边阅读，一边上网，一边看电影，甚至视频聊天。
有人认为，阅读器将使阅读变得浮躁和浅薄，这种说法可能有点道理。即使这样，也不可将责任完全归于阅读器。在这个快节奏的时代，时间被切割得零零碎碎，忙碌的人们很难腾出大块时间静下心来读完一部长篇著作，多数情况下是一目十行地浏览。阅读器可能会助长这种浮躁心态，使思考往往流于浅薄。在经过一段时间之后，人们将会重新认识到深刻阅读和深刻思考的必要。
纸质书依然拥有半壁江山
事实上，面临电子书的冲击，纸质书依然拥有半壁江山。业内调查，目前国内的读者群，纸质图书阅读者仍占一半以上。那些年纪略大的读者，对电子阅读还不太习惯，他们更喜欢在自己的书房，手捧一卷喜爱的书，品着绿茶，一页一页地细读，享受着书香墨香，思考着人生哲理。纸质阅读仍是他们不可或缺的生活方式。
目前，大多数出版社的骨干仍在纸质图书编辑部，而电子图书的编辑力量相对还有点稚嫩，思路有待开拓，选题有待创新。由于版权保护等原因，许多优秀图书暂时不能上网，人们只能通过纸质书阅读。当然这都是暂时的。具有新思维、新理念的年青一代编辑记者很快就会展露才华，将电子书推向极致。
当今时代，信息爆炸，获取信息的渠道太多。鼠标一点，信息召之即来，挥之即去。人们渐渐习惯了“浅阅读”和“浅思考”，习惯了泡沫信息和碎片知识，“系统”和“深刻”渐行渐远。似乎只有在阅读纸质书时，人们才容易静下心来，一目一行，字斟句酌，深刻阅读，深刻思考。
有出版商宣称，五年之内电子书将全部取代纸质书，未免太性急了一点。其实，纸质书和电子书各有优势，它们之间互动互补、平分秋色的局面还会维持一个较长时期。何况，纸质书也不会消极地坐以待毙，它会进行自我调整，寻找新的生存方式。
纸质书将成为“奢侈品”，内容充实，装帧讲究，当然价格不菲，不亚于工艺品，是图书的精品，文明的精华。将来，只有那些真正优秀的作品才配纸质出版，才配为之消耗宝贵的森林资源。那些没多大价值的书，那些“弃之可惜、食之无味”的书，那些速朽的书，就让它们在网络上“各领风骚三五天”吧。不管是纸质书还是电子书，都是一种载体；不管是传统阅读还是电子阅读，不过是一种阅读方式。关键在于：人们仍在阅读，并通过阅读获取信息和知识。阅读永远是人生的第一需要。
随着网络书店的影响力越来越大，许多实体书店相继倒闭，令人感慨系之，似乎纸质书的末日已经来临。事实并非如此，实体书店不可能全军覆没。就拿北京来说，确实有些书店（如第三极）已经倒闭，但更有一些书店（如万圣书园）仍在坚守。不少书店在考虑转型，将传统书店改造成融茶馆、咖啡馆、文具店、礼品店于一体的多功能实体。今后，像新华书店这样的大型综合书店不会很多，但各类专业书店却会涌现，如美术书店，电影书店，体育书店，医学书店，宗教书店，民族书店，等等。书店是城市的绿洲，是最美的地标。书店是不会消失的。
几点思考
在电子阅读席卷全球的新形势下，我们的对外图书推广工作也要与时俱进，在整体规划和具体细节上做一些调整。
对外图书推广必须对整体出版工作做出合理安排。首先搞好选题分类，确定哪些书可以在网络上推广，哪些书可以做成精美的纸质书推广，哪些书可以双管齐下。
对那些信息和资讯性质的书，对那些在短时期内起作用的文件，对那些尚需时间检验的当代文学作品，要尽量通过网络解决，从而降低成本，减少积压。出版一本纸质书需要相当的成本，海外发行这本书的成本更大。如果我们在网上出版，网上阅读，就可以大大降低成本，加快传播速度，达到低碳环保的目的。
对于那些确有价值的经典著作，我们不但出纸质书，有条件还可出豪华版。要把这些经典著作做成精美的艺术品，装帧时尚，印刷一流，当然价格不菲，可以阅读，可以欣赏，可以收藏。对外推广的图书要少而精，要“精”得让人爱不释手。当然，纸质书也没必要都做成豪华版，还要考虑实用和针对性，比如，为学龄前儿童制作可以折叠组装的手工书，为家庭主妇制作活页菜谱，为旅游者制作旅游指南小册子，为汉语学习者配备有DVD的教材，等等。
总之，要充分发挥纸质书和电子书各自的优势。目前，电子书所开发的功能比较单一，只注意文字的存储量，忽略了阅读的快感。电子书的优势就是文字承载量大，但它的视觉效果和翻阅节奏感还是比不上纸质书。相当一部分电子书只是纸质书的扫描版，阅读起来既不方便又不舒适。因此，电子书要尽早走出模拟状态，要有更多更美的创意。有些书特别适合做成电子版，可以加进一些电子阅读的技术因素，包括点击和链接。所以，电子书一定要寻找属于自己的选题，而不是一味地模拟纸质书。电子书只要轻轻点击一下，就可迅速产生页面的奇妙变化，这种快感是纸质书不可能具备的。
技术因素固然重要，但对外图书推广还是要强调“内容为王”。任何时候，我们都要把内容放在第一位。目前，海外读者主要还是对我们老祖宗留下的东西感兴趣，例如：孔孟、老庄、孙子兵法、中医中药、美食、功夫，等等。难道当代中国就没有什么值得对外推广的吗？当然不是。就拿当代中国文学来说，值得对外推广的图书绝不止《狼图腾》和《北妹》这几部，关键要善于发现，强力推荐。
（作者来自《中国日报》）
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