博物馆艺术价值的再创造 重庆白鹤梁水下博物馆

　　前言 　　 　　据法国罗浮宫的报导，2008年6月10日，休斯敦筹资中心在巴黎罗浮宫举行筹款晚宴，由时尚名媛和社会名流、社交活动家翠西（Becca Cason Thrash）主持，地点设置在二楼宽阔的“达鲁”（Daru）楼梯，这里是通往名震世界的第二震宫之宝―大理石雕刻《萨摩塔斯的胜利女神像》，宾客周围有两千多年的古罗马时期雕像，还有恺撒国王的全身裸塑像。尊贵的宾客在古典艺术和英国杜兰乐队的摇滚声中陶醉，纷纷解囊，晚宴筹款共得270万美元。这一次史无前例的晚宴引起了法兰西国家一片争吵声…… 尽管责备声、反对声不绝于耳，但是却阻挡不了改革的步伐，在历史的洪流中，不进则退。要想在沉闷体制下焕发出生意盎然，必须顺应时代潮流：伟大的艺术是属于全世界人民的，伟大的艺术博物馆也是世界人民的财富。在这种原则的支使下，优秀的艺术藏品走出馆门，走出国门，与世界交流，与世界分享。
　　1、目的和意义
　　博物馆首先是一个不以营利为目的，为社会和社会发展服务，向公众开放的永久性国家文化事业机构。博物馆担负着对国家艺术珍品的收藏、研究、展示，开展公民素质教育及对外文化交流，推动美术事业发展的社会责任和历史使命，具有收藏、研究、陈列展览、教育、交流、服务等功能。因为博物馆本身是不盈利的机构，运行经费依靠政府的扶持，但是不足以支付整个机构的运作。于是有部分活跃的博物馆，通过自己丰富的馆藏作品为创作元素，为设计依据，开发一系列的可用于生活的用品。一方面宣传馆藏的作品，让艺术进入老百姓的日常生活，另一方面增加收益，作为博物馆的重要经费来源。
　　2、博物馆商品开发状况
　　2.1 大英博物馆，建馆于1753年，初期展品只有七万件，经过250年的发展，现在雇员约一千，藏品已达700万件，拥有的财富价值相当于一个中等国家的财富，每天参观的人数有2万。其商场商品开发已经很成熟，产品较丰富，分为五大类：埃及商店、礼品商店、儿童用品店、展览纪念品店、书店。具体有明信片、音乐、电影、邮票、珠宝、纺织品、文具、玩具等。
　　2.2美国大都会博物馆，从40年代开始，美国大都会博物馆就开始进行了与文物品相关的产品开发。1949年博物馆商店仅有10万美元销售额，1972年上升为200万美元，1987年猛增到5500万美元，到2000年已超越意1亿美元。这些收入为美国博物馆的健康发展奠定了良好的物质基础，为收藏，研究，传播文化任务做出了有效的贡献。2.3故宫博物院，明、清两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。1961年，经国务院批准，故宫被定为全国第一批重点文物保护单位。1987年，故宫被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录。明永乐十八年（1420年）落成的故宫至今有五百年的历史，有24位皇帝在这里生活居住和对全国实行统治过。馆内旧藏文物有十一万余件，新入藏文物达二十二万余件之多。藏品类型丰富，内设有青铜、陶瓷、工艺、书画、珍宝、钟表等专馆。近年随着时代需求开设各种主题性展览，如《古书画真伪对比展》、《古陶瓷真仿品对比及古窑址资料展》、《清代宫廷包装艺术展》、《五十年入藏文物精品展》等，受到社会各界欢迎。近十几年来，故宫博物院平均每年接待中外观众600-800万人次，而且，随着旅游事业的发展，观众的人数有增无减，人们对紫禁城的兴趣长盛不衰。
