【浴火重生,电视将进入新时代】浴火重生电视剧

　　无论是广电的数字电视、电信的IPTV，还是互联网电视、智能电视、“云电视”等，虽然从概念到现实的理解可能因其专业不同，而颇感抽象甚至困惑；但纵观身边，唯一不变的就是变化，电视的互动化和互联网化的趋势正在逼近、并融入我们的生活，电视领域的革新以及未来的发展轨迹正在悄然发生。传统的被动看电视的体验习性，必将在当下互动和互联网时代一去不复返。本文就目前国内市场出现的智能电视、“云电视”进行分析和论述，以提高业内人士的关注。
　　2012年初，国家又推出了“三网融合”（第二批）试点城市，这给如火如荼的广电和电信业务的相互进入再造声势，“三网融合”不但大大推进了家庭电视终端向社会个性化的演变，而且还加速了一个融合互动和互联网新电视时代的到来。
　　对很多人来说，无论是广电的数字电视、电信的IPTV；还是互联网电视、智能电视、“云电视”等，虽然从这些概念到现实的理解可能因其专业不同，而颇感抽象甚至困惑；但纵观身边，唯一不变的就是变化，电视互动化和互联网化的趋势正在逼近、并融入人们的生活，电视领域的革新以及未来发展的轨迹正在悄然发生，传统被动看电视的体验习性，必将在当下互动和互联网时代一去而不复返。
　　放眼全球，虽然“谷歌电视”在北美市场叫好不叫座，但这并未阻止IT企业和彩电企业对智能电视市场的青睐，创维、三星、联想等智能电视纷纷进入市场（见表一），互联网终于来到客厅，开始对并不热衷于电脑的中老年人进行“围剿”。
　　可以断定，2012年将是电视及相关领域浴火重生的一年，也是我国信息产业发展的关键一年，变局、整合、纠结，混战将是主旋律。电视将成为互联网人的电视，电视将进入新时代！
　　IT企业跨界进军彩电行业
　　由于“三网融合”越来越成为人们的共识，相关的社会效应和商业效应都在被放大，特别是与电视相关的领域，因其业务不但涉及到网络工程的建设，还涉及到视频图象的应用等等。
　　在智能手机、平板电脑迅速爆发之后，IT企业中相关的PC产业进入了后PC时代，正处在一个增速放缓、利润稀薄的疲劳期，智能电视理所当然成为IT企业的一个“超级尤物”，被视为继移动互联网之后的下一座尚未很好地发掘的金矿。
　　由于智能电视这个市场足够大，智能二字又能吸引消费者，IT的巨头们纷纷投身其中，都希望从中掘金，开始跨界进军彩电行业，电脑和手机中的操作系统逐渐被移植到彩电中，互联网电视、智能电视、“云电视”等脱颖而出。
　　在2012年1月美国拉斯维加斯的CES（国际消费电子）展会上，微软亚太研发集团主席张亚勤说：“新一代电视将是IT产业的下一个5年重要战役，这一战役的核心要素是‘占领’家庭。”原因是“在2012年之前，与电脑、手机相比，电视的IT化程度是最低的，最具有潜力。”
　　联想集团作为我国PC行业的老大，早在2007年就想跨界进入电视领域，由于当时条件不成熟放弃了。2009年联想集团开始实施PC+战略，招兵买马，进军智能电视。
　　关于智能电视
　　1、智能及智能电视
　　智能：是智慧和能力简称。依靠智能去处理“事件”，应体现“简单”和“方便”。
　　智能电视：是指能从网络上获取节目内容，能智能搜索，自动更新并可与家中其他有关电子设备连接和交换信息；智能电视的关键在于“互动”，优势在于（操作）“简单”。
　　2、智能电视更具有IT特性
　　智能电视是由IT巨头如谷歌、微软发明的，而不是传统电视企业如索尼、三星发明。这说明智能电视更具有IT特性，而不是电视特性。人们更倾向把智能电视视为IT产品，这意味着消费者在购买智能电视的时候，更加倾向于IT企业推出的产品，如对苹果公司推出的智能电视就抱有强烈的期待，尽管大多数人还没来得及“亲身体验”，但会说普通话、听得懂粤语等的最新智能应用，再一次让人们震惊。这也是广大消费者不太看好彩电企业目前推出的智能电视、“云电视”原因的一个方面。
　　IT企业跨界进军智能电视有着明显的优势，这就是他们对操作系统、芯片、内存、硬盘等IT软硬件有强大的整合能力。劣势是IT行业的渠道、技术、消费者需求等，与传统彩电行业存在着很大不同。彩电和电脑在生产、研发、设计、原材料采购、渠道、推广思路和消费者定位等方面，具有很大差异。
　　3、智能电视是企业的福、还是祸
　　智能电视将成为未来电视的基本形态，未来你很难想像一台电视如果不能上网将会被消费者怎么看待，但目前的智能电视，对于生产制造企业来讲，到底是福还是祸，还不好讲。
　　（1）智能电视的发展前景固然广阔，但由于研发人员一般是沿用IT企业的思路来做电视，把智能电视当作继手机、电脑、Pad之外必争的一个重要市场，将智能电视的功能开发得强大而复杂，加入了太多的IT元素和互联网技术，操作的繁琐性使得消费者望而却步。
　　当消费者使用传统的遥控器去操作智能电视的复杂界面时，恐怕很多人都有将遥控器扔出窗外的想法。如果用键盘和鼠标去操作智能电视，那消费者恐怕会认为智能电视不过是一台奇怪的电脑。
　　这种操作上的不便利，明显地打击了消费者的购买欲望。而苹果公司的厉害之处，在于他不是新技术、新产品的首创者，但只要他介入的任何领域，都会带来颠覆效应，使本来复杂的操作简单化，比如以往的PC、手机和平板电脑。
　　（2）目前的智能电视与两三年前的互联网电视没有本质上的区别，智能电视真正能够吸引消费者的，只是集中在“在线影视”和“音乐点播”上，如果在互联网上都能够实现这种服务，那智能电视与电脑又有什么区别呢？除了电视这一内容互联网提供不了，其他（电脑）都能够提供。
　　实际上，一个电视台加一台低端的电脑就能为消费者提供目前这样的服务。
　　（3）目前的智能电视还没有出现一种行之有效的商业运营模式，也就是说，生产制造了内置操作系统、应用软件的智能电视之后，在成本增加的同时如何获得收益不够清晰。
　　2011年上半年国内彩电行业猛刮智能电视风，但是，到了下半年推广的热情大减，市场不接受，销量上不去。广大消费者的反映是，智能电视太贵，还不如买台平板电脑+传统电视来得实惠。