没有硝烟的战场啥意思 [没有硝烟的战场]

　　军事图书泛指围绕军旅题材的图书品种，主要包括军事社科、军事科技、军事文学三类。其中，军事文学类图书和军事社科类图书中的一部分属于大众阅读类图书，而军事科技类图书主要针对的是部队各类专业技术人员。随着出版政策的不断放开和图书市场的逐渐繁荣，军事图书由部队出版社主导的局面已经被打破，许多地方出版社特别是党政机关出版单位，纷纷利用自身优势出版军事历史、军事理论、兵器知识、战争纪实、人物传记、军事题材长篇小说和将帅回忆录等方面的图书。近年来，这些类图书的出版数量大、品种较多。但值得反思的是，这种蜂拥而上的局面虽然表面看能带来军事图书市场的繁荣，但产生的问题也是不容忽视和亟待解决的。由于出版单位良莠不齐，有的军事纪实图书，资料不准、杜撰细节等现象严重；一些军事知识类、兵器科技类图书互相抄袭之风蔓延；由于缺少统筹，抗日战争、解放战争题材的图书，重复和撞车问题十分突出；包装翻新、内容陈旧的拼凑之作，多于富有新意的原创之作，深入反映现实军营生活的作品数量不多，不能很好地满足读者对军事战争和部队生活深度认识的需求。
　　
　　专业性强 读者集中
　　
　　军事科技类图书由于其专业性强、读者比较集中等特征，图书品种数较少。相比之下，军事社科和军事文学是我国军事图书市场上图书的最主要类型。从2007年零售市场动销的4000余种军事图书来看，军事科技、社科、文学类图书的年更新状况各有不同：
　　军事科技类图书当年新书品种数达动销品种数的23.90%，上一年新书品种比重也达到22.44%。这说明军事科技类图书近两年的开发力度较大。结合军事科技类品种规模小的现状，我们可以了解到，这一品种基数不大，不过在近两年的成长速度相对较快，军事科技类的码洋分布比较均衡。
　　军事社科类图书近两年的新书品种比重合计接近30%，上市时间在4年以上且仍旧动销的图书品种占2007年总动销品种数的一半左右。原因是军事社科类图书的品种基数相对比较大，而近期的品种更新速度已经放缓。这说明军事社科类对新书的依赖程度较高。
　　军事文学类图书是在近两年快速成长起来的。在2005年以前，这一市场中除了一些传统经典品种以外，基本上就没有畅销书出现。在2006年的军事文学零售市场上，才出现了“新书新作”与“传统经典”并举的局面。
　　
　　市场混乱 竞争激烈
　　
　　军队出版社拥有军事题材丰富的先天优势和资源，但面对众多地方出版社，包括力量雄厚的正规出版社和一些不具备军事出版主体资格的出版社,仍应在营销策划、媒体宣传和发行网络上高度重视。军队出版社光靠出几本书不行，必须整合自身资源，将自己的优势、核心竞争力淋漓尽致地发挥出来。
　　解放军文艺出版社编辑侯健飞认为，当前军事题材图书出版社群雄逐鹿，图书品种丰富多彩，一些非专业出版社在选题策划、思想内容和装帧设计上都敢为人先，大有后来居上之势。另外，一些民营文化公司的介入，使文艺类军事图书亮点不断。但值得反思的是，这些图书中的一些知识类、兵器科技类和通俗类图书多以摘抄外国作品居多，而且良莠不齐、重复出版，而国内军事类原创图书数量不多，又缺乏满足中国军人和军事迷深度思考的要求并且深入反映现实的作品。
　　他同时担忧，在抗日战争和解放战争历史回顾这类选题上，重复和撞车问题会更加突出。由于是重大纪念年，一些有新意和揭秘性强的选题反而会受到限制，应时之作会增加。而更多的专家和军事爱好者撰文反映军事类图书内容存在诸多问题，如对军事战略和战争问题大而化之，对于技术含量较高的问题、细节的研究描述太少，在战争、武器运用等细节上更少精雕细刻。导致这些问题的主要原因是一些不具备军事出版主体资格的出版社一哄而上。
　　解放军出版社发行部张耀宗主任也认为：眼光长远的出版社会乱中取胜，利用机会打造精品图书和常销书。解放军出版社作为军版图书的龙头，虽然在精品书上下足了功夫，但如何从激烈的竞争中杀出一条血路，需要包括媒体宣传、营销策划和发行网络的全方位配合。