　　在开发展览纪念品方面，故宫博物院组织编辑出版各种图书画册和定期刊物，向社会各界广泛介绍故宫的宫殿建筑和文物收藏。已出版的大型图册有《故宫博物院藏历代名画集》、《故宫藏瓷选》、《国宝》、《紫禁城宫殿》、《清代宫廷生活》、《国宝荟萃》、《故宫博物院藏珍品文物全集》（共60卷，已出版18卷）等等。定期刊物有《故宫博物院院刊》、《紫禁城》两种。
　　故宫的藏品类别极丰富，能让游人带回去的商品选择性还远远不够，市场商机在这里还没有给充分的发挥，市场意识还没有得到强化，开发的力度应该大为加强。因为，我们可以把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品，辟为传播历史潮流文化信息的新途径。这种具有地方特色、文化个性和艺术品位，运载着历史文化信息及信息拥有者的意志的商品，走出馆门，走出国门，走进千家，走进人们的日常生活，博物馆的商品销售到哪里，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播到哪里。商品销售的越多，历史的文化信息及信息拥有者的意志就传播的越广。
　　2.3 广东美术馆,地处中国改革开放最早的广州市，具有拓新精神的广东美术馆，在艺术品价值的再创新这个问题上，率全国之先河，实行了尝试。在2003年，开辟了1200平方米的商场作为展示店，开发了数十种与藏品相关的日常用商品，让人们耳目一新，对美术博物馆有了新的看法和体会。美术馆不再单纯是参观、漠然、让人高不可攀，原来在欣赏高雅艺术的同时也有娱乐、购物甚至参与性的乐趣。当地媒体《南方都市报》写了题为“羊城最HOT的去处”文章大篇幅报道，全国各地的许多同行们来到美术馆参观，必会持肯定态度。虽然是低调运作，半年后，营业额仍然达到持平甚至有所盈利，多少为减轻政府的负担尽微薄之力。与此同时，这种以艺术为背景开发商品的做法受到社会的响应，一些著名旅游景点、大型楼盘和文具商尝试和美术馆合作，设计一些适合他们的产品。这种现象说明了社会是极需要高雅的、优秀的、艺术的文化产品的，艺术文化可以通过实用性产品渗入民心。以国画家周彦生的作品《春风得意》为例，一片绿意盈盈的竹林，仿佛听到了沙沙的吹过来的风雨声，设计师抽取了竹叶为元素，做了套茶杯，在包装上有周老师的亲笔签名和原作说明。消费者在享用茶文化的同时知道了这幅馆藏作品，了解了艺术家，也让美丽的艺术作品跟我们的生活有了某种联系，在享受物质文化生活的同时又享受了精神文化，把整个的生活品质提高了。
　　但是很可惜，因为各种原因或者政策方向问题，艺术和商业两个矛盾体在商业市场的冲撞下就像改革开放初期一样，就像初生的婴儿那样，存在着各种各样的问题和没有得到及时的呵护，开发艺术商品力度放缓下来，但是。伴随一些大型展览的纪念品开发还在继续，比如三年展，开发铅笔盒、丝巾、环保购物袋、火柴盒等成系列的产品，还是比较受到参观者的欢迎。
　　最近几年，随着互联网的发展，全民生活方式发生了巨大的变化，信息媒体的蓬勃发展让世界变得小起来，各种新闻信息充刺着我们的眼球，各种各样的产品信息在丰富我们生活的同时也变得竞争激烈起来，没有设计的平庸的产品已让人们难以接受，个性化的独特的创意设计是时代发展的需要，而优秀艺术作品可以源源不断的为工业设计创作提供灵感和元素。开发馆藏优秀艺术品，让艺术融入我们的生活，让我们的生活艺术化，它其实已经作为一种产业，具有地域性具有国际性、具有无烟性、是环保型的时尚产业。甚至，这作为提升城市美学教育、提高全民设计能力的一种有效途径，应该得到政府的支持和理解。
　　3、开发内容和经营方法
　　3.1、2001年，毕业于艺术历史学的专业人士卢瓦雷泰（Henri Loyrette）执掌罗浮宫，掀起了改革的步伐和取得的成绩，可以作为一面镜子供我们参考。
