视觉传达设计的延伸 视觉传达设计学什么
摘要：随着数字化信息时代的到来，视觉传达设计在传播渠道和内容上不断扩延与更新。计算机绘图软件的产生与发展，改变了人们对传统视觉传达设计的认识。伴随着各种数字媒体的传播，视觉传达设计渐渐延伸——新视觉设计。内容上，新视觉设计基于视觉传达设计理论，扩延出新的设计表现方法与形式；传播上，新视觉设计主要依赖于新兴媒体为传播途径，突出体现立体性、互动性、多维性；表现上，新视觉设计主要依赖于计算机软件来进行设计，把二维和多维有机结合一体，新视觉设计是视觉传达设计的延伸。
关键词: 视觉传达设计；新视觉设计
中图分类号：S611文献标识码： A 文章编号：
Abstract: With the coming of digital information age, visual communication design in communication channels and content continuously expanding and updating. Computer software production and development, change people"s traditional understanding of visual communication design. Accompanied by various digital media, visual communication design gradually extended -- new visual design. On the content, new visual design based on visual communication design theory, the extension of new design methods and forms; communication, new visual design is mainly dependent on the new media for the dissemination way, highlights the three-dimensional, interactive, multidimensional; performance, new visual design mainly depends on the computer software for design, dimensional and multidimensional are organically combined into a whole new visual design, visual communication design extension.
Key words: Visual communication design, New visual design
0 引言
视觉传达设计这一术语流行于1960年，在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括报刊、杂志、招贴、海报及其他印刷宣传物的设计等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）
1 视觉传达设计
1.1 视觉传达设计的定义
从视觉传达设计的发展进程来看，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着社会的进步，简单的平面设计或是图形设计不能满足印刷美术设计内容，随之产生了视觉传达设计这一名词。顾名思义，视觉传达设计主要是通过眼睛向人类传达出各种信息，他所构成的要素为文字、图形、标志等信息内容，而这三个内容是视觉传达设计最重要的构成要素。通过这三个构成要素，把设计者想要表达出的东西通过这些构成要素传递给每一个信息的接受者，其最主要的功能在于起到传播作用。其包括字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、视觉形象识别系统设计等设计领域，而这些视觉传达设计领域基本上都是以平面为主导的静态视觉表现形式。人们从一个简单的平面内接受到设计师所传达的信息内容，往往观看者只能在一个视觉角度观察这些信息内容。因此，视觉传达设计在大多数国家被称为平面设计，实际上，视觉传达设计是平面设计的扩展与延伸。
1.2 视觉传达设计的应用
视觉传达设计除了自身发展同时也应用到其它设计领域中，并起到重要作用，也使视觉传达设计成为了各个设计专业的基础学科。例如在工业设计的产品设计中，将视觉传达设计的构成要素文字、图形、标志应用到产品造型之中。我们以笔记本电脑产品设计为例，笔记本电脑不光有外观造型、内部结构以及材料的设计，同时也需要对产品的色彩、文字、标志进行设计。以笔记本电脑键盘来说，上面有数字、字母、符号等内容，这些内容都是对产品功能上信息的识别，让使用者更好对其功能的使用。而产品中的标志，是对产品品牌推广的手段之一，可以加深对企业品牌的认知与了解。因此，视觉传达设计成为了工业设计的基础课程之一。
2 视觉传达设计的延伸——新视觉设计
图1 设计的领域
Figure 1 Design of the field
在设计的领域中，我们习惯把设计分为环境空间设计、产品设计和视觉传达设计三大设计领域（如图1所示），而在这三大设计领域中视觉传达设计作为表现基础，在其中占有举足轻重的地位与作用。
图2 传播媒介的历史进程
Figure 2 Media history
设计的表现对于设计各领域来说都是非常重要的一个环节，设计的表现形式依赖于传播媒介的平台。从历史来看可分为平面媒体时代、传统媒体时代、数字化媒体时代（如图2所示）。
2.1 新视觉设计的形成
在三大设计领域的表现中，初期设计师运用纸、笔、圆规等绘图工具通过手绘的方式在画纸上绘制出设计师所设计出的空间、产品、视觉作品，绘制这些手绘图需要耗费大量的时间和精力，如果绘制出的设计图纸还未达到设计师所要的设计效果时，很难再次修改，只能从头再来。伴随着计算机的发明与应用，设计师不在像以往运用绘图工具绘制出设计作品，而是通过计算机绘图软件和计算机键盘、鼠标、手写板等输入工具进行绘制。在计算机绘图中设计师可以很好的观看出设计作品的不同角度，并可以随时更改设计作品的不足加以改进，设计师以效果图的形式进行展示，并把平面展示的效果图发展到三维动画展示。三维动画展示给视觉设计带来了一次革命，人们开始反思和改革以往的设计程序。计算机在设计中的作用越来越大，人们也越来越多的接受和习惯数字时代的视觉形态。
新视觉设计的形成，可追述到1977年上映的《星球大战》中，CG技术这一名词的最早提出就是这部影片，它是第一次将计算机技术应用到了影视作品中，是数字媒体艺术的一次应用，之后人们也越来越多的将这一技术应用到影视作品设计之中。又像是在2009年上映的《阿凡达》电影，它是CG技术的又一次的飞跃，他不光是在电影制作上大量的运用了数字特效艺术，在影片观看上也不再是以前的2D观看效果，而是在2D的基础上增加了3D和IMAX-3D的观看模式，给人们带来了更加强烈的视觉冲击效果。