　　通过军事类畅销书排名，可以发现以《孙子兵法》、《三十六计》为代表的传统军事经典、根据历史故事改编的文学作品、展现我国当代军人风采的新时代文学作品已成为畅销书的几个主要内容来源。
　　由于读者需求的不同，军事类畅销书绝大多数都是军事题材的文学作品，也有一些关于“孙子兵法”、“三十六计”、“西点军校”等的军事社科类图书品种。回顾近几年的军事类畅销书榜单：军事科技类畅销书精而不多；军事文学作品是军事类畅销书的中流砥柱；军事社科类图书品牌效应明显，但是畅销品种稍显不足。
　　2007年畅销的军事文学作品有《亮剑》、《兵王》、《第三帝国的兴亡》、《士兵突击》等。其中，既有从20世纪中期开始几乎成为我国青少年必读书的引进版经典，也有取材现代战争背景创作改编的《亮剑》、《历史的天空》，更有描绘我国新时代军人风采的《士兵突击》、《兵王》等。可见，传统经典、历史故事改编与新时代军人风采并举，已经成为这一类畅销书的主要来源。
　　在2007年动销的全部军事图书当中，书名包含“孙子兵法”的有210多种，书名包含“三十六计”的有110多个品种。这说明这些传承千年的军事理论著作直至今天还备受读者推崇。这两个主题的图书每年都有不少品种出版，且不断被重新解读和演绎，其内容已经从基本的内容出版发展到“白话”、“活学活用”、“现代释义”等等解读型内容的出版。它们打破了单纯的文字展现形式，图文并茂、附加光盘的版本开始大量出现。这使得对古文不甚了解的一般读者可以避开文言文的阅读障碍而顺利理解历史经典。另外，除了理论解读之外，这些图书已经向军事以外的领域延伸。近年来以《孙子兵法》指导企业管理的做法很常见，例如在很多企业，《孙子兵法》已成为一些大型企业进行内部管理的重要参考。从长远来看，这些书都有非常稳定的销售潜力，基于“常销书策略”的图书出版和基于“品牌效应”的稳定需求共同推动了这一类图书的发展。
　　
　　注重质量 加速营销
　　
　　军事图书的持续走热，也同样借助于电影电视这种大众传媒的独特优势。许多优秀的电视剧，大多是先有小说等优秀的文本基础，然后才有了颇具影响的电视剧作品。加之，改编影视作品的热播、热映，使原著小说也成为读者的新宠，影视作品对军事文学长篇小说的拉动作用极为明显。例如《亮剑》、《历史的天空》、《血色浪漫》和《我的团长我的团》等，其热销与同名电视剧的播出直接相关。
　　《亮剑》是一个典型例子。该书出版于2000年1月，并在2002年获第四届中国人民解放军图书奖。但在其后4年多的时间里，这本书并没有引起市场关注，直到2005年同名电视剧在央视播出，该书终于迎来了“春天”。尽管《亮剑》不是第一部凭借影视作品上榜的军旅小说，但是其销量之高，上榜持续时间之长，使之成为军事类畅销书的典型代表。
　　当然宣传的手段应该是多种多样的，由军事题材电视连续剧的走红带动图书热销也只是其中的一种形式。电视剧《亮剑》打响后，同名小说的销售大幅提升；另一部由《亮剑》原班人马打造的与作品同名的电视连续剧《中国近卫军》还未公映，就引来看好的销售预期；而小说《戎装女人》的电视改编权也被多家影视公司竞争。当然，靠这种形式宣传的军事题材图书，数量屈指可数，还不可能占据主流。总之，打造新精品与盘活旧经典应该相结合，推出畅销书与做大常销书应该都兼顾。
　　当然，军事图书热，最终还是要取决于作品的质量。一本书，要在图书市场的激烈竞争中占有自己的领地，关键是要提高自身作品的可读性，要有优良的选题与策划，要言之有物。阅读的审美快感，之所以大大不同于影视艺术鉴赏及舞台艺术鉴赏，很重要的一点是阅读给人的启迪和思考具有特殊的魅力。阅读给人的收获，决不仅仅是愉悦，更多的是人们获取知识的快感及通过阅读后社会认知能力的提高。一大批军事题材图书之所以经久不衰地为广大读者所青睐，除了题材之外，还有作家在写作上的高标准追求。读者最需要的是既有极强的故事情节叙述，又有浓郁的艺术色彩的作品。所以，在市场竞争愈演愈烈的今天，这些作品才可能有其不俗的表现。这一点，无论对于作者或出版者，都是颇具启示意义的。 11561