　　1>向全世界富人募捐。
　　2>与世界接轨，作为文化上的灯塔向全世界开放，在阿联酋港口城市阿布扎比兴建另一个罗浮宫，收取冠名费。同意将馆内藏品在其他城市展出。
　　3>将罗浮宫的名字注册为商标。
　　4>同意让当代艺术作品在博物馆展出，甚至部分作品陈列在博物馆作为装饰的一部分。
　　这种改革导致了：2004年的财政收入450万美元，2007年升至3600万美元。由于政府的政策的调整使得自治权提高，罗浮宫变得更加灵活、更加积极、更有目标性、更加富有和使命感。如今，古老的罗浮宫变的朝气蓬勃，富有生命力。2007年罗浮宫吸引的游客有830万，比英国大都会多出200万人，相当于纽约大都会博物馆客流量的两倍。
　　再看美国，美国政府和国民认识到美国博物馆担负的历史文化遗产的收藏，研究，传播任务，实际是全民族的共同责任，因此博物馆被列为无税机构。国家还拟定有美术品原作的免税条例和美术赠品的宽大免税条例，并在拟定所得赋税，赠与税，遗产税征收政策时充当了博物馆利益的保护者。政府的慷慨支持，为博物馆发展纪念品和经营好商店提供了保证。1955年，非盈利具有国际性的组织“博物馆商店协会（MuseumStore Association）成立。拥有二千多名会员，大多是美国的博物馆，德国，加拿大，澳洲，台湾，日本的部分博物馆也加入了该组织。其理念为：
　　（一）提高博物馆商店在一般零售市场之竞争力，使财务上更健全；
　　（二）使厂商会员和博物馆会员能充分合作，运用彼此的资源，促进博物馆业务的成长；
　　（三）提供给会员广大销售网络，可自由买与卖具有博物馆品质的产品。
　　（四）辅导会员必须遵守一定的道德规范。
　　（五）提供博物馆商店业务相关数据资料。
　　（六）加入这个组织要缴纳会费，定期提供资料和发展新产品等义务，也有权利在平等的原则下，要求将自己的印刷品或文物复制品通过该组织行销，从而使博物馆及商店达到国际化，现代化，提高加盟馆的国际地位及服务水平。
　　3.2以广东美术馆为例
　　可以作如下尝试：
　　1、利用完善的社区推广网络如大学、机关等企事业单位，和二千多人组成的“美术馆之友俱乐部”、“广东美术馆国际友人俱乐部”、“广东美术馆志愿者协会”作推广和宣传。
　　2、成立以美术馆为轴心的全国或者国际会员联盟，集中全国博物馆的丰富资源，集中各大美术院校的设计人才，联合全国杰出的美术家群体，联盟制作厂家和销售商家互动统一开发，全国销售，形成全国性的最重要的艺术商品开发中心。
　　3、明确销售所得部分有义务有责任帮助或者支援其他有需要的博物馆和扶持艺术家成长，每年按收入比例做一些推广和培训的工作。
　　4、通过博物馆的国际地位和国外博物馆合作，进行物流交换，发展国际间的合作贸易。
　　5、争取政府支持，成为免税或者有税务优惠机构。
　　6、为政府的旅游业服务，设计开发出具有城市地域性有代表特色的产品。
　　开发的内容可以根据馆藏品的不同，作相应的调整：
　　1、纸品类：书籍、相册、笔记本、明信片、邮票、挂历等；
　　2、工艺礼品：珠宝、雕塑、书签、仿制品；
　　3、实用性礼品：丝巾、衣服、袋子、雨伞、糖果礼品。
　　4、儿童用品：玩具、文具；
　　5、家居装饰品：陶器、家俱、蜡烛、玻璃制品。
　　
　　参考文献：
　　1、罗浮宫网站报道
　　2、故宫博物院网站报道
　　3、大英博物馆网站
　　4、纽约大都会博物馆网站
　　5、《南方都市》报2008年8月3日B05-B07
　　6、图片产品设计：凌红莲 版权 广东美术馆
　　
　　馆藏艺术原作：
　　1《春风得意》周彦生
　　2、宋永红《浴 系列》